8Sep
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Peu de temps après que Pepsi se soit rétracté annonce controversée à la suite d'un contrecoup pour avoir fait référence à une célèbre photographie d'une manifestation de Black Lives Matter, Nivea a rétracté leur "blanc est pureté" annonce, "se trouvant accusé d'insensibilité raciale sur une campagne qui semblait être adoptée par les suprémacistes blancs", les New York Times signalé.
L'annonce - qui comprend une femme aux cheveux longs et noirs sous la légende, "Gardez-le propre, gardez-le brillant. Ne laissez rien le gâcher, #Invisible" - a pour but de faire la publicité du nouveau déodorant Invisible for Black & White de Nivea, un produit qui promet de ne laisser aucun résidu sur vos vêtements. Au lieu de cela, il a déclenché beaucoup de gens, à juste titre, avec son slogan supplémentaire de « le blanc est la pureté ».
Quarante-huit heures après sa publication initiale, Nivea a décidé de supprimer l'annonce sur sa page Facebook Moyen-Orient après qu'elle ait été discutée sur 4Chan avec des commentaires racistes lundi, selon le
New York Times, qui a également publié les excuses de l'entreprise :"Nous sommes profondément désolés pour tous ceux qui pourraient s'offusquer de ce poste spécifique", a déclaré la société dans un communiqué. "La diversité et l'égalité des chances sont des valeurs cruciales de Nivea."
Ce n'est pas la première offense de Nivea en ce qui concerne l'insensibilité raciale. "En 2011, la marque présentait un homme noir bien habillé, serrant l'afro d'une tête de mannequin", a déclaré le New York Times. "Le slogan, 'Re-civilise-toi.' Nivea s'est excusée pour la campagne, la qualifiant d'"inappropriée et offensante".
Après cet incident particulier, la marque a publié cette déclaration indiquant qu'elle éviterait les mêmes erreurs à l'avenir, le New York Times signalé:
Les processus actuels de développement et d'approbation seront immédiatement examinés afin d'éviter toute sorte d'interprétations trompeuses à l'avenir.
En espérant qu'ils revisitent cet examen passé et s'en tiennent enfin à leur parole pour aller de l'avant.
