Hazudik mindaz, amiről azt hitte, hogy vírusos

Emlékszel #A ruha? Természetesen emlékszik a #TheDress -re, mert mindenki erről beszélt: a munkatársai, a csoport szövege, a Mai műsor, és még a nagymamád is. Mindenki azt mondta, hogy vírusos.

Derek Thompson új könyvében Hit Makers: A népszerűség tudománya a figyelemelvonás korában, azt tanulmányozza, hogy pontosan mitől válik őrülten népszerűvé a daloktól a könyveken át a cikkekig minden. És egy egész fejezetet szentel a "A vírusos mítosznak", amelyben azt állítja, hogy valójában semmi az interneten nem terjed vírusként.

Technikailag vírusosnak lenni azt jelenti, hogy vírusszerűen terjednek; más szóval, minden ember, aki lát egy fotót #A ruha vagy egy történetet egy hős anyáról, ill egy gyerek szép cipővel megosztja néhány barátjával, és ezek az emberek továbbra is továbbadják. De Thompson elmagyarázza, hogy ezek a dolgok valójában ilyen nagyok, mert néhány helyen hatalmas közönség osztja meg a történetet, amelyet "közvetítési pillanatoknak" nevez.

"Amikor az adattudósok megnézik a vírusos cikkek, vírusos tweetek, vírusos videók információs kaszkádját, szinte mindegyiknek vannak ilyen" közvetítési pillanatai " - mondja Thompson. "Nem azért válnak népszerűvé, mert egyszerre csak 1000 ember osztja meg őket, hanem azért, mert sok ezer ember látta őket ugyanazon a helyen, és néhányan továbbadták."

Visszatérve a #TheDress -hez, a nagymamája tudott róla, mert látta a hírekben, nem pedig azért, mert Mildred az utcán felhívta, hogy beszéljen arról, milyen színű. És bár a hírek azért közölhették, mert egy gyakornok beszélt róla, az a gyakornok látta, hogy valaki retweetelte 100 000 követővel. Alapvetően minden, ami "vírusossá válik", olyan nagyra nő, mert pár hely, amely tömeges közönséget érhet el - legyen az akár a Today Show, vagy egy Facebook rajongói oldal rengeteg követővel - ossza meg.

Thompson használja A szürke ötven árnyalata példaként a közvetített pillanatok erejére. A történet nagy népszerűségnek örvendett a fanfiction.net oldalon, mielőtt a Random House címmel közzétette a könyveket Ötven árnyalat; a kiadó megtalálta, mert már több millióan beszéltek róla. "Amikor a Random House végre közzétette, felkerült rá Mai műsor, tovább Jó reggelt Amerika, borítóján Idő folyóirat címlapján A New York Times. A leggyakrabban a dolgok igazán népszerűvé válnak, nagyon gyorsan, hogy nem annyira terjednek el az egyének között, mint inkább a műsorszolgáltatók között " - mondja. - Elmehettél volna egy buliba, és két ember láthatta volna Jó reggelt Amerika vagy Idő magazin aznap, és azt mondta: „Hallottam erről az új könyvről A szürke ötven árnyalata. ' Számodra úgy tűnhet, hogy az információ vírusos. De amit nem lát, az a sok -sok adás pillanat, ami felelős a sikeréért. "

Thompson azt is elmagyarázza, hogy miután az emberek beszélnek valamiről, elkezdenek jobban odafigyelni rá, mert a legtöbb embert vonzzák a népszerű dolgok. Idézi a tanulmány ahol a kutatók egy csomó zenei weboldalt hoztak létre, és azt mondták a résztvevőknek, hogy töltsék le kedvenc dalaikat. Minden webhelyen ugyanazok a dalok szerepeltek, de néhány webhely rangsorolta, hogy mennyire népszerűek az egyes dalok. A rangsorolással rendelkező összes webhelyről a felhasználók gyakrabban töltötték le az általuk közölt dalokat, függetlenül attól, hogy milyen dalokról van szó.

Ez akkor is igaz, ha az embereknek nem feltétlenül tetszik a szóban forgó dal, fotó vagy cikk. Például, amikor Justin Bieber "Sajnálom" című száma a nem. 1 dal az országban, "sok -sok ember hallgatja, de mostantól egyre több embernek van társadalmi ösztönzése arra, hogy nagyon erős véleményt a dalról, mert most van egyfajta univerzális piac a Justin Bieberről és zenéjéről alkotott véleményekhez, "Thompson mondja. Ez azt jelenti, hogy még azok is beszélni fognak a dalról, akik azt mondják, hogy nem szeretik Justin Bieber -t, hogy elmondják az embereknek, hogy nem szeretik. Ezért minden egyes tweetben, amelyet megkérdeztek, hogy milyen színű a #TheDress, azonos számú tweetet látott, amelyek panaszkodtak, hogy a #TheDress hülye.

"Szinte mindig van némi ellenérzés valami olyasminek, amely túlságosan ki van téve" - ​​mondja Thompson. - Hacsak nem Beyoncé vagy, ebben az esetben minden tudományszabályt ellenszegülsz.

Hit Makers: A népszerűség tudománya a figyelemelvonás korábanmár elérhető.