Meme moda je sljedeći veliki trend prema Instagram kreatorima — Što je Meme moda?

Jeste li ikada vidjeli tweet ili post toliko smiješan da ste pomislili: “Nosio bih to na majici”? Zahvaljujući kreatorima memova na Instagramu koji objavljuju robu ukrašenu vašim omiljenim društvenim trenucima, sada možete. I puno toga je prilično simpatično - grafičke majice su bile u vrućoj seriji, pa dok je vaš tata možda ponosno ljuljajući svoj gornji dio "Posjetio sam NYC i sve što sam dobio je ovaj bedni t-shirt", te majice su zapravo moda zbog toga koliko su meme-y.

Zahvaljujući oživljavanje Y2K, celebs i modni influenceri naginjali su se sarkastičnim grafičkim majicama i majicama do te mjere da su ponovno postale potpuno elegantne. Emma Chamberlin pozirala je za fotografiju na Bora Bori u majici bez rukava na kojoj je pisalo "Niche Internet Micro Celebrity", a Chloe Cherry je bila uočen na Coachelli noseći podebljanu majicu na jedno rame u fontu Impact Meme. Možete čak

kupiti košulju s likom Megan Fox koji glasi "America's Next Top Girlboss" iz @buggirl200brand na Instagramu (a tko to ne bi želio?)

To je oživljavanje slavnih zvijezda iz 2000-ih iz 2000-ih kao što je Britney Spears koja nosi legendarnu košulju "Dump Him" ​​ili Paris Hilton u svojoj poznatoj majici bez rukava "STOP BEING DESPERATE". Zamislite ironične, kulturno osviještene modne marke poput Moleći se, indie brend koji je dizajnirao top od srca "Happy and Healthy" koji je Olivia Rodrigo nosila dok je nastupajući na svojoj turneji Sour.

Bi li slavna osoba unironično nosila košulju "Sretno i zdravo", recimo, prije pet godina? Vjerojatno ne, ali toliko se ljudi sklonilo trendu kampa (definirana od strane Wikipedije kao nešto što je privlačno zbog svog lošeg okusa i ironične vrijednosti) da je antitrend… sada trend.

Shvaćamo – ironične majice i torbice Brangelina toliko su loše da su gotovo dobre, i uglavnom su privlačne na IYKYK (ako znate, znate) način. Ljudi spajaju ove trendi topove s mini suknjama od trapera, trapericama s niskim rastom, funky čizmama s platformom, kapama za novinare i malenim Y2K torbicama. Oni dodaju malo oštrine inače običnoj odjevnoj kombinaciji, a također čine i jednu vraški sliku na Instagramu.

rekla je Clara Cornet, voditeljica strateškog partnera za modu i ljepotu za južnu Europu na Instagramu sedamnaest, “Tee majice sa sloganom postoje već desetljećima – pomislite na majicu Britney Spears “Dump Him” iz oko 2002. – ali sljedeća iteracija su one s memom. Kako vremena postaju sve više phygitalna, gdje se fizički svijet susreće s digitalnim, memovi se sele s naših ekrana u naša prsa i rukavima.” Ove majice s memima proizvod su meme postova koji postaju viralni — postovi koje korisnici Instagrama toliko vole da komentar "Želim da mi ovo tetoviram na čelu" ili "Ovo bih nosio na majici." To je povratna petlja između kreatora mema i njihovih publike.

"Većina robe koju sada imam je iz objava koje su jako dobro uspjele", objašnjava Cat Frazier iz @itsanimatedtext, koji je sjeo s Sedamnaest nakon završnog segmenta Metinog Global MemeCona 2022. u njihovim uredima u New Yorku. „Pravim memove u nostalgičnom 3D PowerPoint stilu ranih 2000-ih, ali mnoge moje teme su o mentalnom zdravlju i suočavanju na nadrealan, smiješan način. Napravit ću različite memove koji ismijavaju svijet u kojem se trenutno nalazimo." Bejzbolske kape koje Cat prodaje temelje se na njezinim najuspješnijim animiranim objavama memova, jedan glasi "budi svoj tata" u svijetloružičastoj niti i još jedan koji najavljuje da "loše ku*e idu na terapiju."

Aiden Arata (@aidenarata) je još jedna kreatorica mema koja je govorila na Metinom Global MemeConu 2022., poznata po svom umirujućem, pametnom Instagramu parodije meditacije. Aiden je na sličan način zaronila nožni prst u svijet meme robe kada je kreirala majicu koju je željela za sebe, govoreći Sedamnaest, "Samo sam htjela napraviti stvari koje sam htjela nositi. Dečko moje prijateljice je to mogao sitotiskati, a moja prijateljica je rekla: "minimalno 36 košulja." I bio sam kao, toliko želim ovu košulju da ću kupiti 36 košulja i smisliti što ću s ostalima kasnije. Napravila sam robu po potrebi", nasmijala se.

A ako se roba temelji na uspješnom memeu, to je prilično dobar pokazatelj da će se svidjeti i drugim ljudima. Možda se čak i ljudima sviđa Zločinački umovi glumac Matthew Gray Gubler, koji je zaustavio Aidena u kafiću kako bi joj rekao da mu je njezina košulja toliko draga da je želio kupiti jednu za sebe. Glumac je na kraju izvukao novčanicu od 20 dolara usred kafića kako bi dao Aidenu, koji koordinirao sa svojim pomoćnikom da mu da jednu od 36 košulja za koje je u početku upravo sitotiskala sama. “Mislim da ljudi samo žele podržati ljude koji prave stvari”, rekao je Aiden.

Ako se još uvijek pitate, "koja je privlačnost mema, mode i mode za meme?" pokušajte o tome razmišljati kao o unutarnjoj šali... koju dijelite sa 100.000 drugih ljudi. "Osjeća se kao niša, svjež je, ne možete dobiti [ovakvu košulju] nigdje drugdje, ali to je i zabavna šala koju možete podijeliti s nekim i to je lijep balans", primjećuje Aiden. Naravno, možete kupiti meme-y košulju od Urban Outfitters (poput ove majice s kapuljačom koja glasi "Puno plačem i to je u redu"), ali postoji određena privlačnost za kupnju košulje od osobe koja stoji iza vašeg omiljenog meme računa budući da je roba dizajnirana posebno za njihove sljedbenike.

Primjer te privlačnosti "inside joke" je IRL Tračerica račun o tračevima slavnih @deuxmoi, koji redovito prima fotografije "Deux Moi u divljini" od obožavatelja koji u svojim gradovima uočavaju ljude koji nose Deux Moi robu. Deux Moi je postao toliko velik i postao takav kulturni fenomen da je Instagram račun nedavno je snimio HBO Max seriju i ugovor o knjizi. Osjeća se insajderskim i ekskluzivnim, što donosi nišni faktor IYKYK o kojem Clara govori Sedamnaest "pokreće cool faktor za generaciju Z na Instagramu."

A kad je riječ o merchu s referencama koje su malo više meta? Morate biti prilično pametni da biste to razumjeli. Cat kao primjer navodi jednu od svojih objava koja glasi: "Ne mislim, dakle nisam". "Da biste razumjeli meme, prije svega morate razumjeti izvorni citat i šalu koja se pravi, a onda biste morali biti dovoljno samouvjereni da je nosite, ali je istovremeno i samozatajna", rekla je muze. „Ima toliko slojeva. Ali ako ti dobiti to, u klubu si i postoji osjećaj kolektivnosti. Neizgovoreno savezništvo među ljudima... cool faktor, jer to ne rade svi. Još."

Aidan priča Sedamnaest da svoju robu proizvodi preko prijatelja prijatelja koji stvara robu za bend, što je prikladno jer je roba za kreatore mema praktički nova roba za bend. "Suludo je što [ovi proizvođači] ne kontaktiraju internetske ljude u vezi s tim jer imaju isto toliko obožavatelja", objašnjava ona.

Ako meme moda postane previše mainstream, možda neće imati istu vrstu privlačnosti kao trenutno. Ali čini se da um koji stoji iza @itsanimatedtext nije fazno usmjeren idejom da se učini nešto što se na kraju neće smatrati cool ili svježim. Kad smo pitali Cat ima li kakav savjet za tinejdžere generacije Z koji odrastaju u doba ironičnih memova i majica s sloganima koji se kolebaju između hladnokrvnih i naježenih, imala je puno mudrosti za podijeliti. “Nosit ćete stvari za koje biste željeli da ih ne nosite u budućnosti, ali uživat ćete u onome što nosite i stvarate u ovom trenutku, ne brinući se nužno hoće li vam to privući sljedbenike. Ljudi će nositi stvari ovisno o tome hoće li drugi ljudi misliti da je to smiješno, ili hoćete li vam se više svidjeti [...] ali mislim da biste trebali samo se usredotočite na to da budete vjerni sebi i onome što volite, a zatim kupujte stvari na temelju toga — kupujte stvari temeljene na kreatorima koji vam se sviđaju."

Aiden je to najbolje rekla nakon svog MemeCon panela — „Udaljavamo se od ere Girl Boss. U našoj smo eri niše, i ide sjajno, iskreno. Ja osobno biram sreću umjesto veličine i volim to."

*dijelovi intervjua su uređeni radi jasnoće.