4Jun
Egy év telt el azóta, hogy a BTS elveszítette első Grammy-díját, és odaadó rajongótáboruk, az ARMY továbbra is tanácstalan. A keserédes érzés a dél-koreai fiúbanda láttán végül elismerjék a Hangfelvételi Akadémia – mindkettőt jelöléssel a Legjobb popduó/csoportos előadásért, valamint egy felkérést, hogy lépjenek fel a mesés színpadon – de a tényleges trófeáért azonnal átugorva még mindig tapintható a K-pop megrögzöttjei között. A reakció érthető: a BTS-t kritikai és kereskedelmi sikerekkel méltatták, többek között más ünnepségeken is díjat nyert, de az Egyesült Államokban rendületlenül mellőzte a Grammy-díjakat.
Talán arra gondolsz: miért? Hogyan veszíthetne egy olyan megasláger, mint a „Dynamite”? Végül is a dal az év egyik legkelendőbb, legtöbbet letöltött kislemeze volt, és elképesztő 32 egymást követő hetet töltött a Billboard Top 100-ban. Kulturális csoda is volt: egy globális válság kellős közepén leadott hangos szerotoninkitörés; egy nagyon szükséges emlékeztető a zene mélyen érzelmes, átalakító erejéről – egy próbaköves pop szám amitől a világ újra táncra perdült és mosolyogni kezdett a sok stresszes hónap veszteség, elszigeteltség és kétségbeesés.
Az egyik elmélet a popzenei világot uraló fiú- és lánybandák általános elbocsátására mutat rá. „Úgy gondolom, hogy [a BTS-es pofátlanság] a Grammy-díjas tinipop fiú- és/vagy lánybandákhoz való hozzáállásának köszönhető” – mondja Dr. Gyu Tag Lee. kulturális tanulmányok, médiakritika, populáris zene, K-pop és hallyu docense a George Mason Egyetemen Korea. Rámutat, hogy a legtöbb globálisan sikeres tinipop zenekar, mint például a New Kids On The Block, a Backstreet Boys, az NSYNC, a A Spice Girls és a One Direction szintén nem nyert jelentős kategóriákat a Grammy-díjon, bár néhányat jelöltek. "Elnézik őket annak ellenére, hogy társadalmi, kulturális, sőt politikai értékeik eltérőek."
Valójában a BTS más. Sikerült továbbfejleszteniük a fiúbanda tervrajzát, és egyszeri pop-juggernautává váltak, egyensúlyt teremtve a művészi elégedettség és a kereskedelmi siker között. Egy fiúbanda, igen, de művészekből, dalszerzőkből, táncosokból és producerekből álló csoport is, akiknek függőséget okozó ütemei, zseniális szövegei, a mézbe merített ének pedig fontos zenét hozott létre, amely átveszi a társadalmi-gazdasági egyenlőtlenségeket és az összetett jungi pszichológiát. Többdimenziós, egymást átfedő fiktív történetet hoztak létre, amely otthon érezte magát az MCU-ban, miközben hozzájárult becslések szerint évente 5 milliárd dollár Dél-Korea GDP-jéhez. „A BTS-t – és általában a K-popot – nem a minőségi zenének, hanem egyfajta „buborékpopnak” tekintették, vagy olyan zenének, amelyet csak egyes megrögzött rajongók élveznek” – teszi hozzá Lee. "A Grammy-díj elnyerése azonban bizonyíthatja, hogy ez egy jelentős kulturális jelenség, amely nagyszerű zenét indít."
És még mindig van egy másik, meglehetősen szerencsétlen elmélet arról, hogy miért adták át a megállíthatatlannak tűnő „Dynamite”-t Grammyért: a rasszizmus.
A BTS működik tovább Jimmy Kimmel élőben 2017-ben.
A vita története
A BTS pofátlansága nem volt az első alkalom, hogy a Grammy-díjast rasszizmussal vagy idegengyűlöletkel vádolják. A Hangfelvételi Akadémia gyanús múltra tekint vissza arról, hogy a színes művészeket átadta fehér társaiknak. A 64 éves futam során csak egy hip-hop dal kapott az év dala díjat, és csak 10 fekete előadó nyerte az év albuma díjat.
Itt van az a nyugtalanító lista a rendkívül sikeres művészekről – különösen a fekete művészekről –, akik soha nem kaptak egy Grammy-díj, amelyet minden évben újra forgalomba hoznak, és határozottan emlékeztet arra, milyen messze vannak az elismerések a kulturálistól relevanciáját. Tupac Shakur, akit sokan minden idők legnagyobb rapperének tartanak, hat jelölést kapott, de soha nem nyert, és ugyanez a Notorious B.I.G. Snoop Dogg 16 jelölést kapott, de nem nyert; Run-D.M.C. 2016-ban életműdíjat kapott, de más szobrot nem; hasonlóan Jimi Hendrix életműdíjat kapott 1992-ben, de soha nem nyert. Diana Rosst a maga részéről 12 alkalommal jelölték (1970 és 1982 között szinte minden évben) díj nélkül, egészen 2012-ben életműdíjáig. A Grammy-díj tekintélyes iparági díjátadónak tartja magát, de ennyi vakfolttal ez valójában a nagyszerűség barométere?
A Grammy-díj tekintélyes iparági díjátadónak tartja magát, de ennyi vakfolttal ez valójában a nagyszerűség barométere?
„Sok díjátadón van ez a probléma, ahol a tudattalan és tudatos faji elfogultság olyan mélyen bevésődött a kultúránkba. hogy soha egy pillanatra sem volt önvizsgálat” – magyarázza Genf médiavezető és régóta szórakoztató újságíró S. Tamás. „Annyira van intézményes, rendszerszintű alapja annak, ahogyan a kisebbségeket úgy alakították ki, hogy minőségileg elbukjanak a zenében. Amikor a zene mérésének módjáról beszélünk, az általunk használt mérőszám az értékesítés. Hogyan „elad”, amikor szisztematikusan visszatartják? Akár nincs meg a promóciós költségkeret, akár a kiadó nem fektet be Önbe, nem kapja meg ugyanazt a turné költségvetést vagy más előadóknál a zenei videók költségvetése, vagy a rádió nem játssza le a dalait, mert valami megfontoltnak tűnőt énekel. különböző. Ez az üzlet öröksége és története, amelyet ki kell bontani.”
De a streaming kultúra egy kicsit demokratizálja az ipart. „Ettől ezek a figurális falak leomlanak, így most szinte benne van a méltányosság” – mondja Thomas. „De ha a zenei üzletágat irányító vezetőkre és hatalmi szereplőkre gondolunk – a kiadófőnökökre, a streaming főnökökre, a médiaintézmények mögött álló emberek, akik azt mondják, hogy ez egy jó dal, vagy ez egy rossz dal – szembe kell néznünk hogy. Mikor lesz hatással a faji számítás a zenei üzletágra?”
A kritikusok azzal is vádolták a Grammy-díjat, hogy kategóriákat hoztak létre a fekete előadók számára, és ott jelölték az előadókat, ahelyett, hogy olyan főbb kategóriákban jelölték volna őket, mint az Előadó vagy az Év albuma. Az elmúlt 10 évben kevesebb mint 20 nem fehér előadót jelöltek az év albuma díjra. "Azokból," írja a zenetudós és a MusiQology ügyvezető szerkesztője, John Vilanova, „Az egyetlen győztes Herbie Hancock volt 2008-ban. Albuma Joni Mitchell fehér népművész dalainak feldolgozásaiból állt.
John Legend ezt az érzést visszhangozta, amikor mondta Entertainment Weekly„A lényeg az, hogy szinte lehetetlen, hogy egy fekete művész megnyerje az év albuma díjat. Olyan, hogy hány évünk van még ahhoz, hogy lássuk, hogy Beyoncé lebukik? Valójában B királynő tartja a leglenyűgözőbb rekordot a nők által elnyert Grammy-díjak számában megdöbbentő 28 trófeával, de nevezetesen csak egyszer nyert a „nagy” kategóriában: 2009-ben a „Single Ladies” lett az év dala. Szinte az összes többi gramofonja az R&B kategóriába tartozik. A Grammy-díj egyik legvitatottabb pillanatában Beyoncé úttörő 2016-os albuma Limonádé A legjobb városi kortárs album díjat nyerte el, míg Adele az év áhított albuma címet vihette haza 25.
„Ha arra gondolunk, hogy Beyoncé milyen hatással volt a globális kultúrára, és hogy Grammy-díjai nagy része az R&B kategóriában van, ez annyira korlátozó” – mondja Thomas. Mégis, ez egy másik intézményi relikvia; Thomas szerint „faji kasztrendszer van a zenék osztályozásában”. Elmagyarázza: „Történelmileg létezett egy „Black Singles” nevű lista, és most ezt a zenét „urban”-nak hívjuk. Évtizedekig ez volt a fekete zene besorolása.”
„Amikor a rasszista művészek neves alkotásait csak a saját fajukra kódolt kategóriákban tisztelik meg, és időről időre rendszeresen átadják őket. a mainstream elismerésben ez megcáfolja a beépített elfogultságot, amely kizárja, hogy a nem fehér kiválóságot ugyanolyan feltételekkel vegyék figyelembe, mint a fehér kiválóságokat." Vilanova arra a következtetésre jut. „Sok jó szándékú embernek gyakran nehéz megértenie, hogyan néz ki a rendszerszintű rasszizmus…ez így néz ki a rendszerszintű rasszizmus.”
Jungkook, V, Suga, Jin, RM, Jimin és J-Hope részt vesz a 62. Grammy-díjátadón 2020-ban.
Visszacsapás és bojkott
A 2021-es Grammy-jelölések azonnal vitákba keveredtek, amikor a The Weeknd úgy döntött, hogy elég volt. Rekordlemeze után Órákkal később és a listavezető „Blinding Lights” című dal egyetlen jelölést sem kapott, nyilvánosan megbüntette a díjátadót, megfogadja, hogy bojkottálja a közelgő ceremóniát és az összes jövőbeli show-t azzal, hogy többé nem adja elő vagy küldi be zenéjét megfontolás. "A Grammy-díj továbbra is korrupt" – csiripelte. „Tartozol nekem, a rajongóimnak és az iparág átláthatóságával…”
A teljes bejegyzés megtekintése a Twitteren
A The Weeknd bojkottja láncreakciót indított el. Az óraműhöz hasonlóan számos nagy horderejű zenész vagy visszavonta zenéjét, vagy szolidaritást nyilvánított a művésznővel, köztük Nicki Minajjal, Ariana Grande-val, Kid Cudival, Drake-el, Doja Cat-vel és Zayn Malik-kal, aki nevezetesen tweetelt megvetése: „A @recordingacad inch-ben mozog, nekünk pedig mérföldekre kell lépnünk. Fenntartom a nyomást, és küzdök az átláthatóságért és a befogadásért. Gondoskodnunk kell arról, hogy tiszteljük és ünnepeljük MINDEN „kreatív kiválóságát”. Vess véget a titkos bizottságoknak. Addig is… #fuckthegrammys.”
Ez az átláthatóságra való szirénázás pontosan az, amire a Grammy-díjasoknak szüksége van, mondja Thomas. „A Grammy-díjasok hatalmas márkaváltáson mennek keresztül – hitelességi körúton vannak, hogy visszaszerezzék a művészközösség tiszteletét és hitelességét. A fogyasztók pedig megérdemelnek bizonyos szintű átláthatóságot, ha vissza akarják szerezni a nézettséget.”
Clout Chasing
A szórakoztatóipar egyik főbűne – és az egyik, amely a legjobban borzolja a rajongók tollait – a befolyásszerzés. Amikor a BTS veszített 2021-ben, Az ARMY vádakat emelt a Grammy-díjon, amiért a BTS-t szemrevalóként használják a nézettség növelésére, az adás után napokig felkapott #scammys. Nehéz vádat bizonyítani, de még nehezebb ellene vitatkozni. Úgy tűnt, hogy a tavalyi Grammy-marketing terve a BTS és legendásan odaadó rajongótáborának alapköveire épült. Nevük és arcuk az eseményt megelőző hetekben és szinte minden reklámban megjelent a hirdetésekben A csaknem négyórás program szünetében „Jön a következő: BTS!” De a helyzet az, hogy nem jöttek fel következő; ők jöttek utoljára. A csoport fellépése az adás döntője volt, ezzel teljesen lezárva a műsort. Ráadásul a BTS jelölési kategóriája az élő adásban sem szerepelt, hanem az internetes közvetítésben jelent meg pre-show, ami csak annyit jelentett, hogy a rajongók több órán keresztül a képernyőjük mellett maradjanak, és várják a nagy képernyőn megjelenő pillanatot jön. A lépést az ARMY elítélte, mint egy sikamlós módszert a Grammy-díjak nézettségi számának – pontosan az évek óta zuhanó – nézettségére.
Lil Nas X a BTS tagjaival lép fel a 62. Grammy-díjátadón 2020-ban.
Amikor a por elülepedett, a 2021-es Grammy-díj értékelése 53 százalékkal csökkent az előző évhez képest. 8,8 millió nézőről számolt be, a Statista szerint. Eközben egy álmos BTS élőben közvetített Szöulból a show után. A „Vége!!!” című 17 perces videó továbbra is a dél-koreai V-Live élő videó streameren marad több mint 14 millió megtekintés (és számolom).
„Ez egy marketing- és promóciós taktika, amelyet a Grammy-díj és sok más díjátadó évtizedek óta alkalmaz” – magyarázza Thomas, megerősítve az ARMY elméletét.
Bár soha nem beszélt erről nyilvánosan, Beyoncé úgy tűnik, némileg szakértővé vált abban, hogy elkerülje a befolyást hajszoló díjátadókat. 2021-ben visszautasította, hogy fellépjen a Grammy-gálán, és egészen az adás előtti napig az Akadémián. megerősítette, hogy nem jelent meg, annak ellenére, hogy az éjszakai jelöléseket kilenc bólintással vezette. „Sajnálatos, mert olyan nagy része a Hangfelvételi Akadémiának” – mondta akkor Harvey Mason Jr., a Grammy vezérigazgatója. – Nagyon szeretnénk, ha a színpadon lenne.
A cselekmény csavarja: Beyoncé és JAY-Z tette részt vesz. Miközben Megan Thee Stallion előadta a „Savage”-t, a Grammy-díj odaszólt a közönségnek, és elárulta, hogy Bey azért jött, hogy támogassa munkatársát. El kell töprengeni, hogy a lépés stratégiai volt-e a texasi rapper támogatásának vonalán, de ivartalanítani a Grammy marketing osztályát attól, hogy őt és férjét kereskedelmi húzóként használják fel a csábításra nézők.
Meg kell jegyezni, hogy JAY-Z éveken át bojkottálta a Grammy-díjat, és még arra is hivatkozott, hogy megvetésével elvesztette mind a nyolc jelölését a kritikusok által dicsért albumáért. 4:44 a 2018-as „Apeshit” dalszövegében: „Mondd el a Grammy-díjat, hogy a 0-8-ért szart / Láttad valaha, hogy a tömeg elmehet?” Végül visszatért támogassa feleségét, Beyoncét, aki elmagyarázza: „Csak 2004-ig tértem vissza, amikor egy gyönyörű, fiatal hölgynek, akit nagyon szeretek, szólóalbuma volt, és rájöttem: „Ember, A művészet szuper szubjektív, és mindenki a legjobbat nyújtja, és az Akadémia, ők olyan emberek, mint mi, és olyan dolgokra szavaznak, amiket szeretnek. szubjektív," alapján ABC.
Az optimizmus árnyalatai
Szerencsére van okunk reménykedni abban, hogy a Hangfelvételi Akadémia végre elkezd hallgatni a kritikusokra és változásokat hajt végre.
2020-ban a Grammy-díj eltávolította a „városi” szót a kategóriák címei közül – ez a lépés majdnem közvetlen válasz Tyler, a Teremtő kritikájára, amikor átvette a legjobb rapalbum díjat, ennek ellenére 2019-es IGOR ami eltér korábbi rekordjaitól. „Farság, hogy valahányszor mi – és a hozzám hasonlító srácok – bármit csinálunk, ami műfajhajlító vagy bármi más, azt mindig rap vagy városi kategóriába sorolják” – mondta. alapján Fajta. „És nem szeretem ezt a „városi” szót – tette hozzá.
Egy másik óriási ok az optimizmusra: a Hangfelvételi Akadémia vezetése átalakult, és bevált szószólókkal bővült. 2020-ban Harvey Mason Jr. zenei producer lett az első fekete férfi, aki vezérigazgatói címet viselt. A bejelentés hetekkel azután érkezett, hogy a szervezet megszavazta az anonim jelölési felülvizsgálat eltávolítását bizottságok – a hihetetlenül vitatott és állítólagos korrupt zsűrik, amelyek meghatározták a figyelembe vett művészeket kulcsfontosságú díjakért. 2021-ben Valeisha Butterfield Jonest a Grammy-díj első diverzitási és befogadási főigazgatójává való kinevezése óta társelnökké léptették elő, Panos A mellett. Panay.
Thomas szerint ezek a stratégiai lépések szeizmikus elmozdulást jósolnak a pozitív változás felé. „Úgy gondolom, hogy [az új alkalmazottak] hatással lesznek, de ennek az intézménynek támogatnia kell őket. Karunkba kell fonnunk ezeket a változást előidézőket. Céljaikat végig kell vinni és támogatni kell.”
Záró gondolatok
Még több órája maradt a találgatásokra, hogy mi lesz a BTS Grammy-díj sorsa (a csoportot ismét jelölték A legjobb popduó/csoportos előadás – ezúttal a „Butter” című kislemezükhöz – a legjobb, amit a rajongók tehetnek, ha folytatják felindulás.
Ha a BTS nyer, az egy történelmi és kulturális győzelmet jelez, amely nagyban fenyegeti az iparágat. „A győzelem azt mutatná, hogy a Grammy-díj végre megnyitja kapuit a nem angol alapú és nem nyugati zene előtt, és fontosnak és értelmesnek ismeri el” – mondja Lee.
A rajongók a BTS-nek szurkolnak itt Jó reggelt Amerikanyári koncertsorozatát a New York-i Central Parkban 2019-ben.
És ha nem, akkor a csoport sikere önmagában áll. Ahogy a BTS frontembere, RM elmondta USA Today a tavalyi bemutató előtt: „Annyi áldást kaphattunk volna erre a nyolc évre, de azt hiszem, az egész utazás során a legnagyobb szerencsénk az volt, hogy mindannyiunknak ott vagytok a világ minden táján” – mondta a BTS-re utalva. rajongók. "Tehát kérlek, ne felejtsd el, hogy akár megkapjuk a Grammyt, akár nem, már megkaptuk, amit akartunk, és megkaptuk önt is, tehát ez azt jelenti, hogy mindent megkaptunk."
Valójában az eredmények ellenére a BTS-nek már van egy afterparty-ja. Az ARMY-val együtt négy éjszakás rezidencián töltenek Las Vegasban, az Allegiant Stadion főszereplőjeként, egy 65 000 férőhelyes helyszín, amely pillanatok alatt elkelt az előkiárusítás során. A túlcsordulás rajongói a szomszédos MGM Grand Garden Arénában – ugyanazon a helyszínen, ahol a Grammy-díjátadót is – nézhetik majd az élő közvetítést.
A koncertek győzelmi kört jelentenek a BTS számára, de ha a történelem megismétli önmagát, és a csoport ismét lebukik, megnyugodhat. megteszik azt, amit mindig is: ezt a kudarcot motivációvá alakítják, hogy megalkossák következő remekművüket, és beszervezzék a kétkedőket HADSEREG. Sima, mint a vaj.
