L'engagement de 15 % incite les détaillants à se concentrer sur les marques appartenant à des Noirs

Le racisme, les préjugés raciaux et la discrimination ne sont pas nouveaux lorsqu'il s'agit d'être Noir. Depuis le meurtre de George Floyd par des policiers de Minneapolis le 25 mai, le Mouvement Black Lives Matter a complètement transformé notre société et a lancé une vague de protestations nationales et mondiales pour demander des comptes aux individus, aux gouvernements et aux institutions entières.

La mode et la beauté peuvent sembler des sujets dénués de sens sur lesquels se concentrer en ce moment, mais puisque ces industries sont également partie du problème, il est tout aussi important de faire des recherches là-bas et de rechercher et de soutenir les marques appartenant à des Noirs. Et Aurora James, fondatrice du label basé à Brooklyn Frère Vellies, va encore plus loin avec son engagement de 15 pour cent, exhortant les petits et les grands détaillants à consacrer au moins 15 pour cent de leur espace de stockage aux entreprises appartenant à des Noirs.

Pourquoi l'engagement de 15 % est important :

Selon une étude récente du Réserve fédérale américaine, les propriétaires d'entreprise noirs sont deux fois plus susceptibles d'être rejetés pour un prêt, mais le pouvoir d'achat des Noirs devrait atteindre 1,5 $ mille milliards d'ici 2021, selon Nielsen. Dans un Publication Instagram annonçant l'initiative de James, elle a appelé des entreprises comme Walmart, Saks Fifth Avenue, Barnes and Noble, Net-a-Porter, et plus encore:

« Un grand nombre de vos entreprises reposent sur le pouvoir d'achat des Noirs. Beaucoup de vos magasins sont installés dans des communautés noires. Un grand nombre de vos publications sponsorisées sont vues sur les flux Black. C'est le moins que vous puissiez faire pour nous. Nous représentons 15 % de la population et nous devons représenter 15 % de votre linéaire.
« Whole Foods, si vous deviez signer cet engagement, cela pourrait immédiatement apporter un soutien indispensable aux agriculteurs noirs. Les banques seront obligées de les prendre au sérieux car elles entreront avec des commandes importantes de Whole Foods. Pour la toute première fois, les investisseurs commenceront à les rechercher activement. Les petites entreprises peuvent devenir de plus grandes. De véritables investissements commenceront à se produire dans les entreprises noires, qui seront ensuite reversés à nos communautés noires. »

Finalement, l'engagement s'est limité à quatre grands détaillants: Target, Shopbop, Whole Foods et Séphora. Mercredi, le géant de la beauté a annoncé qu'il le rejoindrait; cependant, les autres sont restés silencieux, du moins pour l'instant. Sephora a également annoncé qu'en plus de l'engagement, elle concentrerait ses Accélérer programme, qui est dédié à la promotion et à l'autonomisation des fondatrices de beauté féminines, sur les femmes de couleur.

Que se passe-t-il une fois que les entreprises ont pris l'engagement :

James divise son plan en trois étapes, détaillées sur 15PercentPledge.org, afin que les détaillants puissent remédier à leur manque de représentation et faire mieux.

1. Faire l'inventaire du pourcentage d'affaires, d'espace de stockage et de contacts accordés aux entreprises et aux fournisseurs appartenant à des Noirs à l'heure actuelle.
2. Prendre possession de vos découvertes, en interrogeant minutieusement la manière dont les angles morts et les préjugés existants au sein de votre entreprise et la société dans son ensemble ont conduit aux disparités—et quelles mesures concrètes vous pouvez prendre pour remédier eux. Publiez vos conclusions en interne et en externe, et utilisez-les pour éclairer une toute nouvelle vision du « business as usual ».
3. Passer à l'action. Définir et publier un plan pour augmenter la part des entreprises noires que vous responsabilisez à au moins 15 %, parallèlement à une stratégie concrète par laquelle vous prévoyez de rester responsable et transparent autour de votre engagement. Exécutez votre plan.

Qui a déjà promis 15 % ?

Autre que Séphora, quelques acteurs majeurs ont également signé, dont Nous Portions Quoi et Louer la piste, mais la pression est toujours là pour que davantage de marques se joignent à nous.

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