2Sep

Facebook montre aux utilisateurs différentes choses en fonction de leur appartenance ethnique

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Les utilisateurs de Facebook ne savent pas quoi penser de certaines informations récemment publiées sur le géant social qui cible ses publicités: elles montrent aux utilisateurs différentes choses en fonction de leur origine ethnique.

Apparemment, Facebook ne regarde pas les photos ou les données de recensement d'un utilisateur pour les attribuer à une race spécifique. Il examine leur langue, leur emplacement et leurs intérêts pour les attribuer à l'un des quatre groupes « d'affinité ethnique », qui comprennent les groupes non multiculturels, afro-américains, asiatiques-américains ou hispaniques américains. Facebook a souligné à Ars Technica que c'est une différence majeure: jeIl ne s'agit pas de cibler des annonces sur des races spécifiques, mais plutôt sur une « affinité ethnique » basée sur les intérêts individuels d'un utilisateur.

Cet aspect de l'algorithme publicitaire de Facebook a été mis en lumière lors de la promotion de l'année dernière du succès à succès d'Universal Picture

Tout droit sorti de Compton, sur la montée du groupe hip-hop révolutionnaire N.W.A. Selon un rapport de Fortune, les utilisateurs blancs, noirs et hispaniques ont vu différentes versions de la bande-annonce.

Une bande-annonce était davantage axée sur la montée en puissance de Dr. Dre (qui a ensuite fabriqué des écouteurs Beats) et d'Ice Cube (maintenant une grande star de cinéma), sans mentionner N.W.A. Cette bande-annonce a été montrée au groupe non multiculturel, AKA principalement des blancs, car ils étaient supposés ne pas savoir grand-chose sur les années 80 grouper.

Une autre bande-annonce axée sur N.W.A. lui-même et a été montré au groupe d'affinité afro-américain, car ce groupe était supposé en savoir plus sur N.W.A.

Une troisième bande-annonce plus courte qui comprenait des citations en espagnol visait le groupe hispanique américain.

Tout droit sorti de Compton a fini par récolter 160 millions de dollars au box-office américain, mais bien sûr, les publicités Facebook n'étaient qu'un élément de la stratégie marketing d'Universal; le succès du film ne peut pas nécessairement être lié à Facebook.

Facebook maintient qu'ils ne montrent pas de publicités différentes aux personnes de races différentes, mais certains utilisateurs ne le font pas. convaincu parce qu'attribuer aux utilisateurs une « affinité ethnique » semble être une autre façon de dire qu'ils sont raciaux profilage.

Quand le profilage racial n'est-il pas un profilage racial? Quand c'est fait par Facebook et que ça s'appelle « affinité ethnique » https://t.co/KJ4UFpJ80d

— Philip Mai - L'info ne se met pas en pratique. (@PhMai) 22 mars 2016

Pas de Facebook. L'« affinité ethnique » n'est également qu'une discrimination dans tout autre contexte. https://t.co/wUjCFngcKh

– David Carroll (@profcarroll) 22 mars 2016

Facebook: non, nous ne faisons pas de "profilage racial". C'est ce qu'on appelle "l'affinité ethnique" - TOTES différent https://t.co/VxXrjMgN8g

– Belinda Barnet (@manjusrii) 21 mars 2016

Mettre en place une infrastructure pour identifier les personnes à l'aide de la reconnaissance faciale pour le commerce électronique et le gouvernement ?
Non.
"Affinité ethnique."
Oh. https://t.co/LPRqwEoKKu

– Alex Howard (@digiphile) 21 mars 2016

Le nouvel algorithme de Facebook ouvre définitivement une conversation importante.