Ouverture d'un magasin phare Smashbox à Venise, en Californie

Le premier produit phare de Smashbox en Amérique n'est pas seulement un endroit à visiter lorsque vous manquez de mascara. Le nouveau magasin de Los Angeles est à parts égales un espace de vente au détail et un studio photo; un terrain de jeu néon clignotant conçu pour être instagrammé. Il y a une balançoire en forme de lèvre scintillante, une imprimante de rouge à lèvres 3D et une barre de brillant à construire (la réponse de Smashbox au cadeau gratuit avec achat). Tout est contenu.

Selon la présidente mondiale de la marque Beth DiNardo, le site de Venise accueillera des soirées à thème quotidiennes ("Transformation Tuesdays, Swipe Les bons samedis") offrant aux visiteurs la possibilité d'expérimenter le maquillage et de prendre des photos en utilisant un éclairage professionnel, des arrière-plans et accessoires. "Si vous achetez une certaine quantité de produits, vous vous maquillez, vous obtenez une photo du visage et nous vous donnons un lien pour télécharger les photos. Nous le faisons depuis 15 ans, magasin par magasin par magasin. Nous n'avons tout simplement jamais eu d'emplacement physique pour le faire », explique DiNardo. "Notre force est d'avoir des événements sur roues et des collaborations."

L'année dernière, Smashbox s'est associé à la star de YouTube Lilly Singh pour créer Bawse, une édition limitée rouge à lèvres liquide rouge. En janvier, une collaboration avec Shay Mitchell est devenue la plus importante de l'histoire de Smashbox. Quelques mois plus tard, la marque a fait appel à l'influenceuse beauté Vlada Haggerty pour devenir Lip Editor in Chief, un rôle entièrement dédié, vous l'aurez deviné elle, tout ce qui est centré sur les lèvres, y compris la conception d'une plus grande partie de son art des lèvres élaboré, comme la bouche dégoulinante qu'elle a déjà accusée Kylie Cosmetics de déchirer désactivé.

Avec autant de distractions brillantes, il est possible de négliger l'événement principal: le maquillage mur à mur (vraiment, il y a un mur entier dédié à 120 nuances de rouge à lèvres) et un menu de services qui va au-delà de votre traditionnelle retouche de beauté au comptoir. "Flawless in a Flash" vous offre un visage de 15 minutes ainsi que des recommandations de produits, gratuitement. Pour 45 $, "Going Out Tonight" achète une mise à niveau des yeux, des lèvres et des joues en 45 minutes. "Almost Famous" propose une séance photo professionnelle de 15 minutes avec des images numériques et des Polaroids.

Après avoir balancé, mélangé de brillants et imprimé en 3D à travers le magasin, j'ai demandé à l'un des maquilleurs aux lèvres mates d'essayer "Going All Out Tonight" - une interprétation du maquillage vu sur Instagram de Smashbox avec "des yeux féroces, des lèvres définies, des joues profilées et plus encore". Il y a peu d'expériences beauté plus démoralisantes que de regarder dans une vanité fluorescente miroir. Smashbox atténue le visage "avant" avec un éclairage réglable aux postes de maquillage (et au soleil de Californie).

La maquilleuse Chloe Schlossmann a lissé quelques gouttes de Appareil photo prêt BB eau dans mon visage; un croisement entre le sérum, la crème solaire et la crème hydratante teintée qui s'infiltre dans les pores et estompe la décoloration avec plus d'authenticité que la crème BB traditionnelle. Pour neutraliser les cernes, elle a parsemé l'os orbitaire de Correcteur imperméable à l'eau 24 heures Studio Skin, une formule réfléchissant la lumière qui ressemble à une peau réelle et, comme son nom l'indique, tient toute la journée sans s'installer dans les rides d'expression.

Pour mes yeux, elle a plongé dans deux des très populaires de Shay Mitchell Palettes pour les yeux Cover Shot, une douzaine de neutres chatoyants qui ont fait sortir des éclairs de bronze de mes iris que je n'avais jamais vus auparavant (confirmant pourquoi Smashbox ne peut pas garder les ombres en stock).

Puisqu'aucun maquillage Instagram n'est complet sans sourcils pleins et délibérés, Schlossmann a esquissé des taches clairsemées avec Crayon Brow Tech Mat et mettez-moi sur un hack digne de YouTube pour les sourcils anémiques: faites mousser une barre de savon clair, grattez-la avec une brosse spoolie et peignez le goop à travers vos sourcils. "Cela permet non seulement aux cheveux d'adhérer, mais cela donne un joli look rempli."

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