Facebook montre aux utilisateurs différentes choses en fonction de leur appartenance ethnique

Les utilisateurs de Facebook ne savent pas quoi penser de certaines informations récemment publiées sur le géant social qui cible ses publicités: elles montrent aux utilisateurs différentes choses en fonction de leur origine ethnique.

Apparemment, Facebook ne regarde pas les photos ou les données de recensement d'un utilisateur pour les attribuer à une race spécifique. Il examine leur langue, leur emplacement et leurs intérêts pour les attribuer à l'un des quatre groupes « d'affinité ethnique », qui comprennent les groupes non multiculturels, afro-américains, asiatiques-américains ou hispaniques américains. Facebook a souligné à Ars Technica que c'est une différence majeure: jeIl ne s'agit pas de cibler des annonces sur des races spécifiques, mais plutôt sur une « affinité ethnique » basée sur les intérêts individuels d'un utilisateur.

Cet aspect de l'algorithme publicitaire de Facebook a été mis en lumière lors de la promotion de l'année dernière du succès à succès d'Universal Picture

Tout droit sorti de Compton, sur la montée du groupe hip-hop révolutionnaire N.W.A. Selon un rapport de Fortune, les utilisateurs blancs, noirs et hispaniques ont vu différentes versions de la bande-annonce.

Une bande-annonce était davantage axée sur la montée en puissance de Dr. Dre (qui a ensuite fabriqué des écouteurs Beats) et d'Ice Cube (maintenant une grande star de cinéma), sans mentionner N.W.A. Cette bande-annonce a été montrée au groupe non multiculturel, AKA principalement des blancs, car ils étaient supposés ne pas savoir grand-chose sur les années 80 grouper.

Une autre bande-annonce axée sur N.W.A. lui-même et a été montré au groupe d'affinité afro-américain, car ce groupe était supposé en savoir plus sur N.W.A.

Une troisième bande-annonce plus courte qui comprenait des citations en espagnol visait le groupe hispanique américain.

Tout droit sorti de Compton a fini par récolter 160 millions de dollars au box-office américain, mais bien sûr, les publicités Facebook n'étaient qu'un élément de la stratégie marketing d'Universal; le succès du film ne peut pas nécessairement être lié à Facebook.

Facebook maintient qu'ils ne montrent pas de publicités différentes aux personnes de races différentes, mais certains utilisateurs ne le font pas. convaincu parce qu'attribuer aux utilisateurs une « affinité ethnique » semble être une autre façon de dire qu'ils sont raciaux profilage.

Le nouvel algorithme de Facebook ouvre définitivement une conversation importante.