Taylor Swift Look What You Made Me Do Critique vidéo

Dimanche, Taylor Swift a tenté de se confronter et de s'effacer avec sa vidéo "Look What You Made Me Do". Elle s'est moquée de son personnage de remise de prix surprise, baignant dans une baignoire de bijoux pour évoquer son "Espace Blanc" elle-même, et a habillé ses danseurs de sauvegarde dans "I [Heart] T.S." les chars, un clin d'œil à l'esthétique Hiddleswift de l'été Seize. Elle aussi ressuscité des morts, spoofed Katy Perry, et a utilisé son personnage "You Belong With Me" pour montrer un t-shirt avec les noms de #squad gravés dessus. Son message était clair: la vieille Taylor est morte et la femme qu'elle est devenue est le produit de l'examen minutieux, des projections et des récits détournés d'autres personnes. Elle n'en a plus rien à foutre, cependant. Elle est maintenant une méchante de la culture pop.

Seulement elle ne l'est pas. Parce que les véritables méchants de la culture pop - qu'ils soient injustement méchants (Bieber, qui est clairement épuisé) ou qu'ils utilisent l'air de la méchanceté se rebeller contre les normes systémiques et sociales (Madonna) - avoir une perspective, faire preuve d'une croissance créative et personnelle et s'approprier qui ils sommes. La dernière vidéo de Tayor est consciente du fait qu'elle sait ce que les gens ont dit à son sujet; mais, dans l'ensemble, c'est la preuve que Taylor n'accepte aucune responsabilité pour sa réputation. Elle adhère toujours à un récit de victime biaisé, confortable et très fatigué.

Oui, Kanye West a techniquement commencé leur querelle en 2009 (il a également présenté des excuses presque immédiates), mais Taylor y a joué. Elle a écrit une chanson de réponse condescendante, "You're Still an Innocent". Elle a appelé Kanye son ami lorsqu'elle lui a remis le VMA Vanguard Award 2015. Elle a menti, au moins dans une certaine capacité indéniable, à propos de sa connaissance de "Famous". Elle a co-interprété une romance avec Tom Hiddleston. Pendant des années, elle a écrit des hymnes de rupture sans jamais reconnaître le rôle qu'elle a joué dans l'ascension et la chute de ses relations (à quelques exceptions près). Pourquoi ne pas faire allusion à tout cela?

Nous savions déjà en entrant dans la vidéo que Taylor était capable de jouer le rôle de victime et de se falsifier ("Shake It Off", "Nous ne nous remettrons jamais ensemble"), et de tout dire sans dire grand-chose à tous. "Look What You Made Me Do" aurait pu être l'occasion pour Taylor de dire quelque chose de nouveau. Cela aurait pu être sa chance non seulement de reconnaître ce que nous l'a fait, mais offre un véritable aperçu du rôle qu'elle a joué en se définissant comme un serpent en premier lieu. Taylor est une brillante femme d'affaires, un brillant auteur-compositeur, un brillant courtisan médiatique. Si elle avait choisi de vraiment posséder ce côté calculé de sa personnalité, elle aurait probablement toujours été critiquée (et à juste titre), mais elle serait au moins la méchante qu'elle pense être.

La réinvention est une partie nécessaire du maintien d'une place dans une industrie notoirement concurrentielle. On a vu Beyoncé l'éliminer anciens moi dans une publicité Pepsi 2013 (une annonce Taylor apparemment référencée dans la vidéo LWYMMD); nous avons vu les garçons 1D se rebaptiser à la suite de leur célibat; et nous voyons Miley Cyrus sortir une nouvelle musique qui reflète son style de vie atténué. Je suis ici pour Taylor-as-villain si elle s'engage dans la trajectoire. Mais pour être un vrai méchant, il faut une certaine quantité de réalisation de soi. Ne brûlez pas le passé, ne vous moquez pas du passé ou n'exhibez pas d'anciennes versions de vous-même comme moyen de rejet. Réalisez que vous êtes un produit et un architecte de votre passé, puis possédez-le.

Taylor Swift est une force. Ce n'est pas une ingénue ou un petit agneau perdu. C'est une femme qui a grandi dans une industrie féroce et a réussi à garder un tel contrôle sur sa carrière et sa musique qu'elle est passée d'une sensation adolescente à une femme qui a défié (et battu) Apple. Si elle veut être une vraie méchante, elle pourrait le faire: elle pourrait dire qu'elle était complice de "Famous" si elle l'était, ou elle pourrait se réjouir de sa capacité à supprimer iTunes. Elle pourrait faire étalage de son pouvoir, dire carrément qu'elle et Katy Perry se détestent (ou qu'elles traient le bœuf pour… qui sait quoi à ce stade) et parlez honnêtement des médias (ce qui, il faut l'admettre, peut être très pénible pour le cul). Elle pourrait, en fin de compte, arrêter de dire qu'elle était "faite" pour faire n'importe quoi, mais plutôt se réjouir de la façon dont elle a construit une dynastie. Ensuite, elle peut glousser, comme le ferait un vrai méchant.

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