चार्ली डी'मेलियो और जोश रिचर्ड्स जैसी टिकटोक हस्तियों के लिए आगे क्या है पर एक नज़र

मैं यहाँ शब्दों की नकल नहीं करने जा रहा हूँ: 2020 चूसा। हम सब इसे जानते हैं। लेकिन के लंबे महीनों के दौरान quarantining, जंगल की आग, और चुनावी तनाव, हमारी तरफ से एक बात थी- एक ऐप जिसकी अंतहीन स्क्रॉलिंग, For You Page, रैटाटुई संगीत, और नृत्य नृत्य। जी हां, हम बात कर रहे हैं टिकटॉक की।

शॉर्ट-फॉर्म वीडियो ऐप, टिकटॉक, इस साल लोकप्रियता में वृद्धि के बावजूद 2020 की राख से नहीं उभरा। वास्तव में, मार्च में महामारी की चपेट में आने तक लगभग दो साल हो चुके थे। नवंबर 2017 में वापस, चीनी कंपनी बाइट डांस ने लिप सिंकिंग ऐप Musical.ly का अधिग्रहण किया। अगस्त 2018 में, Musical.ly टिकटॉक बन गया, जिसने अपने सभी उपयोगकर्ताओं को नए इंटरफ़ेस में स्थानांतरित कर दिया। यह इस नियत वर्ष के पहले तीन महीनों तक नहीं था, हालांकि, कब टिकटोक को दुनिया भर में 315 मिलियन से अधिक बार डाउनलोड किया गया, यह एक तिमाही में अब तक का सबसे अधिक डाउनलोड किया जाने वाला ऐप है।

बोका रैटन, फ़्लोरिडा की 20 वर्षीय सारा मार्टिन, उन 315 मिलियन डाउनलोडों में से एक थी, हालाँकि फरवरी में ऐप खोलने पर वह शुरू में शॉर्ट-फ़ॉर्म वीडियो से प्रभावित नहीं हुई थी। "मैंने इसे अभी डाउनलोड किया क्योंकि मैं अपनी 13 वर्षीय बहन सहित कुछ लोगों को जानता था, जिन्होंने इसका आनंद लिया और मैं देखना चाहता था कि यह सब क्या था।" "मैं शायद कुल मिलाकर शायद पांच मिनट के लिए दो बार उस पर चला गया। मैं इसमें बिल्कुल भी नहीं था।" फिर, संगरोध हिट, और सारा ने फ्लोरिडा अटलांटिक विश्वविद्यालय में स्कूल छोड़ दिया, एक रोमांचक कॉलेज जीवन से घर पर एक के लिए संक्रमण, अपने परिवार के साथ अंदर फंस गया। उस समय, टिकटॉक उनके मनोरंजन का प्राथमिक साधन बन गया, बाहरी दुनिया से उनका जुड़ाव। "अगली बात जो मुझे पता है, मैं टिकटोक के प्रति जुनूनी हूं।" सारा ने ऐप के साथ "प्यार में पड़ना" स्वीकार किया। "यह समय गुजारने का एक शानदार तरीका था क्योंकि यह मूल रूप से केवल उन चीजों में से एक था जो मैं कर सकता था।"

ऐप के साथ सारा का अनुभव शायद परिचित लगता है। यह वैसा ही है जैसा लाखों लोग पहली बार टिकटॉक डाउनलोड करते समय अनुभव करते हैं। सबसे पहले, आपको लगता है कि आप इसके बिना कर सकते हैं। वीडियो आपको तुरंत आकर्षित नहीं कर रहे हैं, या आप अपनी स्क्रीन पर अजनबियों के जीवन में अजीब तरह से झांकते हुए महसूस करते हैं। फिर, एल्गोरिथम उन वीडियो को चुनना शुरू कर देता है जिनके साथ आप इंटरैक्ट करते हैं—जिन्हें आप पसंद करते हैं, उन पर टिप्पणी करते हैं और दोस्तों के साथ साझा करते हैं। नतीजतन, यह आपको उन वीडियो की सेवा देना शुरू कर देता है जिन्हें आप देखना चाहते हैं। सारा के लिए, वह वीडियो, रेसिपी बनाना और @annaxsitar, जिसे "स्टारबीज़ गर्ल" के रूप में भी जाना जाता है। जैसे ही सारा ने इन वीडियो के साथ अधिक से अधिक जुड़ना शुरू किया, टिकटोक एल्गोरिदम ने उसे इन विषयों के आसपास और अधिक सामग्री प्रदान की। यदि यह खाना नहीं बना रहा है, तो यह ज्योतिष या डिज्नी हो सकता है, यहां तक ​​​​कि सेलिब्रिटी साजिश के सिद्धांत भी। आप जिस भी आला प्रकार के वीडियो की तलाश कर रहे हैं, वह शायद आप टिकटॉक पर पा सकते हैं। और जब आप ऐसा करते हैं, तो एल्गोरिथम अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के विपरीत आपके स्क्रॉलिंग अनुभव को वैयक्तिकृत करेगा।

सितारे

और यह वास्तव में टिकटॉक की सफलता की कुंजी है: एल्गोरिथम, जो आपको ऐसे वीडियो परोसता है, जिन्हें आप ऐप पर किसी को भी फॉलो किए बिना पसंद करेंगे। इसके बावजूद लाखों फॉलोअर्स के बाद मंच से सितारों का जन्म हुआ है। हाँ, मैं बात कर रहा हूँ चार्ली डी'मेलियो, who हाल ही में 100 मिलियन फॉलोअर्स हासिल करने वाला पहला TikToker बनने के मील के पत्थर पर पहुंच गया। जब चार्ली ने पहली बार मई 2019 में पोस्ट करना शुरू किया, तो वह कनेक्टिकट की एक हाई स्कूल की छात्रा थी, जिसे अपने नृत्य प्रशिक्षण की बदौलत ऐप पर लोकप्रिय नृत्यों को कुशलता से फिर से बनाने का तरीका पता चला। यह केवल दो महीने बाद पोस्ट किया गया एक वीडियो था जो पहली बार वायरल हुआ, @move_with_joy खाते के साथ एक साधारण युगल। वहां से चार्ली को जल्दी ही फॉलोअर्स मिल गए। बहुतों को समझ नहीं आया कि ऐसा क्यों हो रहा है, लेकिन यह मजाक का हिस्सा बन गया। टिकटोक में चार्ली डांसिंग या उपयोगकर्ताओं के वीडियो से भर गया कि वह पहली जगह में लोकप्रिय क्यों थी। लेकिन यहां तक ​​कि उनके नए स्टारडम पर सवाल उठाने वालों की निगाहें फिर से उनके पेज पर आ गईं। चार्ली के बारे में वीडियो की आमद, साथ ही उसकी लगातार पोस्टिंग ने उसे For You पेज पर आसानी से आने की अनुमति दी, जिसका अर्थ है कि अधिक लोग उसका अनुसरण किए बिना उसकी सामग्री देख सकते हैं, हालांकि कई लोगों ने उस नीले बटन को हिट करने का विकल्प चुना है भी। बहुत पहले, वह ऐप का अनौपचारिक चेहरा बन गई।

15 से 60 सेकंड के वीडियो के माध्यम से काफी प्रसिद्धि हासिल करने वाली चार्ली अकेली नहीं है। जोश रिचर्ड्स TikTok के साथ वापस जुड़ गया जब यह अभी भी Musical.ly था। शुरुआत में उन्होंने अपने लिए एक लक्ष्य बनाया। "मैंने 2016 की गर्मियों के अंत तक एक निश्चित संख्या में अनुयायियों को हिट करने के लिए खुद को चुनौती दी। जब मैंने ऐसा किया, तो मैंने सोशल मीडिया करना जारी रखने का फैसला किया।" अब, जोश के टिकटोक पर 23 मिलियन से अधिक और इंस्टाग्राम पर 7.4 मिलियन से अधिक अनुयायी हैं। 18 साल की उम्र में, वह टैलेंट एक्स एंटरटेनमेंट के सह-संस्थापक भी हैं, जो इसके पीछे प्रबंधन कंपनी है लोकप्रिय कंटेंट हाउस, स्वे हाउस। इन दिनों, स्वे हाउस में टिकटॉक पर कुछ सबसे बड़े नाम शामिल हैं, जिनमें उभरते सितारे भी शामिल हैं नूह बेकी, जो शायद सबसे अधिक के लिए जाना जाता है साथी टिकटॉक स्टार, डिक्सी डी'मेलियो के साथ उनके अच्छी तरह से प्रलेखित संबंध।

इस वर्ष की शुरुआत में, नूह बेक पोर्टलैंड विश्वविद्यालय में एक डिवीजन -1 फुटबॉल खिलाड़ी था, जिसके ऐप पर सैकड़ों हजारों अनुयायी थे। इन दिनों, वह एक पूर्णकालिक सामग्री निर्माता है, LA में रह रहा है, उसके 22 मिलियन से अधिक अनुयायी प्रतिदिन उसके वीडियो देखते हैं। यह जल्दी लगता है, लेकिन यह टिकटॉक स्टारडम का रास्ता है। एक मिनट, आप लुइसियाना स्टेट यूनिवर्सिटी के छात्र हैं स्कूल की डांस टीम द्वारा रिजेक्ट किया जाना, अगली बार आप अपने पूरे परिवार को लॉस एंजिल्स ले जाएं ताकि आप कर्टनी कार्दशियन के पूल ए ला एडिसन राय में घूमने में अपना दिन बिता सकते हैं।

प्रशंसक

कनाडा के अल्बर्टा की 20 वर्षीय तातियाना, जो इंस्टाग्राम पर नूह बेक फैन अकाउंट चलाती हैं, ने पहली बार जनवरी 2020 में अपने फॉर योर पेज पर नूह की खोज की। उस समय, वह अभी भी पोर्टलैंड विश्वविद्यालय में फ़ुटबॉल खेल रहा था और उसके नाम पर 100,000 से कम अनुयायी थे। स्टारडम के अपने सापेक्ष अभाव के बावजूद, तातियाना तुरंत जुड़ गया और नूह के जीवन पर अधिक से अधिक ध्यान देना शुरू कर दिया। वह मानती है कि जब उसने नूह का अनुसरण करना शुरू किया तो वह एक कठिन समय से गुज़र रही थी, लेकिन उसने अनजाने में उसे इससे बाहर निकालने में मदद की।

"ईमानदारी से, उसने मुझे बचाया," उसने कहा, यह समझाते हुए कि यह टिकटोक पर उसका लाइव वीडियो था जिसने उसे शुरुआत में आकर्षित किया। "वह इतना नासमझ, खुशमिजाज, वास्तविक व्यक्ति था और आप वास्तव में उसका असली व्यक्तित्व देख सकते थे। यह एक दोस्त के साथ घूमने जैसा था।" वहां से, तातियाना ने अपना फैन पेज बनाने का फैसला किया, @ winking.noah, जहां वह टिकटॉक स्टार के बारे में तस्वीरें, वीडियो और अपडेट पोस्ट करती हैं। जबकि तातियाना ने कहा कि पृष्ठ धीमी गति से शुरू हुआ, अब इसके 10.8K अनुयायी हैं और हां, नूह उनमें से एक है।

लेकिन @winking.noah इंस्टाग्राम और टिकटॉक से कहीं आगे तक पहुंच जाता है। तातियाना ने अन्य नूह प्रशंसकों के साथ एक समुदाय बनाया है, जो दुनिया भर में तंग बंधन बनाता है। "हम में से आठ और हम हर रात फेसटाइम करते हैं, कभी-कभी दिन में कई बार।" उसने कहा। वे बेशक नूह के बारे में बात करते हैं, लेकिन उनके निजी जीवन के बारे में भी। "हम बात करते हैं अगर हमारा दिन खराब हो रहा है, अगर हमें बुरी खबर मिली है, अगर हमें अच्छी खबर मिलती है। कुछ भी सीमा से बाहर नहीं है। बंधन सिर्फ पागल है। मैं असल जिंदगी में अपने दोस्तों से ज्यादा बात करने से ज्यादा उनसे बात करता हूं।"

तातियाना- जो अपने दोस्तों के घर वापस आने के लिए अपना अंतिम नाम नहीं देना चाहती थी, उसके बारे में नहीं जानती फैंडम—उन लाखों प्रशंसकों में से एक है, जो अपना दिन टिक टॉक स्टार्स को देखने में बिताते हैं चलता है। इंस्टाग्राम पर चार्ली की टैग की गई तस्वीरों के माध्यम से स्क्रॉल करें और आप दुनिया भर में लोगों द्वारा चलाए जा रहे प्रशंसक खातों से हजारों संपादन और रीपोस्ट देखेंगे। सबसे पहले, इनमें से अधिकांश प्रशंसक युवा थे, उन सितारों की उम्र के आसपास, जिन्हें उन्होंने मूर्तिमान किया था, लेकिन इन दिनों फैनबेस बढ़ रहे हैं, सिर्फ युवा टिकटॉक उपयोगकर्ताओं को पीछे छोड़ते हुए और मुख्यधारा में आगे बढ़ रहे हैं।

भविष्य

की ओर जाना लोग या मनोरंजन साप्ताहिक पत्रिका (या सत्रह) और आप टिक्कॉक सितारों को कवर करते हुए सुर्खियों में देखेंगे क्योंकि उनमें से अधिक से अधिक लोकप्रिय संस्कृति में रिसते हैं। इन दिनों सब कुछ उचित खेल है; उनके रिश्ते, व्यावसायिक प्रयास, स्कैंडल्स. वास्तव में, वे पारंपरिक हस्तियों की तरह बार-बार कवर होने लगे हैं।

हकीकत यह है कि टिकटॉक के मूल निवासी कई लोग, जो अपने फैनबेस के लिए ऐप को धन्यवाद दे सकते हैं, अब कदम उठा रहे हैं बंद यह। जोश, विशेष रूप से, टिक्कॉक के प्रति बहुत वफादार नहीं हैं और उन्होंने स्वीकार किया कि वह जहां भी जाएंगे, वे जाएंगे। उन्होंने कहा, "मैं तब तक टिकटॉक का उपयोग करना जारी रखूंगा, जब तक कि यह मेरे द्वारा किए जा रहे अन्य सभी करियर निर्णयों को लाभान्वित करता है।" के समय के आसपास अमेरिकी सरकार द्वारा संभावित टिकटोक प्रतिबंध की खबर इस साल के शुरू, एक प्रतिद्वंद्वी ऐप, ट्रिलर, दृश्य में प्रवेश किया। जोश ने ऐप में निवेश किया और मुख्य रणनीति अधिकारी के रूप में टीम में शामिल हुए, उनके कुछ साथी स्वे बॉयज़ इक्विटी शेयरधारकों के रूप में उम्मीद कर रहे थे। अब, के अनुसार न्यूयॉर्क टाइम्स, वे ट्रिलर द्वारा भुगतान किए गए घर में रहते हैं, और वे ऐप द्वारा उनके लिए किराए की कारों के आसपास ड्राइव करते हैं। इसलिए, जबकि जोश अभी भी नियमित रूप से टिकटॉक पर पोस्ट करते हैं, यह ज्यादातर ट्रिलर को बढ़ावा देने के लिए है, उसका एनर्जी ड्रिंक, या उसका पॉडकास्ट के साथ बारस्टूल स्पोर्ट्स संस्थापक डेव पोर्टनॉय।

जब टिकटॉक से हटकर कदम उठाने की बात आती है तो जोश अकेला नहीं होता। आप जहां भी देखें, ये सितारे अपने YouTube चैनल बढ़ा रहे हैं, ब्रांड लॉन्च कर रहे हैं, और जोश जैसे पॉडकास्टिंग व्यवसाय को अपना रहे हैं। चार्ली और डिक्सी-जो ट्रिलर पर भी हैं—अभी घोषित किया गया उनका नया रियलिटी शो अगले साल हुलु में आ रहा है।इस बीच, एडिसन ने अपनी नई फिल्म की शूटिंग पूरी की, वह सब है, 90 के दशक की क्लासिक रोम-कॉम की रीमेक, वह उतनीसी है.

यह संभव है कि टिकटोक ने अपने सबसे बड़े सितारों की इस थीम को ऐप से पीछे हटते हुए देखा हो। अभी हाल ही में, उन्होंने अपने रचनाकारों को बनाए रखने के प्रयास में एक कार्यक्रम रखा है। जून 2020 में, टिकटॉक ने घोषणा की क्रिएटर फंड, भविष्यवाणी करना वे $1 बिलियन से अधिक का वचन देंगे अगले तीन वर्षों में रचनाकारों को उनके वीडियो पर देखे जाने के लिए पुरस्कृत करने के लिए। कुछ ने बताया है कि वे इस पैसे से अपने बिलों का भुगतान करने में सक्षम हैं, जबकि अन्य लोगों ने अपनी कमाई को भुनाने के लिए भी पर्याप्त कमाई नहीं की है (जो वे तब तक नहीं कर सकते जब तक कि वे $50 नहीं कमा लेते)। जोश, नूह और चार्ली जैसे लोगों को ऐप पर मिलने वाले विचारों को ध्यान में रखते हुए, ऐसा लगता है कि वे निश्चित रूप से पैसे बनाने वालों के पूर्व शिविर में हैं।

नकदी के बावजूद, इनमें से कई निर्माता टिकटॉक से अधिक से अधिक दूरी बनाना जारी रखेंगे क्योंकि बड़े अवसर उनके सामने आते हैं। चार्ली, डिक्सी, स्वे बॉयज़ और अन्य द्वारा अभिनीत 2020 की टिकटॉक क्लास ने अपने अनुयायियों को प्राप्त किया है और टिकटोक का उपयोग इस तरह से किया है जिससे उन्हें लाभ हुआ है। अब, जैसे-जैसे ये निर्माता अभिनय, गायन और रियलिटी शो में आगे बढ़ते हैं, यह सितारों के अगले बैच के आने के लिए जगह तैयार करेगा।

टिकटोक कहीं नहीं जा रहा है। यह अब भी है अत्यधिक बढ़ रहा है और जबकि अन्य प्रतिद्वंद्वियों, जैसे ट्रिलर, इंस्टाग्राम रील्स, और स्नैपचैट के हालिया स्पॉटलाइट फीचर ने शॉर्ट-फॉर्म वीडियो क्राउन को लेने की कोशिश की है, टिकटोक की जीत जारी है। टिकटॉक पर हर रोज नए क्रिएटर्स के फॉलोअर्स की संख्या 10 लाख हो जाती है। तो सवाल यह है कि अगला चार्ली डी'मेलियो, अगला जोश रिचर्ड्स कौन होगा? कुछ मिलियन फॉलोअर्स से लेकर दर्जनों मिलियन तक यह कदम कौन उठाएगा? संगीत उद्योग में प्रवेश करने के लिए ऐप पर प्राप्त अनुयायियों का लाभ उठाने वाला अगला व्यक्ति कौन होगा और डिक्सी की तरह लियाम पायने के साथ सहयोग? बड़े नाम कहीं नहीं जा रहे हैं। आप उन्हें अभी भी सोशल मीडिया और समाचारों में देखेंगे। वे अभी भी टिकटॉक पर पोस्ट करेंगे, क्योंकि सच्चाई यह है कि दोस्तों के साथ डांस करते हुए शॉर्ट वीडियो बनाने में मजा आता है। लेकिन जैसे-जैसे वे दूर होंगे, यह केवल टिकटॉक सितारों के अगले समूह के लिए जगह बनाएगा और जैसा कि आप चार्ली, नूह और एडिसन से देख सकते हैं, यह बहुत जल्दी हो सकता है।

जैसे-जैसे २०२०-टिकटॉक का वर्ष- करीब आता है, इसमें कोई संदेह नहीं है कि २०२१ का टिकटॉक क्लास कहीं न कहीं उनके लिप सिंकिंग स्किल्स को पूरा कर रहा है या अगला वायरल डांस सीख रहा है। यह केवल कुछ समय की बात है जब तक कि आपके लिए पेज उन्हें उड़ा नहीं देता और हमारे पास रचनाकारों का एक नया समूह है जो केंद्र स्तर पर है।