Kylie Jenner moćnija je od "Voguea"

Prošli mjesec Kylie Jenner nosila je 1.475 dolara plavo-crnu haljinu od bivola u kariranoj nezavisnoj njujorškoj dizajnerskoj kući Houghton. Haljina je bila dio Houghtonove kolekcije za proljeće 2015. pa više nije bila dostupna u trgovinama ili na internetu 6. kolovoza kada je Kylie fotografirana noseći je ispred knjige svoje sestre Kim Kardashian koja se potpisuje na Zapadu Hollywood.

Sljedećeg dana, slike Kylie u haljini bile su posvuda po internetu, a blogerice koje razumiju kupovinu predlažu slične stilove kako bi Kylieni bijesni obožavatelji mogli "dobiti izgled".

Nadajući se da će iskoristiti bijes publiciteta oko haljine, dizajnerica Houghtona Katharine Polk okupila je svoj tim kako bi haljinu vratila u proizvodnju.

"Zašto bi drugi ljudi zarađivali na tome moj haljina? "prisjetila se Polk kako se pitala, kaže za Cosmopolitan.com.

Nažalost, lagana talijanska vunena tkanina Polk uvezena iz Italije za izradu originalne haljine od tada je prekinuta i više nije bila dostupna. Štoviše, Polk je shvatila da cijena od 1.475 dolara vjerojatno neće leteti s Kylieinim mladim obožavateljima za koje je smatrala da će vjerojatnije kupovati u H&M -u od Bergdorfa Goodmana.

Želeći ponuditi haljinu po pristupačnijih 450 dolara, Polk je poslala člana svog tima u Garment District u New Yorku kako bi lovila jeftiniju tkaninu u istom tisku. S čime se vratila bila je mrtva zvonara za originalni plavo-crni bivoski pleter-dovoljno za stvaranje 25 primjeraka Kylieine poznate haljine.

Dok se njezin tim počeo baviti proizvodnjom novih, jeftinijih haljina, Polk je ponovno prikazala stil na svojoj web stranici i gledala kako prodaja počinje rasti. "Svaki put kad bi neko od velikih Kyliejevih obožavatelja stranica ili Instagram računa objavilo njenu sliku i označilo naš brend, prodavali bismo haljinu", rekla je. U roku od tjedan dana haljina je rasprodana.

Bio je to najbrže prodavani odjevni predmet u Houghtonovoj 3,5-godišnjoj povijesti i daleko njihov najuspješniji PR plasman. Iako su Houghtonovi dizajni bili istaknuto u tiskanim i mrežnim izdanjima svake veće modne publikacije iz Vogue i U stilu do Harper's Bazaar i Elle, prema Polku, niti jedan od tih plasmana nikada nije rezultirao vrstom izravne prodaje koju je stvorila Kylie.

Ironično, Polk i njezin tim nikada nisu namjeravali Kylie nositi haljinu. "Mislim, haljina je posuđena Kendall i Kylie je uzela", rekla je Polk. "Dakle, možeš čitati između tamošnjih redaka." No, naravno, kad je Polk ugledao Kylie u njezinoj haljini i sav nastali tisak oko nje, brzo je promijenila melodiju kako bi iskoristila priliku. "Ne postoje drugi ljudi koji nose odjevni komad i imaju prodaju kroz to [Kardashian/Jenners]", rekla je Polk. "Ljudi žele izgledati poput njih više od bilo koga drugog i jedini način da to postignu osim plastične kirurgije je kupiti ono što nose... Izuzetno sam zahvalan i sretan sam što ih mogu podržati i biti dio onoga što rade. "