Miért nevezik ezt a Calvin Klein óriásplakátot "szexistának"

Mostanra valószínűleg már látta Calvin Klein #MyCalvins hirdetési kampányának nagy részét, legalábbis azokat, amelyekben Kendall Jenner és Justin Bieber. Mindegyik hirdetésben van egy-egy divatos fotó az egyik hírességről, rajta egy Mad Lib stílusú idézettel. Az egyik Kendall azt mondja: "Magas vagyok #mycalvinsben", míg egy másik azt mondja, hogy "pózol". Justin ilyeneket mond: Vannak képek más celebekkel is, köztük Fetty Wap, FKA Twigs és Klara Kristin. Minden rendben és jó, semmi aggodalomra ad okot. De egy NYC óriásplakát, amely két hirdetést tartalmaz egymás mellett, vitát váltott ki arról, hogy a kampány valóban elég szexista-e. Nézd meg magad.

Heidi Zak, a fehérneműmárka társalapítója és vezérigazgatója ThirdLove, NEM elégedett azzal, ahogy a nőket ábrázolják a #MyCalvins kampányban. Az általa látott óriásplakáton Klára Kristin színésznő szerepelt egy nagyon rövid ruhában, az "I csábítom #mycalvins" szöveggel, valamint a rapper, Fetty Wap fejlövése, a "I make money in #mycalvins" szöveggel.

Heidi nyílt levelet írt Calvin Klein vezérigazgatójának, valamint megkezdte a Change.org petíció, megkérve a márkát, hogy távolítsa el a "szexista" óriásplakátot.

"A hirdetőtábla egy archaikus és sértő nemi sztereotípiát terjeszt, miszerint a nők nem mások, mint szexuális tárgyak, míg a férfiak a kenyérkeresők" - írja Heidi. "A Calvin Klein hatalmas választékot kínál ehhez a kampányhoz, ezért ijesztőnek találjuk, hogy a vállalat úgy döntött, hogy ezt a két képet egymás mellé teszi az ország egyik leglátványosabb kereszteződésében. "

Azt mondja, hogy a cég választhatott tucatnyi más párost ehhez a hirdetőtáblához, amelyeknek nem lett volna szexista érzése. Tehát célravezető vagy csak rossz választás volt, hogy mely hirdetések jelenjenek meg egymás mellett?

A fenti videóban Heidi interjút készít férfiakkal és nőkkel a NYC Soho negyedében, hogy felmérje a hirdetőtábla reakcióit. A válasz túlnyomórészt negatív volt. "Valóban szerencsétlen sztereotípiákat érvényesített" - mondja egy nő, míg egy srác hozzáteszi: "Ez kettős mérce, és nem ilyet kellene tennünk." 

Most leszerelték az óriásplakátot, de láthatóan nem a petíció miatt. A Calvin Klein PR csapata közleményt adott ki Refinery29.com, amely így szól:

"Ezt az óriásplakátot egyik napról a másikra levették a 2016 tavaszi hirdetési kampányunk tervezett rotációjának részeként. Komolyan vesszük minden fogyasztónk aggodalmát, és globális márkaként világszerte támogatjuk a nemek közötti egyenlőséget és a nemi sztereotípiák lebontását. "

Túl késő? A #MoreThanMyUnderwear vírusos hashtag a hirdetőtábla eltávolítása után is felbukkant a Twitteren. Egy példa, alább.

Kövesse @Tizenhét az Instagramon.