वायरल होने के बारे में जो कुछ भी आपने सोचा था, वह सब झूठ है

क्या तुम्हें याद है #पोशाक? बेशक आपको #TheDress याद है, क्योंकि हर कोई इसके बारे में बात कर रहा था: आपके सहकर्मी, आपका समूह पाठ, आज दिखाएँ, और यहाँ तक कि आपकी दादी भी। सभी ने कहा कि यह वायरल हो गया।

डेरेक थॉम्पसन की नई किताब में हिट मेकर्स: द साइंस ऑफ पॉपुलैरिटी इन ए एज ऑफ डिस्ट्रेक्शन, वह अध्ययन करता है कि वास्तव में गाने से लेकर किताबों से लेकर लेखों तक सब कुछ क्या लोकप्रिय हो जाता है। और उन्होंने "द वायरल मिथ" को एक पूरा अध्याय समर्पित किया, जिसमें उनका तर्क है कि वास्तव में, इंटरनेट पर कुछ भी वायरल नहीं होता है।

तकनीकी रूप से वायरल होने का मतलब है वायरस की तरह फैलना; दूसरे शब्दों में, हर वह व्यक्ति जो #TheDress की फ़ोटो या किसी हीरो मॉम की कहानी देखता है या अच्छे स्नीकर्स वाला बच्चा इसे अपने कुछ दोस्तों के साथ साझा करता है, और वे लोग इसे जारी रखते हैं। लेकिन जिस तरह से ये चीजें वास्तव में इतनी बड़ी हो जाती हैं, थॉम्पसन बताते हैं, एक कहानी साझा करने वाले विशाल दर्शकों के साथ कुछ जगहों की वजह से है, जिसे वह "प्रसारण क्षण" कहते हैं।

"जब डेटा वैज्ञानिक वायरल लेखों, वायरल ट्वीट्स, वायरल वीडियो के सूचना कैस्केड को देखते हैं, तो उनमें से लगभग सभी में ये 'प्रसारण क्षण' होते हैं, " थॉम्पसन कहते हैं। "वे लोकप्रिय नहीं होते हैं क्योंकि वे एक ही बार में 1,000 लोगों द्वारा विशेष रूप से साझा किए जाते हैं, बल्कि इसलिए कि हजारों लोगों ने उन्हें एक ही स्थान पर देखा और उनमें से कुछ ने इसे पारित किया।"

#TheDress पर वापस जाने के लिए, आपकी दादी को इसके बारे में पता चला क्योंकि उन्होंने इसे समाचार पर देखा था, इसलिए नहीं कि सड़क के नीचे मिल्ड्रेड ने उसे इस बारे में बात करने के लिए बुलाया कि यह किस रंग का है। और जबकि समाचार ने इसकी रिपोर्ट की हो सकती है क्योंकि एक इंटर्न इसके बारे में बात कर रहा था, उस इंटर्न ने इसे 100,000 अनुयायियों वाले किसी व्यक्ति द्वारा रीट्वीट किया। मूल रूप से, जो कुछ भी "वायरल हो जाता है" इतना बड़ा हो जाता है क्योंकि एक युगल स्थान जो बड़े पैमाने पर दर्शकों तक पहुंच सकता है - चाहे वह टुडे शो हो या एक टन अनुयायियों वाला फेसबुक फैन पेज - इसे साझा करें।

थॉम्पसन उपयोग करता है भूरे रंग के पचास प्रकार प्रसारण क्षणों की शक्ति के उदाहरण के रूप में। रैंडम हाउस द्वारा पुस्तकों को प्रकाशित करने से पहले यह कहानी fanfiction.net पर बेहद लोकप्रिय थी पचास रंगों; प्रकाशक ने इसे पाया क्योंकि इसके बारे में पहले से ही लाखों लोग बात कर रहे थे। "जब रैंडम हाउस ने आखिरकार इसे प्रकाशित किया, तो उन्होंने उसे आज दिखाएँ, पर सुप्रभात अमेरिका, के कवर पर समय पत्रिका, के पहले पन्ने पर दी न्यू यौर्क टाइम्स. जिस तरह से चीजें आमतौर पर वास्तव में लोकप्रिय हो जाती हैं, वास्तव में जल्दी से वे व्यक्तियों के बीच उतनी नहीं फैलती हैं जितनी वे प्रसारकों के बीच फैलती हैं," वे कहते हैं। "आप किसी पार्टी में जा सकते थे और दो लोग देख सकते थे सुप्रभात अमेरिका या समय उस दिन पत्रिका और कहा, 'मैंने इस नई किताब के बारे में सुना' भूरे रंग के पचास प्रकार।' आपको लग सकता है कि जानकारी वायरल हो रही है। लेकिन आप जो नहीं देख सकते हैं, वे सभी प्रसारण के कई क्षण हैं जो इसकी सफलता के लिए जिम्मेदार हैं।"

थॉम्पसन यह भी बताते हैं कि एक बार जब लोग किसी चीज के बारे में बात कर रहे होते हैं, तो आप उस पर अधिक ध्यान देना शुरू कर देते हैं क्योंकि ज्यादातर लोग लोकप्रिय चीजों की ओर आकर्षित होते हैं। वह एक का हवाला देता है अध्ययन जहां शोधकर्ताओं ने संगीत वेबसाइटों का एक समूह बनाया और प्रतिभागियों को अपने पसंदीदा गाने डाउनलोड करने के लिए कहा। सभी वेबसाइटों में एक जैसे गाने थे, लेकिन कुछ वेबसाइटों की रैंकिंग थी कि प्रत्येक गीत कितना लोकप्रिय था। रैंकिंग वाली सभी साइटों पर, उपयोगकर्ताओं ने उन गीतों को डाउनलोड किया जो उन्हें बताए गए थे कि वे अधिक बार लोकप्रिय थे, चाहे गाने कोई भी हों।

यह सच है, भले ही लोगों को विचाराधीन गीत या फोटो या लेख पसंद न हो। उदाहरण के लिए, जब जस्टिन बीबर का "सॉरी" नंबर बन जाता है। देश में 1 गीत, "कई, बहुत से लोग इसे सुनते हैं, लेकिन अब भी अधिक लोगों के पास एक बहुत मजबूत विकसित करने के लिए एक सामाजिक प्रोत्साहन है गीत के बारे में राय, क्योंकि अब जस्टिन बीबर और उनके संगीत के बारे में राय के लिए एक तरह का सार्वभौमिक बाजार है," थॉम्पसन कहते हैं। इसका मतलब यह है कि जो लोग कहते हैं कि उन्हें जस्टिन बीबर पसंद नहीं है, वे भी गाने के बारे में बात करेंगे, लोगों को यह बताने के लिए कि उन्हें यह पसंद नहीं है। इसलिए आपने हर ट्वीट के लिए पूछा कि #TheDress किस रंग का था, आपने इतनी ही संख्या में ट्वीट्स को शिकायत करते हुए देखा कि #TheDress बेवकूफ था।

थॉम्पसन कहते हैं, "किसी ऐसी चीज़ के लिए लगभग हमेशा थोड़ा सा बैकलैश होता है, जिसमें बहुत अधिक जोखिम होता है।" "जब तक आप बेयोंसे नहीं हैं, तब तक आप विज्ञान के हर नियम की अवहेलना करते हैं।"

हिट मेकर्स: द साइंस ऑफ पॉपुलैरिटी इन ए एज ऑफ डिस्ट्रेक्शनअब उपलब्ध है।