Sve što ste mislili da znate o virusu je laž

Sjećaš li se #Haljina? Naravno da se sjećate #Dress, jer su svi pričali o tome: vaši suradnici, vaš grupni tekst, Današnja emisija, pa čak i tvoja baka. Svi su govorili da je postala viralna.

U novoj knjizi Dereka Thompsona Proizvođači hitova: znanost o popularnosti u doba ometanja, proučava ono što točno čini da sve, od pjesama do knjiga do članaka, postane ludo popularno. I posvećuje cijelo poglavlje "Viralnom mitu" u kojem tvrdi da zapravo ništa na internetu ne postaje viralno.

Virirati tehnički znači širiti se poput virusa; drugim riječima, svaka osoba koja vidi fotografiju #odjeće ili priču o majci heroju ili klinac s lijepim tenisicama dijeli s nekim od svojih prijatelja, a ti ljudi to nastavljaju prenositi. No, način na koji te stvari zapravo postaju tako velike, objašnjava Thompson, posljedica je nekoliko mjesta s velikom publikom koja dijele priču, koju naziva "trenucima emitiranja".

"Kad znanstvenici pogledaju informacijsku kaskadu virusnih članaka, viralnih tweetova, viralnih videa, gotovo svi oni imaju te 'trenutke emitiranja'", kaže Thompson. "Oni postaju popularni ne zato što ih dijeli isključivo 1000 ljudi odjednom, već zato što ih je vidjelo na tisuće ljudi na istom mjestu, a nekoliko ih je to proslijedilo."

Za povratak na #Dress, vaša je baka to saznala jer je to vidjela na vijestima, a ne zato što ju je Mildred pozvala niz ulicu da razgovara o tome koje je boje. I dok su vijesti to mogle objaviti jer je stažist pričao o tome, taj je pripravnik vidio da je to retweetirao netko sa 100.000 sljedbenika. U osnovi, sve što "postane viralno" postaje toliko veliko jer to dijeli nekoliko mjesta koja mogu doći do masovne publike - bilo da je to Today Show ili Facebook stranica obožavatelja s mnoštvom sljedbenika.

Thompson koristi Pedeset nijansi sive kao primjer moći emitiranja trenutaka. Priča je bila jako popularna na fanfiction.net prije nego što je Random House objavio knjige kao Pedeset nijansi; izdavač ga je pronašao jer su već milijuni ljudi pričali o tome. "Kad je Random House to napokon objavio, stavili su je na Današnja emisija, uključeno Dobro jutro Ameriko, na naslovnici Vrijeme časopisa, na naslovnoj stranici The New York Times. Način na koji stvari najčešće postaju zaista popularne, vrlo brzo je taj da se ne šire toliko među pojedincima koliko se šire među emiterima ", kaže on. „Mogli ste otići na zabavu i dvoje ljudi je moglo vidjeti Dobro jutro Ameriko ili Vrijeme magazina tog dana i rekao: 'Čuo sam za ovu novu knjigu Pedeset nijansi sive. ' Vama bi se informacije mogle činiti kao da postaju viralne. Ali ono što ne možete vidjeti su svi ovi brojni, brojni trenuci emitiranja koji su zaslužni za njegov uspjeh. "

Thompson također objašnjava da jednom kad ljudi pričaju o nečemu, počnete obraćati više pažnje na to jer većinu ljudi privlače popularne stvari. On citira a studija gdje su istraživači stvorili hrpu glazbenih web stranica i rekli sudionicima da preuzmu svoje omiljene pjesme. Sve web stranice imale su iste pjesme, ali neke su imale ljestvicu popularnosti svake od pjesama. Na svim web stranicama s ljestvicama korisnici su preuzimali pjesme za koje su im rekli da su popularnije češće, bez obzira na to koje su pjesme bile.

To vrijedi čak i ako se ljudima ne sviđa nužno pjesma ili fotografija ili članak. Na primjer, kada "Sorry" Justina Biebera postane ne. 1 pjesma u zemlji, "slušaju je mnogi, mnogi ljudi, ali i sada više ljudi ima društveni poticaj za razvoj vrlo jakog mišljenje o pjesmi, jer sada postoji neka vrsta univerzalnog tržišta za mišljenja o Justinu Bieberu i njegovoj glazbi, "Thompson kaže. To znači da će čak i ljudi koji kažu da im se ne sviđa Justin Bieber govoriti o pjesmi, kako bi rekli ljudima da im se ne sviđa. Zato ste za svaki tweet koji ste vidjeli pitajući koje je boje #TheDress, vidjeli jednak broj tweetova koji se žale da je #TheDress glupa.

"Gotovo uvijek postoji mala reakcija na nešto što ima previše izloženosti", kaže Thompson. "Osim ako niste Beyoncé, u tom slučaju prkosite svakom naučnom pravilu."

Proizvođači hitova: znanost o popularnosti u doba ometanjaje sada dostupan.