8Sep
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पिछले महीने, काइली जेनर ने स्वतंत्र न्यूयॉर्क डिजाइनर लेबल से 1,475 डॉलर की नीली और काली भैंस की प्लेड शिरड्रेस पहनी थी ह्यूटन. पोशाक ह्यूटन के वसंत 2015 संग्रह का हिस्सा थी, इसलिए यह अब दुकानों या ऑनलाइन में उपलब्ध नहीं थी 6 अगस्त जब काइली अपनी बहन किम कार्दशियन की वेस्ट में साइनिंग बुक के बाहर इसे पहने हुए फोटो खिंचवा रही थीं हॉलीवुड।
अगले दिन, पोशाक में काइली की छवियां पूरे इंटरनेट पर थीं, खरीदारी-प्रेमी ब्लॉगर्स ने समान शैलियों का सुझाव दिया ताकि काइली के पागल प्रशंसक "लुक प्राप्त कर सकें।"
पोशाक के प्रचार के उन्माद को भुनाने की उम्मीद में, ह्यूटन डिजाइनर कैथरीन पोल्क ने पोशाक को उत्पादन में वापस लाने के लिए अपनी टीम को रैली की।
"दूसरे लोगों को पैसा क्यों बनाना चाहिए मेरे पोशाक?" पोल्क ने खुद से पूछते हुए याद किया, वह कॉस्मोपॉलिटन डॉट कॉम को बताती है।
दुर्भाग्य से, मूल पोशाक बनाने के लिए इटली से आयातित हल्के इतालवी ऊन के कपड़े पोल्क को बंद कर दिया गया था और अब उपलब्ध नहीं था। इसके अलावा, पोल्क ने महसूस किया कि 1,475 डॉलर का मूल्य बिंदु शायद काइली के युवा प्रशंसकों के साथ उड़ान भरने वाला नहीं था, जिसकी उन्होंने कल्पना की थी कि बर्गडॉर्फ गुडमैन की तुलना में एच एंड एम में खरीदारी करने की अधिक संभावना है।
अधिक प्राप्य $ 450 पर पोशाक की पेशकश करने के लिए, पोल्क ने उसी प्रिंट में कम महंगे कपड़े का शिकार करने के लिए अपनी टीम के एक सदस्य को न्यूयॉर्क के गारमेंट डिस्ट्रिक्ट में भेजा। वह जिस चीज के साथ वापस आई वह मूल नीले और काले भैंस प्लेड के लिए एक मृत घंटी थी - काइली की प्रसिद्ध पोशाक की 25 प्रतियां बनाने के लिए पर्याप्त थी।
जैसे ही उनकी टीम को नए, कम खर्चीले कपड़े बनाने का काम मिला, पोल्क ने अपनी वेबसाइट पर शैली को फिर से सूचीबद्ध किया और देखा कि बिक्री शुरू हो गई है। "हर बार जब काइली की कोई बड़ी प्रशंसक साइट या इंस्टाग्राम अकाउंट उसकी तस्वीर पोस्ट करेगा और हमारे ब्रांड को टैग करेगा, तो हम एक ड्रेस बेच देंगे," उसने कहा। एक हफ्ते के भीतर, पोशाक बिक गई।
यह ह्यूटन के 3.5 साल के इतिहास में सबसे तेजी से बिकने वाला परिधान था और अब तक उनका सबसे सफल पीआर प्लेसमेंट था। हालांकि ह्यूटन डिजाइन किया गया है विशेष रुप से प्रदर्शित से हर प्रमुख फैशन प्रकाशन के प्रिंट और ऑनलाइन संस्करणों में प्रचलन तथा शानदार तरीके से प्रति हार्पर्स बाज़ार तथा एली, पोल्क के अनुसार, उन नियुक्तियों में से कोई भी काइली द्वारा उत्पन्न प्रत्यक्ष बिक्री के रूप में परिणत नहीं हुआ।
विडंबना यह है कि पोल्क और उनकी टीम ने वास्तव में कभी भी काइली के लिए पोशाक पहनने का इरादा नहीं किया था। "मेरा मतलब है, पोशाक केंडल को उधार दी गई थी और काइली ने इसे ले लिया," पोल्क ने कहा। "तो आप वहां की पंक्तियों के बीच पढ़ सकते हैं।" लेकिन, निश्चित रूप से, एक बार जब पोल्क ने काइली को उसकी पोशाक में देखा और उसके आस-पास के सभी परिणामी प्रेस, उसने अवसर को भुनाने के लिए जल्दी से अपनी धुन बदल दी। "कोई अन्य लोग नहीं हैं जो कपड़ों का एक टुकड़ा पहनते हैं और बेचने के माध्यम से [कार्दशियन / जेनर्स] करते हैं," पोल्क ने कहा। "लोग किसी और की तुलना में उनके जैसा दिखना चाहते हैं और प्लास्टिक सर्जरी के अलावा इसे हासिल करने का एकमात्र तरीका यह है कि वे जो पहन रहे हैं उसे खरीद लें... मैं उनका समर्थन करने और वे जो कर रहे हैं उसका हिस्सा बनने के लिए बहुत आभारी और खुश हूं।"
से:कॉस्मोपॉलिटन यूएस
