Pourquoi ce panneau d'affichage de Calvin Klein est qualifié de "sexiste"

Vous avez probablement déjà vu la plupart des campagnes publicitaires #MyCalvins de Calvin Klein, du moins celles qui présentent Kendall Jenner et Justin Bieber. Chaque publicité a une photo parfois osée de l'une des célébrités avec une citation de style Mad Lib à travers elle. L'une des Kendall dit: "Je me tiens debout dans #mycalvins" tandis qu'une autre dit qu'elle "pose". Justin dit des choses comme: "Je brille dans #mycalvins" et qu'il "rêve" en eux. Il y a aussi des photos mettant en vedette d'autres célébrités, dont Fetty Wap, FKA Twigs et Klara Kristin. Tout va bien, rien de vraiment préoccupant. Mais un panneau d'affichage à New York présentant deux des publicités côte à côte a déclenché un débat sur la question de savoir si la campagne est réellement assez sexiste. Voir par vous-même.

Heidi Zak, co-fondatrice et PDG de la marque de lingerie

TroisièmeAmour, n'est PAS satisfait de la façon dont les femmes sont représentées dans la campagne #MyCalvins. Le panneau d'affichage qu'elle a vu mettait en vedette l'actrice Klara Kristin dans une robe très courte avec le texte "Je séduit dans #mycalvins", aux côtés du portrait du rappeur Fetty Wap avec le texte "Je gagne de l'argent dans #mycalvins".

Heidi a écrit une lettre ouverte au PDG de Calvin Klein et a lancé une Pétition Change.org, demandant à la marque de supprimer le panneau publicitaire "sexiste".

"Le panneau d'affichage propage un stéréotype de genre archaïque et offensant selon lequel les femmes ne sont rien de plus que des objets sexuels, tandis que les hommes sont les soutiens de famille", écrit Heidi. "Calvin Klein propose un vaste assortiment de contenu pour cette campagne, nous trouvons donc épouvantable que l'entreprise a choisi de mettre ces deux images côte à côte dans l'une des intersections les plus visibles du pays."

Elle dit que la société aurait pu choisir des dizaines d'autres appariements pour ce panneau d'affichage qui n'auraient pas eu une sensation sexiste. Alors, était-ce un choix délibéré ou simplement un mauvais choix dans les annonces à afficher les unes à côté des autres?

Dans la vidéo ci-dessus, Heidi interviewe des hommes et des femmes du quartier Soho à New York pour évaluer leurs réactions au panneau d'affichage. La réponse a été massivement négative. "Cela a imposé des stéréotypes vraiment malheureux", dit une femme, tandis qu'un homme ajoute: "C'est un double standard et pas celui que nous devrions exposer comme ça." 

Maintenant, le panneau d'affichage a été retiré, mais apparemment pas à cause de la pétition. L'équipe de relations publiques de Calvin Klein a publié une déclaration à Refinery29.com, qui se lit comme suit:

"Ce panneau d'affichage a été retiré du jour au lendemain dans le cadre de la rotation prévue de notre campagne publicitaire du printemps 2016. Nous prenons au sérieux toutes les préoccupations de nos consommateurs et, en tant que marque mondiale, nous promouvons l'égalité des sexes et l'élimination des stéréotypes de genre à travers le monde."

C'est trop tard? Le hashtag viral #MoreThanMyUnderwear est apparu sur Twitter même après le retrait du panneau d'affichage. Un exemple, ci-dessous.

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