Kylie Jenner erősebb, mint a "Vogue"

A múlt hónapban Kylie Jenner 1475 dolláros kék-fekete bivaly kockás ingruhát viselt a független New York-i designer kiadótól Houghton. A ruha a Houghton 2015 tavaszi kollekciójának része volt, így már nem volt kapható sem az üzletekben, sem az interneten Augusztus 6., amikor Kylie -t lefényképezték a nővérén, Kim Kardashian nyugati könyvjelzőjén kívül Hollywood.

Másnap az interneten mindenhol megjelentek a ruhában lévő Kylie képei, a vásárlást kedvelő bloggerek hasonló stílusokat javasoltak, hogy Kylie őrjöngő rajongói "kinézzék".

A Houghton tervezője, Katharine Polk abban reménykedett, hogy kihasználja a ruha körüli nyilvánosság őrületét, és összegyűjtötte csapatát, hogy a ruhát újra gyártásba állítsák.

"Miért kellene másoknak pénzt keresniük? az én öltözködni? " - emlékezett vissza Polk arra, hogy megkérdezte magától - meséli a Cosmopolitan.com -nak.

Sajnos az eredeti ruha elkészítéséhez Olaszországból importált könnyű olasz gyapjúszövet Polk azóta megszűnt, és már nem volt elérhető. Sőt, Polk rájött, hogy az 1475 dolláros ár valószínűleg nem repül Kylie fiatal rajongóival, akikről úgy gondolta, hogy nagyobb valószínűséggel vásárolnak a H&M -ben, mint Bergdorf Goodman.

Mivel a ruhát elérhetőbb 450 dollárért szeretné kínálni, Polk elküldte csapatának egyik tagját a New York -i Ruházatnegyedbe, hogy levadásszon egy olcsóbb anyagot ugyanabban a nyomtatásban. Visszajött egy halott csengetéssel az eredeti kék-fekete bivaly kockához-elég ahhoz, hogy 25 példányt készítsen Kylie híres ruhájából.

Miközben csapata hozzáfogott az új, olcsóbb ruhák gyártásához, Polk újragondolta a stílust a weboldalán, és figyelte, ahogy elkezdődik az értékesítés. "Minden alkalommal, amikor az egyik nagy Kylie rajongói oldal vagy Instagram -fiók közzétette a képét, és megcímkézte márkánkat, eladtunk egy ruhát" - mondta. Egy hét alatt a ruha elfogyott.

Ez volt a leggyorsabban eladott ruhadarab Houghton 3,5 éves történetében, és messze a legsikeresebb PR-elhelyezésük. Bár Houghton tervek voltak kiemelt -tól minden nagyobb divatkiadvány nyomtatott és online kiadásában Divat és Stílusosan nak nek Harper's Bazaar és EllePolk szerint ezen elhelyezések egyike sem eredményezett Kylie által generált közvetlen értékesítést.

Ironikus módon Polk és csapata soha nem szándékozta Kylie -t viselni a ruhát. - Úgy értem, a ruhát kölcsönadták Kendallnak, és Kylie elvitte - mondta Polk. - Tehát ott olvashat a sorok között. De persze, amint Polk meglátta Kylie -t a ruhájában és a körülötte lévő sajtót, gyorsan megváltoztatta a dallamát, hogy kihasználja a lehetőséget. "Nincs más ember, aki egy ruhadarabot visel, és olyan eladásokkal rendelkezik, mint [Kardashian/Jenners]-mondta Polk. "Az emberek jobban akarnak hasonlítani rájuk, mint bárki más, és az egyetlen módja annak, hogy ezt elérjük a plasztikai sebészeten kívül, ha megvásároljuk azt, amit viselnek... Nagyon hálás vagyok és örülök, hogy támogathatom őket, és részese lehetek annak, amit csinálnak. "