क्यों इस केल्विन क्लेन बिलबोर्ड को "सेक्सिस्ट" कहा जा रहा है

अब तक आपने शायद अधिकांश केल्विन क्लेन के #MyCalvins विज्ञापन अभियान देखे होंगे, कम से कम वे केंडल जेनर और जस्टिन बीबर. प्रत्येक विज्ञापन में कभी-कभी किसी एक सेलेब्स की मैड लिब-शैली के उद्धरण के साथ एक उग्र तस्वीर होती है। केंडल का एक कहना है: "मैं #mycalvins में लंबा खड़ा हूं" जबकि दूसरा कहता है कि वह "पोज़ करती है।" जस्टिन कहते हैं: "मैं #mycalvins में चमकता हूं" और वह उनमें "सपने" देखता है। फेट्टी वैप, एफकेए टिग्स और क्लारा क्रिस्टिन सहित अन्य सेलेब्स की विशेषता वाली तस्वीरें भी हैं। सब ठीक है और अच्छा है, वास्तव में चिंता की कोई बात नहीं है। लेकिन दो विज्ञापनों को साथ-साथ दिखाने वाले NYC बिलबोर्ड ने इस बारे में बहस छेड़ दी है कि क्या अभियान वास्तव में बहुत कामुक है। अपने आप को देखो।

अधोवस्त्र ब्रांड के सह-संस्थापक और सीईओ हेइडी ज़क Thirdlove, #MyCalvins अभियान में महिलाओं को जिस तरह से चित्रित किया जा रहा है, उससे खुश नहीं हैं। उन्होंने जिस बिलबोर्ड में अभिनेत्री क्लारा क्रिस्टिन को एक बहुत ही छोटी पोशाक में "I seduce in #mycalvins" टेक्स्ट के साथ, रैपर Fetty वैप के हेडशॉट के साथ "I Make money in #mycalvins" टेक्स्ट के साथ दिखाया। 

हेइडी ने केल्विन क्लेन के सीईओ को एक खुला पत्र लिखा, साथ ही शुरू किया a Change.org याचिका, ब्रांड से "सेक्सिस्ट" बिलबोर्ड को हटाने के लिए कह रहा है।

"बिलबोर्ड एक पुरातन और आक्रामक लिंग स्टीरियोटाइप का प्रचार करता है कि महिलाएं यौन वस्तुओं से ज्यादा कुछ नहीं हैं, जबकि पुरुष कमाने वाले हैं," हेदी लिखते हैं। "केल्विन क्लेन के पास इस अभियान के लिए सामग्री का एक विशाल वर्गीकरण है, इसलिए हमें यह भयावह लगता है कि कंपनी इन दो छवियों को देश में सबसे अधिक दिखाई देने वाले चौराहों में से एक में एक साथ रखना चुना।"

वह कह रही है कि कंपनी इस बिलबोर्ड के लिए दर्जनों अन्य जोड़ियों को चुन सकती थी, जिनमें सेक्सिस्ट फील नहीं होता। तो, क्या यह उद्देश्यपूर्ण या सिर्फ खराब विकल्प था जिसमें विज्ञापनों को एक-दूसरे के बगल में दिखाया जाए?

उपरोक्त वीडियो में, हेइडी ने NYC के सोहो पड़ोस में पुरुषों और महिलाओं का साक्षात्कार लिया ताकि बिलबोर्ड पर उनकी प्रतिक्रियाओं का पता लगाया जा सके। प्रतिक्रिया अत्यधिक नकारात्मक थी। "यह वास्तव में दुर्भाग्यपूर्ण रूढ़ियों को लागू करता है" एक महिला कहती है, जबकि एक पुरुष कहते हैं: "यह एक दोहरा मानदंड है और हमें इसे इस तरह से बाहर नहीं करना चाहिए।" 

अब, बिलबोर्ड को हटा दिया गया है, लेकिन जाहिर तौर पर याचिका के कारण नहीं। केल्विन क्लेन पीआर टीम ने एक बयान जारी किया रिफाइनरी29.com, जो पढ़ता है:

"हमारे वसंत 2016 विज्ञापन अभियान के नियोजित रोटेशन के हिस्से के रूप में इस बिलबोर्ड को रातोंरात हटा दिया गया था। हम अपने सभी उपभोक्ताओं की चिंताओं को गंभीरता से लेते हैं और एक वैश्विक ब्रांड के रूप में, हम लैंगिक समानता और दुनिया भर में लैंगिक रूढ़ियों के टूटने को बढ़ावा देते हैं।"

यह बहुत देर हो चुकी है? वायरल हैशटैग #MoreThanMyUnderwear बिलबोर्ड हटाए जाने के बाद भी ट्विटर पर पॉप अप हुआ। एक उदाहरण, नीचे।

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