Fenty Beauty lansira 40 temeljnih nijansi za svijetlu i tamnu kožu

Kad sam prvi put čuo za Rihannin plan da pokrenuti kozmetičku liniju, Nisam bio uzbuđen. Volim Rihannin stil, i dalje nosi moj RiRi Woo, i rado ću ga ispustiti kao da je vruće kad čujem Ulijte ga. No, kao novinarka ljepote koja je pokrivala industriju više od 10 godina, zvučalo je kao samo još jedan posao s kozmetikom slavnih.

Zatim su se na mom Instagramu pojavili dražljivi video zapisi-s modelima cool djevojčica različitih nacionalnosti nahraniti u rujnu i pobudio mi znatiželju pa sam prelistala društvene mreže radi tračka proizvoda. Ali to je bilo tek prije Fenty Beauty je pala da sam uistinu shvatio da je to više od običnog kompleta za usne za slavne osobe ili palete za oblikovanje lica.

Dahnuo sam kad sam ugledao marku 40 temeljnih nijansi. Poznata osoba pokreće kolekciju kozmetike s toliko nijansi?! To je tako loša stvar za vidjeti. Previše je tvrtki pokrenulo linije temelja i čekao da doda nijanse za crne žene kasnije.

Ovaj pristup "pričekajte i vidite" kako bi nijanse bile dostupne za sve tonove kože je zastario. Lansiranje Fenty Beauty u 40 nijansi odmah ispred vrata odavno je pristup koji se moraju pridržavati sve kozmetičke marke. Također baca svjetlo na ideju da industrija ljepote, unatoč napretku, ima još puno posla ako želi služiti crnkama na pravi način.

Žene u boji poput mene, netko čija ton kože je na svjetlijem kraju spektra boja, ostavljeni su na rubovima temelja desetljećima. Prethodnica modernih temelja-Max Factor-ova Pan-Cake šminka-izumljena je 1914. za Hollywood glumice za snimanje, a postala je toliko popularna da ju je tvrtka počela prodavati na masovnom tržištu razini. Do 1945. žene su ga nosile posvuda, ali sudeći prema oglasima, bilo je jasno da marka ne stvara nijanse imajući na umu crne žene.

Veliki napredak dogodio se uvođenjem Sajam mode Kozmetika 1973., kada su crnkinje konačno počele vidjeti kozmetiku i reklame za ugostiteljstvo posebno njima. Kolekcija imenjaka supermodela Iman došla je 1994. godine i bila je to još jedna pobjeda za žene u boji.

Živo se sjećam da sam u trgovinama vidio ove proizvode: u oglasima su bile žene različitih nacionalnosti i nijansi kože. Godine 1995., tvrtke Estée Lauder Companies kupile su Makeup Artists Cosmetics, zvanu M.A.C., prerastajući u uber-inkluzivnu kozmetičku tvrtku koju danas poznajemo uz kredo „Svih dobnih skupina. Sve rase. Svih spolova. ”

Ali izvan ovih marki - plus nekoliko drugih, uključujući Black Opal, CoverGirl Queen Collection, Bobbi Brown, Make Up For Ever, CoverFX i bareMinerals - crne žene i dalje imaju relativno ograničene mogućnosti temeljenja u usporedbi s ukupnim brojem u tržište.

Zbog toga je Rihannino lansiranje sve važnije. Istraživačka tvrtka Mintel izvještava da se crne žene mogu "suočiti s izazovima u pronalaženju nijansi koje odgovaraju njihovim tonovima kože" i da samo 37 posto crnih žena starijih od 18 godina kaže da koriste podlogu, u usporedbi s 50 posto bijelih ženke.

Zašto nisu beauty brendovi stvarajući nosive nijanse temelja za crne žene? Isprva sam se pitao nisu li kemičari uspjeli smisliti prave formule. Ali ta teorija nije istinita.

"Stvaranje podloge s prekrivanjem za tamnije tonove kože nije problem", kaže Ni’Kita Wilson, kemičarka ljepote i potpredsjednica prodaje i inovacija za svjesne proizvode. "To može učiniti gotovo svaki kompetentni kemičar u boji."

Umjesto toga, mnogi brandovi navode prodaju kao razlog zašto im nedostaje niz nijansi podloge. Razgovarala sam s ljepoticama koji kažu da trgovci nisu skloni dati police nijansama temelja od srednjeg do tamnijeg raspona u regijama koje su pretežno bijele jer se ne prodaju.

Regije koje premještaju proizvode srednje do tamnije boje obično su ograničene na područja poput Manhattana, Miamija i Los Angelesa. Ali s Američki popisni ured izvješćujući u lipnju 2017. da sve rasne i etničke manjine rastu brže od bijelaca, taj izgovor više ne drži vodu.

“Ako ste brand kozmetike, onda je u vašem najboljem interesu biti marka šminke za sve”, kaže Wilson. "Ovdje očito postoji tržište s velikim potencijalom ako marka obraća pažnju."

Uspjeh Fenty Beauty dokaz je toga. Nedavna fotografija rasprodanih tamnih nijansi podloge Fenty Beauty širile su se poput požara društvenim medijima.

Rihanna kaže da je posebno stvorila kolekciju za žene svih nijansi kože, tako da se žene mogu uključiti posvuda. “U svakom sam proizvodu govorila:‘ Mora biti nešto za tamnoputu djevojku; mora postojati nešto za stvarno blijedu djevojku; mora postojati nešto između ”, rekla je pjevačica na predstavljanju robne marke u New Yorku.

„Nije se radilo o tome da se dođe do najvećeg broja temeljnih nijansi“, kaže viša direktorica Fenty Beauty Management Erin O’Neill, „već u pružanju asortimana koji ispunio praznine i zadovoljio potrebe što većeg broja ljudi. ” O’Neill kaže da je robna marka testirala formule kako bi osigurala kvalitetu i uposlila šminkere za uzorak i bojenje podudarati.

Naravno, morala sam sve probati. Pro Filt’r Instant Retouch Primer dolazi u jednoj nijansi, nastavlja glatko i trenutno se matira ne ostavljajući za sobom bijeli film kao što većina primera čini na crnoj koži.

Širina nijansi u Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation zbirka olakšava pronalaženje najboljeg para - nekoliko dabica od #330 mi je uspjelo. Savršeno je pristajao mojim podtonovima, rastopio se i obožavam kako se osjeća laganim.

Koristio sam Uparite Stix Matte Skinstick u "Karameli" iz Match Stix Tria ispod mojih očiju (osnovna škola i #momlife mogu učiniti da izgledam umornije nego što jesam), a također je vrlo izgradiv i ne kolači se niti tone u moju vranu.

I super sam impresioniran koliko je lijep Killawatt Freestyle Highlighters, posebno "Trophy Wife", izgleda na tamnim tonovima kože.

Nadam se da će pozitivna pažnja društvenih medija koju je Fenty Beauty dobila od crnih žena poslati poruku ostatku svijeta ljepote da je slijede. Ženama svakog tona kože treba dati kozmetiku koju zaslužuju - i stvoriti proizvode za koje svi mogu biti uzbuđeni.

slijediti @Sedamnaest na Instagramu!