Fenty Beauty lance 40 teintes de fond de teint pour peaux claires et foncées

Quand j'ai entendu parler pour la première fois du plan de Rihanna pour lancer une ligne de cosmétiques, je n'étais pas excité. J'adore le style de Rihanna, je porte toujours mon RiRi Woo, et je le laisserai tomber avec plaisir comme s'il faisait chaud quand j'entendrai Servir. Mais en tant que journaliste beauté couvrant l'industrie pendant plus de 10 ans, cela ressemblait à un autre accord de cosmétiques de célébrités.

Ensuite, les vidéos teaser - mettant en vedette des modèles cool-girls de diverses ethnies - sont apparues sur mon Instagram nourrir en septembre et piqué ma curiosité, alors j'ai parcouru les médias sociaux pour avoir un aperçu de la des produits. Mais ce n'est que Fenty Beauty a abandonné que j'ai vraiment réalisé que c'était plus qu'un simple kit de lèvres de célébrités ou une palette de contour du visage.

J'ai haleté quand j'ai vu la marque

40 teintes de fond de teint. Une célébrité qui lance une collection de cosmétiques avec autant de nuances?! C'est une chose tellement stupide à voir. Trop d'entreprises ont lancé des lignes de fondation et attendu pour ajouter des nuances pour les femmes noires plus tard.

Cette approche « attendre et voir » pour rendre les nuances disponibles pour tous les tons de peau est sacrément obsolète. Le lancement de 40 teintes de Fenty Beauty dès le départ est une approche attendue depuis longtemps que toutes les marques de cosmétiques doivent suivre. Cela met également en lumière l'idée que l'industrie de la beauté, malgré ses progrès, a encore une tonne de travail à faire si elle veut vraiment servir les femmes noires.

Des femmes de couleur comme moi, quelqu'un dont le teint est plus clair du spectre des couleurs, ont été laissés en marge des fondations pendant des décennies. Le prédécesseur du fond de teint moderne – le maquillage Pan-Cake de Max Factor – a été inventé en 1914 pour Hollywood actrices à porter devant la caméra, et il est devenu si populaire que la société a commencé à le vendre sur un marché de masse niveau. En 1945, partout les femmes le portaient, mais à en juger par les publicités, il était clair que la marque ne créait pas des nuances en pensant aux femmes noires.

Une percée majeure est survenue avec l'introduction de Salon de la mode Cosmétiques en 1973, lorsque les femmes noires ont enfin commencé à voir des cosmétiques et des publicités pour la restauration surtout à eux. La collection homonyme du mannequin Iman est arrivée en 1994 et a été une autre victoire pour les femmes de couleur.

Je me souviens très bien d'avoir vu ces produits dans les magasins: les publicités mettaient en vedette des femmes de diverses ethnies et une gamme de tons de peau. En 1995, Estée Lauder Companies a acheté Makeup Artists Cosmetics, alias M.A.C., devenant l'entreprise de beauté ultra-inclusive que nous connaissons aujourd'hui avec un credo de « Tous les âges. Toutes les courses. Tous les sexes.

Mais en dehors de ces marques - plus quelques autres, dont Black Opal, CoverGirl Queen Collection, Bobbi Brown, Make Up For Ever, CoverFX et bareMinerals - les femmes noires ont encore des options de fondation relativement limitées par rapport au nombre total dans le marché.

Cela rend le lancement de Rihanna d'autant plus important. Le cabinet de recherche Mintel rapporte que les femmes noires peuvent « faire face à des défis pour trouver des nuances qui correspondent à leur teint de peau » et que seulement 37% des femmes noires de plus de 18 ans déclarent utiliser du fond de teint, contre 50% des blanches femelles.

Pourquoi les marques de beauté ne créer des teintes de fond de teint portables pour les femmes noires? Au début, je me suis demandé si les chimistes n'étaient pas capables de trouver les bonnes formules. Mais cette théorie n'est pas vraie.

« Créer un fond de teint couvrant les peaux plus foncées n'est pas un problème », déclare Ni'Kita Wilson, une chimiste de beauté et vice-président des ventes et de l'innovation pour les produits Aware. "Cela peut être fait par à peu près n'importe quel chimiste de couleur compétent."

Au lieu de cela, de nombreuses marques citent les ventes comme raison pour laquelle elles manquent d'une gamme de teintes de fond de teint. J'ai discuté avec des responsables de la beauté qui disent que les détaillants ne sont pas aussi enclins à donner de la place aux teintes de fond de teint de la gamme moyenne à plus foncée dans les régions à prédominance blanche parce qu'elles ne se vendent pas.

Les régions qui déplacent des produits aux tons moyens à plus foncés ont tendance à être confinées à des zones comme Manhattan, Miami et Los Angeles. Mais avec le Bureau du recensement des États-Unis rapportant en juin 2017 que toutes les minorités raciales et ethniques se développent plus rapidement que les Blancs, cette excuse ne tient plus la route.

"Si vous êtes une marque de cosmétiques, il est dans votre intérêt d'être une marque de maquillage pour tous", déclare Wilson. "Il y a clairement un marché ici avec un grand potentiel si la marque y prête attention."

Le succès de Fenty Beauty en est la preuve. Une photo récente des teintes de fond de teint foncées Fenty Beauty épuisées se sont propagées comme une traînée de poudre sur les réseaux sociaux.

Rihanna dit qu'elle a spécifiquement créé la collection pour les femmes de toutes les carnations, afin que les femmes de partout puissent être incluses. « Dans chaque produit, je me disais: « Il doit y avoir quelque chose pour une fille à la peau foncée; il doit y avoir quelque chose pour une fille vraiment pâle; il doit y avoir quelque chose entre les deux », le chanteur a dit lors de l'événement de lancement de la marque à New York.

"Il ne s'agissait pas de proposer le plus grand nombre de teintes de fond de teint", explique Erin O'Neill, directrice principale de Fenty Beauty Management, "mais de fournir un assortiment qui combler les lacunes et répondre aux besoins du plus grand nombre de personnes. O'Neill dit que la marque a testé des formules pour garantir la qualité et a utilisé l'aide des maquilleurs pour l'échantillon et la couleur rencontre.

Bien sûr, je devais tout essayer. L'apprêt de retouche instantanée Pro Filt'r se présente sous une seule teinte, s'applique en douceur et matifie instantanément sans laisser de film blanc comme la plupart des apprêts sur peau noire.

L'étendue des nuances dans le Fond de teint longue tenue Pro Filt'r Soft Matte collection permet de trouver facilement la meilleure correspondance - quelques touches de #330 ont fonctionné pour moi. Il correspond parfaitement à mes nuances d'olive, se fond parfaitement et j'aime la sensation de légèreté.

j'ai utilisé le Match Stix Matte Skinstick en "Caramel" du Match Stix Trio sous mes yeux (école supérieure et #momlife peut me donner l'air plus fatigué que je ne le suis), et il est également très modulable et ne s'agglomère pas et ne s'enfonce pas dans mes pattes d'oie.

Et je suis super impressionné par la beauté de la Surligneurs Killawatt Freestyle, en particulier "Trophy Wife", ressemble à des tons de peau foncés.

J'espère que l'attention positive que Fenty Beauty a reçue des femmes noires sur les réseaux sociaux enverra un message au reste du monde de la beauté pour qu'il emboîte le pas. Il doit donner aux femmes de toutes les carnations les produits cosmétiques qu'elles méritent et créer des produits qui enthousiasment tout le monde.

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