Zašto se ovaj Billboard Billboard naziva "seksističkim"

Do sada ste vjerojatno vidjeli većinu oglasne kampanje #MyCalvins Calvina Kleina, barem one s Kendall Jenner i Justin Bieber. Svaki oglas ima ponekad hrabru fotografiju jedne od slavnih osoba s citatom u stilu Ludog Liba. Jedna od Kendallovih kaže: "Stojim visoko u #mycalvins", dok druga kaže da "pozira". Justin govori stvari poput: "Sijam u #mycalvins" i da on "sanja" u njima. Postoje i slike s drugim slavnim osobama, uključujući Fetty Wap, FKA Twigs i Klaru Kristin. Sve u redu, ništa nije zabrinjavajuće. No, bilbord u New Yorku koji prikazuje dva oglasa jedan do drugog potaknuo je raspravu o tome je li kampanja zapravo prilično seksistička. Uvjerite se sami.

Heidi Zak, suosnivačica i izvršna direktorica robne marke donjeg rublja Treća ljubav, NIJE zadovoljan načinom na koji se žene prikazuju u kampanji #MyCalvins. Na jumbo plakatu koji je vidjela nalazi se glumica Klara Kristin u vrlo kratkoj haljini s tekstom "Zavodim u #mycalvins", uz snimak glave repera Fetty Wapa s tekstom "Zarađujem u #mycalvins".

Heidi je napisala otvoreno pismo predsjedniku uprave Calvina Kleina, kao i započela Peticija Change.org, tražeći od marke da ukloni "seksistički" pano.

"Bilbord propagira arhaičan i uvredljiv rodni stereotip da žene nisu ništa drugo do seksualni objekti, dok su muškarci hranitelji", piše Heidi. "Calvin Klein ima ogroman asortiman sadržaja za ovu kampanju, pa nam je užasno što tvrtka odlučio je staviti ove dvije slike jednu do druge na jedno od najvidljivijih raskrižja u zemlji. "

Ona kaže da je tvrtka mogla izabrati desetke drugih parova za ovaj jumbo plakat koji ne bi imali seksistički osjećaj. Dakle, je li svrhovit ili samo loš izbor u kojem će se oglasi prikazivati ​​jedan do drugog?

U gornjem videu Heidi intervjuira muškarce i žene u četvrti Soho u New Yorku kako bi procijenila njihove reakcije na pano. Odgovor je bio pretežno negativan. "To je nametnulo doista nesretne stereotipe", kaže jedna žena, dok momak dodaje: "To je dvostruki standard i ne bismo ga trebali objavljivati ​​ovako." 

Pano je uklonjen, ali očito ne zbog peticije. Tim za odnose s javnošću Calvin Klein izdao je priopćenje za Rafinerija29.com, koja glasi:

„Ovaj jumbo plakat uklonjen je preko noći u sklopu planirane rotacije naše reklamne kampanje u proljeće 2016. Ozbiljno shvaćamo sve brige naših potrošača i kao globalni brend promičemo ravnopravnost spolova i rušenje rodnih stereotipa u cijelom svijetu. "

Je li prekasno? Virusni hashtag #MoreThanMyUnderwear pojavio se na Twitteru čak i nakon što je pano uklonjen. Jedan primjer, ispod.

slijediti @Sedamnaest na Instagramu.