Meme Fashion est la prochaine grande tendance selon les créateurs d'Instagram - Qu'est-ce que Meme Fashion ?

Avez-vous déjà vu un Tweet ou une publication si drôle que vous vous êtes dit: « Je porterais ça sur un T-shirt »? Grâce aux créateurs de mèmes sur Instagram qui publient des produits ornés de vos moments sociaux préférés, vous le pouvez désormais. Et beaucoup d'entre eux sont plutôt mignons - les t-shirts graphiques ont été sur une séquence chaude, alors pendant que votre père pourrait être portant fièrement son haut "J'ai visité NYC et tout ce que j'ai eu, c'est ce t-shirt moche", ces t-shirts sont réellement mode à cause de la façon dont ils sont meme-y.

Grâce à le renouveau de l'an 2000, les célébrités et les influenceurs de la mode se sont penchés sur les hauts et les t-shirts graphiques sarcastiques au point où ils sont redevenus complètement élégants. Emma Chamberlin a posé pour une photo à Bora Bora portant un débardeur qui disait «Niche Internet Micro Celebrity» et Chloe Cherry était

repéré à Coachella portant un t-shirt à une épaule audacieux dans la police impact meme. Vous pouvez même acheter une chemise avec le visage de Megan Fox dessus qui lit "America's Next Top Girlboss" de @buggirl200brand sur Instagram (et qui ne voudrait pas ça ?)

C'est le renouveau en 2022 des célébrités des années 2000 comme Britney Spears portant l'emblématique chemise "Dump Him", ou Paris Hilton dans son célèbre débardeur "STOP BEING DESPERATE". Pensez à des marques de mode ironiques et sensibles à la culture comme Prier, la marque indépendante qui a conçu le haut cœur "Happy and Healthy" qu'Olivia Rodrigo portait se produire lors de sa tournée Sour.

Est-ce qu'une célébrité aurait porté sans ironie une chemise "Happy and Healthy", disons, il y a cinq ans? Probablement pas, mais tant de gens se sont penchés sur la tendance des camps (défini par Wikipédia comme quelque chose qui attire en raison de son mauvais goût et de sa valeur ironique) que l'anti-tendance… est maintenant la tendance.

Nous comprenons – les t-shirts ironiques et les sacs à main Brangelina sont si mauvais qu'ils sont presque bons, et ils sont principalement attrayants d'une manière IYKYK (si vous savez, vous savez). Les gens associent ces hauts à la mode avec des mini-jupes en denim, des jeans taille basse, des bottes à plateforme funky, des casquettes gavroche et de minuscules sacs à main Y2K. Ils ajoutent un peu d'avantage à une tenue par ailleurs ordinaire et ils font aussi une sacrée photo Instagram.

Clara Cornet, responsable des partenaires stratégiques mode et beauté pour l'Europe du Sud chez Instagram, a déclaré Dix-sept, "Les t-shirts à slogan existent depuis des décennies - pensez au t-shirt "Dump Him" ​​de Britney Spears d'environ 2002 - mais la prochaine itération est celle des mèmes. À mesure que les temps deviennent plus phygitaux, où le monde physique rencontre le monde numérique, les mèmes se déplacent de nos écrans vers nos poitrines et manches." Ces chemises mème-ifiées sont le produit de messages de mèmes qui deviennent viraux - des messages que les utilisateurs d'Instagram aiment tellement qu'ils commentez "Je veux que ce soit tatoué sur mon front" ou "Je porterais ça sur un T-shirt." C'est une boucle de rétroaction entre les créateurs de mèmes et leurs publics.

"La plupart des produits que j'ai maintenant proviennent de publications qui ont très bien fonctionné", explique Cat Frazier de @itsanimatedtext, qui s'est assis avec Dix-sept après le dernier segment du Global MemeCon 2022 de Meta dans leurs bureaux de New York. "Je fais des mèmes dans le style PowerPoint 3D nostalgique du début des années 2000, mais beaucoup de mes sujets concernent la santé mentale et l'adaptation d'une manière surréaliste et amusante. Je vais créer différents mèmes qui se moquent du monde dans lequel nous nous trouvons en ce moment." Les casquettes de baseball que Cat vend sont basées sur ses messages de mèmes animés les plus réussis, une lecture "sois ton propre papa" en fil rose vif et un autre proclamant que "les mauvaises salopes vont en thérapie."

Aïden Arata (@aidenarata) est une autre créatrice de mèmes qui a pris la parole lors de la Global MemeCon 2022 de Meta, connue pour son Instagram apaisant et intelligent. parodies de méditation. Aiden a également plongé son orteil dans le monde du meme merch lorsqu'elle a créé un t-shirt qu'elle voulait pour elle-même, racontant Dix-sept, "Je voulais juste faire des choses que je voulais porter. Le petit ami de mon ami a pu le sérigraphier et mon ami m'a dit "il y a un minimum de 36 chemises". Et j'étais comme, je veux tellement cette chemise que je vais acheter 36 chemises et trouver quoi faire avec le reste plus tard. J'ai fait du merchandising par nécessité", a-t-elle dit en riant.

Et si le produit est basé sur un mème réussi, c'est un assez bon indicateur que d'autres personnes l'aimeront aussi. Peut-être même des gens comme Esprits criminels l'acteur Matthew Gray Gubler, qui a arrêté Aiden dans un café pour lui dire qu'il aimait tellement sa chemise qu'il voulait s'en acheter une pour lui-même. L'acteur a fini par sortir un billet de 20 dollars au milieu du café pour le donner à Aiden, qui coordonnée avec son assistante pour lui donner l'une des 36 chemises qu'elle venait de sérigraphier initialement pour se. "Je pense que les gens veulent juste soutenir les gens qui font des trucs", a déclaré Aiden.

Si vous vous demandez toujours, "quel est l'attrait des mèmes, de la mode et de la mode des mèmes ?" essayez d'y voir une blague... que vous partagez avec 100 000 autres personnes. "C'est une niche, c'est frais, vous ne pouvez pas obtenir [une chemise comme celle-ci] ailleurs, mais c'est aussi une blague amusante que vous pouvez partager avec quelqu'un et c'est un bon équilibre", remarque Aiden. Bien sûr, vous pouvez acheter une chemise meme-y d'Urban Outfitters (comme ce sweat à capuche qui se lit "Je pleure beaucoup et ça va"), mais il y a un certain attrait à acheter une chemise à la personne derrière votre compte meme préféré puisque le produit est conçu spécialement pour ses abonnés.

IRL est un exemple de cet appel "blague intérieure" Une fille bavarde compte de potins de célébrités @deuxmoi, qui reçoit régulièrement des soumissions de photos "Deux Moi à l'état sauvage" de la part de fans qui repèrent des personnes portant des produits Deux Moi dans leur ville. Deux Moi est devenu si grand et est devenu un tel phénomène culturel que le compte Instagram a récemment décroché une série HBO Max et un contrat de livre. Il se sent initié et exclusif, ce qui apporte le facteur de niche IYKYK que Clara raconte Dix-sept est "le moteur du facteur cool pour la génération Z sur Instagram".

Et quand il s'agit de merch avec des références un peu plus méta? Il faut être assez malin pour le comprendre. Cat évoque l'un de ses messages qui se lit comme suit: "Je ne pense pas, donc je ne suis pas" à titre d'exemple. "Pour comprendre le mème, vous devez d'abord comprendre la citation originale et la blague qui est faite, et puis il faudrait être assez confiant pour le porter, mais c'est aussi de l'autodérision en même temps", a-t-elle ajouté. muses. "Il y a tellement de couches. Mais si tu avoir ça, tu es dans le club et il y a un sentiment de collectif. Une alliance tacite entre les gens... un facteur cool, parce que tout le monde ne le fait pas. Encore."

Aidan raconte Dix-sept qu'elle obtient son merch par l'intermédiaire d'un ami d'un ami qui crée le merch du groupe, ce qui convient parce que le merch du créateur de mèmes est pratiquement le nouveau merch du groupe. "C'est fou que [ces fabricants] ne contactent pas les internautes à ce sujet, car ils ont autant de fans", explique-t-elle.

Si la mode des mèmes devient trop courante, peut-être qu'elle n'aura pas le même genre d'attrait qu'elle a actuellement. Mais l'esprit derrière @itsanimatedtext ne semble pas être en phase avec l'idée de faire quelque chose qui ne sera finalement pas considéré comme cool ou frais. Lorsque nous avons demandé à Cat si elle avait des conseils pour les adolescents de la génération Z qui grandissent à l'ère des mèmes ironiques et des t-shirts à slogan qui oscillent entre cool et grincer des dents, elle avait beaucoup de sagesse à partager. "Vous allez porter des vêtements que vous souhaiterez ne plus porter à l'avenir, mais profitez de ce que vous portez et de ce que vous créez sur le moment, sans nécessairement vous soucier de savoir si cela va vous attirer des abonnés. Les gens porteront des vêtements en fonction du fait que les autres penseront que c'est drôle, ou si vous serez plus aimé [...] mais je pense que vous devriez concentrez-vous simplement sur le fait d'être fidèle à vous-même et à ce que vous aimez, puis achetez des trucs basés sur cela - achetez des trucs basés sur les créateurs que vous aimez."

Aiden l'a dit le mieux après son panel MemeCon - "Nous nous éloignons de l'ère Girl Boss. Nous sommes dans notre ère de niche, et ça va très bien, franchement. Personnellement, je choisis le bonheur plutôt que la grandeur et j'adore ça."

* certaines parties des entretiens ont été modifiées pour plus de clarté.