मॉडक्लोथ वेबसाइट से लेबल 'प्लस साइज' ड्रॉप करता है

ऑनलाइन कपड़ों की दुकान मॉडक्लोथ ने एक बड़ा कदम उठाया और प्लस साइज बेचना बंद कर दिया।

अच्छी तरह की।

खुदरा विक्रेता अभी भी 16 और उससे अधिक आकार के कपड़े बेच रहा है, और वास्तव में उन पेशकशों का विस्तार कर रहा है, लेकिन यह अब कॉल नहीं करेगा कपड़े "प्लस-साइज़।" इसके बजाय, मॉडक्लोथ ने अपने साइट नेविगेशन से "प्लस" अनुभाग को हटा दिया है, बड़े आकार को उनके बाकी लाइनअप में एकीकृत किया है बजाय।

यह कदम एक इंटरनेट अभियान के बाद आया है #DropThePlus, जो तब वायरल हो गया जब मॉडलों ने देखा कि पतले और पतले मॉडल को बिना किसी कारण के "प्लस" लेबल मिल रहा था। (क्या एक मॉडल सिर्फ एक मॉडल नहीं हो सकता है, और एक महिला सिर्फ एक महिला हो सकती है?) मेलिसा मैकार्थी, जिन्होंने अभी-अभी अपनी कपड़ों की लाइन जारी की है, जोर देकर कहा कि उसके सामान सामान्य महिला वर्ग में बेचे जाएं, आकार से कोई फर्क नहीं पड़ता। "मुझे अलग-अलग प्लस सेक्शन पसंद नहीं है," उसने कहा रिफाइनरी29. "आप कह रहे हैं: 'आपको वह नहीं मिलता जो हर किसी को मिलता है। आपको टायर सेक्शन से खरीदारी करनी होगी।'"

मॉडक्लोथ ग्राहक मेलिसा से सहमत थे। कंपनी ने १६ से अधिक आकार की १,५०० महिलाओं का एक सर्वेक्षण किया और पाया कि उन्हें अलग जगह पर जाने में शर्मिंदगी महसूस होती है बड़े आकार के लिए स्टोर करें और अन्य सभी आकारों के साथ एक ही सेक्शन में अपना आकार ढूंढना पसंद करेंगे, अलग-अलग में अलग नहीं किया जाएगा अनुभाग। और 56 प्रतिशत ग्राहकों ने कहा कि वे शब्द को पुनः प्राप्त करने और इससे जुड़े कलंक को छोड़ने के अभियानों के बावजूद "प्लस-साइज़" लेबल करना पसंद नहीं करते हैं।

मॉडक्लोथ के सह-संस्थापक और मुख्य रचनात्मक अधिकारी सुसान ग्रेग कोगर ने कॉस्मोपॉलिटन डॉट कॉम को बताया कि "प्लस" को छोड़ने का मॉडक्लोथ का निर्णय सैन फ्रांसिस्को में उनकी पॉप-अप फिट शॉप से ​​आया था। उस दुकान में, कोई विशिष्ट "प्लस-साइज़" खंड नहीं है, और ग्राहकों को शैली के आधार पर खरीदारी करने में सक्षम होना पसंद है, आकार नहीं।

"हम इस समावेशी खरीदारी अनुभव को चाहते थे जो हमारी साइट पर भी परिलक्षित होने के लिए विशेष और आश्चर्यजनक लगा," वह कहती हैं। "खरीदारी को कपड़ों के प्रकार से परिभाषित किया जाना चाहिए, न कि शरीर के प्रकार से।"

"प्लस" शब्द को समाप्त करना और साइट के नेविगेशन में हर आकार को एकीकृत करना भी कंपनी की निचली रेखा में मदद करता है। 16 आकार से ऊपर के वस्त्र है मॉडक्लोथ के लिए सबसे तेजी से बढ़ने वाली श्रेणी, और 2013 में बड़े आकार को वापस पेश किए जाने के बाद से ऐसा ही रहा है। अब, साइट पर लगभग 30 प्रतिशत कपड़े बड़े आकार में उपलब्ध हैं, जिसमें मॉडक्लोथ की इन-हाउस क्लोदिंग लाइन में लगभग हर आइटम शामिल है।

यदि आप साइट पर बड़े आकार की तलाश कर रहे हैं, तो आप बस अपने विशिष्ट आकार के आधार पर खोज सकते हैं या सिर पर जा सकते हैं विस्तारित आकार अनुभाग प्रत्येक प्रकार के कपड़ों के नीचे। "प्लस-साइज़" शब्द अभी भी विस्तारित अनुभागों में URL में है, लेकिन मॉडक्लोथ का कहना है कि नए लेआउट पर ग्राहकों द्वारा अपनी प्रतिक्रिया देने के बाद यह बदल सकता है। अभी के लिए, लेबल परिवर्तन मुख्य रूप से केवल विंडो ड्रेसिंग है, लेकिन भविष्य में, कंपनी उम्मीद कर रही है कि "विस्तारित आकार" में खूबसूरत, लंबा और XXS आकार भी शामिल होंगे, जो वे वर्तमान में नहीं रखते हैं।

इस तरह, ग्रेग कोगर कहते हैं, यह "अन्य" होने के बारे में कम है और साइट के चारों ओर खोदने के बिना आपको जो चाहिए उसे ढूंढने में सक्षम होने के बारे में अधिक है। "हमें निश्चित रूप से अभी भी बहुत काम करना है। एक अधिक समावेशी खरीदारी अनुभव बनाना अगले सही कदम की तरह महसूस किया," ग्रेग कोगर कहते हैं।