ModCloth ispušta oznaku "Plus Size" s web stranice

Internetska trgovina odjećom ModCloth upravo je napravila veliki pomak i prestala prodavati plus veličine.

Pa, nekako.

Trgovac na malo i dalje prodaje odjeću veličine 16 i više i zapravo proširuje tu ponudu, ali više neće pozivati odjeća "plus-size". Umjesto toga, ModCloth je iz navigacije web mjestom izbacio odjeljak "Plus", integrirajući veće veličine u ostatak svoje ponude umjesto toga.

Do tog poteza dolazi nakon internetske kampanje #DropThePlus, koja je postala viralna nakon što su modeli primijetili da tanji i tanji modeli bez razloga dobivaju oznaku "plus". (Zar model ne može biti samo model, a žena samo žena?) Melissa McCarthy, koja je upravo izdala vlastitu liniju odjeće, inzistirala je da se njezini predmeti prodaju u odjeljku općenito za žene, bez obzira na veličinu. "Ne sviđa mi se odvojeni plus dio", rekla je za Rafinerija29. "Kažete: 'Ne dobivate ono što svi drugi dobivaju. Morate otići u dućan do odjeljka s gumama. '"

Kupci ModCloth -a složili su se s Melissom. Tvrtka je provela istraživanje među 1500 žena koje nose veličinu 16 i otkrila da im je neugodno otići u zasebnu sobu pohraniti za veće veličine i radije bi pronašli njihovu veličinu u istom odjeljku sa svim ostalim veličinama, a ne odvojene u različite odjeljak. A 56 posto kupaca reklo je da ne voli biti označeno kao "plus-size", unatoč kampanjama za povrat riječi i uklanjanje stigme povezane s tim.

Susan Gregg Koger, suosnivačica ModCloth-a i glavna kreativna direktorica, kaže za Cosmopolitan.com da je ModCloth-ova odluka da odbaci "plus" došla iz njihovog pop-up Fit Shopa u San Franciscu. U toj trgovini ne postoji poseban odjeljak "plus-size", a kupci su voljeli kupovati ovisno o stilu, a ne o veličini.

"Željeli smo da se ovo sveobuhvatno iskustvo kupovine koje je bilo posebno i nevjerojatno odrazi i na našoj web stranici", kaže ona. "Kupovinu treba definirati prema vrsti odjeće, a ne prema tipu tijela."

Pomicanje pojma "plus" i integriranje svake veličine u navigaciju web stranice također pomaže tvrtki u konačnom rezultatu. Odjeća iznad veličine 16 je najbrže rastuća kategorija za ModCloth, i tako je bilo od uvođenja većih veličina još 2013. godine. Sada je oko 30 posto odjeće na web mjestu dostupno u većim veličinama, uključujući gotovo svaki predmet u ModCloth-ovoj internoj liniji odjeće.

Ako tražite veće veličine na web mjestu, možete jednostavno pretraživati ​​prema svojoj veličini ili otići na Odjeljak proširenih veličina ispod svake vrste odjeće. Izraz "plus-size" još je uvijek na URL-u u proširenim odjeljcima, ali ModCloth kaže da se to može promijeniti nakon što korisnici daju povratne informacije o novom izgledu. Za sada je promjena oznaka uglavnom samo dotjerivanje prozora, no u budućnosti se tvrtka nada da će "Proširene veličine" uključivati ​​i male, visoke i XXS veličine, koje trenutno ne nose.

Na taj način, kaže Gregg Koger, manje se radi o tome da budete "odsutni", već više o tome da možete brzo pronaći ono što vam je potrebno, a da ne morate kopati po web mjestu. „Imamo definitivno još puno posla. Stvaranje sveobuhvatnijeg iskustva kupovine činilo se kao sljedeći pravi korak ", kaže Gregg Koger.