Un regard sur la suite des célébrités de TikTok comme Charli D'Amelio et Josh Richards

Je ne vais pas mâcher mes mots ici: 2020 c'est nul. Nous le savons tous. Mais pendant les longs mois de mise en quarantaine, les feux de forêt et stress électoral, il y avait une chose à nos côtés: une application avec son défilement sans fin, For You Page, Ratatouille comédies musicales et danses chorégraphiées. Oui, je parle de TikTok.

TikTok, une application vidéo abrégée, n'est pas sortie des cendres de 2020 malgré sa montée en popularité cette année. En fait, il existait depuis près de deux ans au moment où la pandémie a frappé en mars. En novembre 2017, la société chinoise Byte Dance a acquis l'application de synchronisation labiale Musical.ly. En août 2018, Musical.ly est devenu TikTok, transférant tous ses utilisateurs vers la nouvelle interface. Il a fallu attendre les trois premiers mois de cette année fatidique, cependant, lorsque TikTok a enregistré plus de 315 millions de téléchargements à travers le monde, ce qui en fait l'application la plus téléchargée en un trimestre.

Sarah Martin, 20 ans, de Boca Raton, en Floride, faisait partie de ces 315 millions de téléchargements, bien qu'elle n'ait pas été initialement impressionnée par les vidéos courtes lors de l'ouverture de l'application en février. "Je viens de le télécharger parce que je connaissais quelques personnes, dont ma sœur de 13 ans, qui l'appréciaient et je voulais voir de quoi il s'agissait", a-t-elle déclaré. "J'y suis probablement allé deux fois pour un total de peut-être cinq minutes combinées. Je n'étais pas du tout dedans. » Puis, la quarantaine a frappé, et Sarah a quitté l'école à la Florida Atlantic University, passant d'une vie universitaire passionnante à une vie à la maison, coincée à l'intérieur avec sa famille. À ce stade, TikTok est devenu sa principale forme de divertissement, sa connexion avec le monde extérieur. "La prochaine chose que je sais, je suis obsédé par TikTok." Sarah admet être « tombée amoureuse » de l'application. "C'était un excellent moyen de passer le temps car c'était fondamentalement l'une des seules choses que je pouvais faire."

L'expérience de Sarah avec l'application semble probablement familière. C'est similaire à ce que vivent des millions de personnes lorsqu'elles téléchargent pour la première fois TikTok. Au début, vous pensez pouvoir vous en passer. Les vidéos ne vous captivent pas tout de suite, ou vous vous sentez bizarre en regardant la vie des étrangers sur votre écran. Ensuite, l'algorithme commence à capter les vidéos avec lesquelles vous interagissez: celles que vous aimez, commentez et partagez avec vos amis. En conséquence, il commence à vous proposer les vidéos que vous souhaitez voir. Pour Sarah, il s'agissait de préparer des vidéos, des recettes et @annaxsitar, également connue sous le nom de "Starbies Girl". Alors que Sarah commençait à s'engager de plus en plus avec ces vidéos, l'algorithme TikTok s'est mis en place, lui donnant plus de contenu autour de ces thèmes. Si ce n'est pas de la cuisine, cela pourrait être l'astrologie, ou Disney, voire des théories du complot des célébrités. Quel que soit le type de niche de vidéo que vous recherchez, vous pouvez probablement le trouver sur TikTok. Et lorsque vous le faites, l'algorithme personnalisera votre expérience de défilement contrairement aux autres plateformes de médias sociaux.

Les étoiles

Et c'est vraiment la clé du succès de TikTok: l'algorithme, qui vous propose des vidéos que vous aimerez sans même avoir à suivre qui que ce soit sur l'application. Malgré cela, des stars sont nées de la plate-forme après avoir amassé des millions et des millions d'adeptes. Oui, je parle de Charli D'Amelio, qui a récemment atteint le cap de devenir le premier TikToker à gagner 100 millions de followers. Lorsque Charli a commencé à publier en mai 2019, elle était une lycéenne du Connecticut qui savait justement comment recréer de manière experte des danses populaires sur l'application grâce à sa formation en danse. C'est une vidéo publiée deux mois plus tard qui est devenue virale pour la première fois, un simple duo avec le compte @move_with_joy. De là, Charli a rapidement gagné des adeptes. Beaucoup ne comprenaient pas pourquoi cela se produisait, mais cela faisait partie de la blague. TikTok a rempli de vidéos de Charli dansant ou d'utilisateurs demandant pourquoi elle était même populaire en premier lieu. Mais même ceux qui remettaient en question sa nouvelle célébrité ramenaient toujours les yeux sur sa page. L'afflux de vidéos sur Charli, ainsi que ses publications constantes, lui ont permis d'accéder facilement à la page For You, ce qui signifie qu'encore plus de gens pouvaient voir son contenu sans la suivre, bien que de nombreuses personnes aient choisi d'appuyer sur ce bouton bleu également. En peu de temps, elle est devenue le visage officieux de l'application.

Charli n'est pas le seul à acquérir une notoriété considérable grâce à des vidéos de 15 à 60 secondes. Josh Richards s'est impliqué avec TikTok à l'époque où c'était encore Musical.ly. Au début, il s'est fait un but. "Je me suis lancé le défi d'atteindre un certain nombre de followers d'ici la fin de l'été 2016. Quand j'ai fait ça, j'ai décidé de continuer à faire des réseaux sociaux. » Aujourd'hui, Josh compte plus de 23 millions de followers sur TikTok et 7,4 millions sur Instagram. À 18 ans, il est également co-fondateur de Talent X Entertainment, la société de gestion derrière la maison de contenu populaire, Sway House. Ces jours-ci, Sway House contient certains des plus grands noms de TikTok, y compris l'étoile montante Noé Beck, qui est peut-être le plus connu pour sa relation bien documentée avec sa compatriote starlette de TikTok, Dixie D'Amelio.

Au début de cette année, Noah Beck était un joueur de football de division 1 à l'Université de Portland avec quelques centaines de milliers d'adeptes sur l'application. Ces jours-ci, il est un créateur de contenu à temps plein, vivant à Los Angeles, avec plus de 22 millions de followers qui regardent ses vidéos tous les jours. Cela semble rapide, mais c'est à peu près le chemin vers la célébrité TikTok. Une minute, vous êtes étudiant à la Louisiana State University se faire rejeter par l'équipe de danse de l'école, la prochaine fois que vous déménagez toute votre famille à Los Angeles, alors vous pouvez passer vos journées à traîner à la piscine de Kourtney Kardashian à la Addison Rae.

Les fans

Tatianna, une femme de 20 ans originaire de l'Alberta, au Canada, qui gère un compte de fan de Noah Beck sur Instagram, a découvert Noah pour la première fois en janvier 2020 sur sa page For Your Page. À l'époque, il jouait encore au football à l'Université de Portland et comptait moins de 100 000 abonnés à son actif. Malgré son manque relatif de célébrité, Tatianna est immédiatement devenu accro et a commencé à prêter de plus en plus d'attention à la vie de Noah. Elle admet qu'elle traversait une période difficile lorsqu'elle a commencé à suivre Noah, mais sans le savoir, il l'a aidée à s'en sortir.

"Honnêtement, il m'a sauvée", a-t-elle déclaré, expliquant que ce sont ses vidéos en direct sur TikTok qui l'ont attirée au départ. "Il était cette personne maladroite, heureuse et authentique et vous pouviez vraiment voir sa vraie personnalité. C'était un peu comme sortir avec un ami. » À partir de là, Tatianna a décidé de créer sa page de fans, @winking.noah, où elle publie des photos, des vidéos et des mises à jour sur la star de TikTok. Alors que Tatianna a déclaré que la page avait démarré lentement, elle compte maintenant 10,8 000 abonnés et, oui, Noah est l'un d'entre eux.

Mais @winking.noah va bien au-delà d'Instagram et de TikTok. Tatianna a créé une communauté avec d'autres fans de Noah, créant des liens étroits à travers le monde. "Nous sommes huit et nous FaceTime tous les soirs, parfois plusieurs fois par jour." elle a dit. Ils parlent de Noah, bien sûr, mais aussi de leur vie personnelle. "Nous parlons si nous passons une mauvaise journée, si nous avons de mauvaises nouvelles, si nous avons de bonnes nouvelles. Rien n'est interdit. Le lien est juste dingue. Je leur parle plus qu'à mes amis dans la vraie vie."

Tatianna, qui n'a pas voulu donner son nom de famille car ses amis à la maison ne sont pas au courant d'elle intense fandom - est l'un des millions de fans qui passent leurs journées à regarder les stars de TikTok chaque se déplace. Faites défiler les photos taguées de Charli sur Instagram et vous verrez des milliers de modifications et de rediffusions à partir de comptes de fans gérés par des personnes du monde entier. Au début, la plupart de ces fans étaient jeunes, à peu près à l'âge des stars qu'ils idolâtraient, mais de nos jours, les bases de fans se développent, dépassant les jeunes utilisateurs de TikTok et s'intégrant davantage au grand public.

L'avenir

Se diriger vers Personnes ou Divertissement hebdomadaire (ou Dix-sept) et vous verrez les gros titres couvrir les stars de TikTok alors que de plus en plus d'entre elles s'infiltrent dans la culture populaire. Tout est bon jeu de nos jours; leurs relations, leurs activités commerciales, scandales. En fait, elles commencent à être couvertes aussi souvent que les célébrités traditionnelles.

La réalité est que de nombreuses personnes originaires de TikTok, qui peuvent remercier l'application pour leur base de fans, font maintenant des mouvements désactivé ce. Josh, en particulier, n'est pas trop fidèle à TikTok et il a admis qu'il ira partout où vont les vues. "Je continuerai à utiliser TikTok tant que cela profitera à toutes les autres décisions de carrière que je prends", a-t-il déclaré. Vers l'époque de la nouvelle de l'éventuelle interdiction de TikTok par le gouvernement américain plus tôt cette année, une application rivale, Triller, est entré en scène. Josh a investi dans l'application et a rejoint l'équipe en tant que directeur de la stratégie, certains de ses collègues Sway Boys espérant devenir actionnaires. Maintenant, selon le New York Times, ils vivent dans une maison payée par Triller et circulent dans des voitures louées pour eux par l'application. Ainsi, bien que Josh publie toujours régulièrement sur TikTok, c'est principalement pour promouvoir Triller, sa boisson énergisante, ou son podcast avec Tabouret de bar Sport fondateur Dave Portnoy.

Josh n'est pas seul quand il s'agit de faire des mouvements sur TikTok. Partout où vous regardez, ces stars développent leurs chaînes YouTube, lancent des marques et se lancent dans le podcasting comme Josh. Charli et Dixie—qui sont aussi sur Triller-Vient d'être annoncé leur nouvelle émission de téléréalité à venir à Hulu l'année prochaine.Addison, quant à elle, vient de terminer le tournage de son nouveau film, Il est tout ça, un remake de la comédie romantique classique des années 90, Elle est tout ça.

Il est possible que TikTok ait remarqué ce thème de ses plus grandes stars qui se retirent de l'application. Tout récemment, ils ont mis en place un programme dans ce qui semble être une tentative de conserver leurs créateurs. En juin 2020, TikTok a annoncé le Fonds des créateurs, prédire ils engageraient plus d'un milliard de dollars au cours des trois prochaines années afin de récompenser les créateurs pour les vues sur leurs vidéos. Certains ont signalé qu'ils sont en mesure de payer leurs factures avec cet argent, tandis que d'autres n'ont même pas gagné assez pour encaisser leurs gains (ce qu'ils ne peuvent pas faire tant qu'ils n'ont pas gagné 50 $). Compte tenu des opinions que des gens comme Josh, Noah et Charli ont sur l'application, il semble qu'ils fassent définitivement partie de l'ancien camp des faiseurs d'argent.

Malgré l'argent, beaucoup de ces créateurs continueront de se distancer de plus en plus de TikTok à mesure que de plus grandes opportunités se présentent. La classe TikTok de 2020, dirigée par Charli, Dixie, les Sway Boys et plus, a gagné ses adeptes et a utilisé TikTok d'une manière qui leur a profité. Maintenant, alors que ces créateurs passent au théâtre, au chant et à la téléréalité, cela créera de la place pour le prochain lot de stars à venir.

TikTok ne va nulle part. Il est encore grandit immensément et tandis que d'autres rivaux, comme Triller, Bobines Instagram, et la récente fonctionnalité Spotlight de Snapchat, ont tenté de remporter la couronne vidéo courte, TikTok continue de l'emporter. Chaque jour, de nouveaux créateurs sur TikTok atteignent le million d'abonnés. La question est donc de savoir qui sera le prochain Charli D'Amelio, le prochain Josh Richards? Qui passera de quelques millions de followers à des dizaines de millions? Qui sera la prochaine personne à tirer parti des followers gagnés sur l'application afin d'entrer dans l'industrie de la musique et collaborer avec Liam Payne comme Dixie ? Les grands noms ne vont nulle part. Vous les verrez toujours sur les réseaux sociaux et dans les actualités. Ils publieront toujours sur TikTok, car la vérité est que c'est amusant de faire de courtes vidéos dansant avec des amis. Mais à mesure qu'ils s'éloignent, cela ne fera de la place que pour le prochain groupe de stars de TikTok et comme vous pouvez le voir de Charli, Noah et Addison, cela peut arriver très rapidement.

Alors que 2020 - l'année de TikTok - touche à sa fin, il ne fait aucun doute que la classe TikTok de 2021 est quelque part en train de perfectionner ses compétences en synchronisation labiale ou d'apprendre la prochaine danse virale. Ce n'est qu'une question de temps avant que la page For You ne les fasse exploser et que nous ayons un nouveau groupe de créateurs au centre de la scène.