Sahi change le jeu du maquillage

Fait amusant: il y a 7,4 milliards de personnes dans le monde, avec autant de tons de peau et de couleurs. Mais vous ne le sauriez pas, sur la base d'une sélection totalement non diversifiée de fonds de teint et d'anti-cernes dans l'allée du maquillage, qui propose tout un tas de formules beiges et crème, avec quelques valeurs aberrantes bronzées. Parce que d'accord. Sûr.

C'est pourquoi nos petits cœurs ont chanté lorsque nous avons entendu parler d'un nouveau joueur sur la scène appelé Sahi, une marque de beauté ridiculement inclusive qui se consacre entièrement aux tons de peau « moyens », à savoir ceux trouvés en Latina, Hommes et femmes arabes, méditerranéens et indiens, dans le seul but de donner confiance en eux peau.

"Si vous avez la peau plus foncée, vous savez que les tons de peau ethniques sont très mal desservis dans notre industrie, en particulier ceux avec des tons de jaune et d'olive", explique la fondatrice Shelly Sahi, qui a créé le marque il y a à peine deux ans, en commençant par une campagne Kickstarter en 2015, avant de remporter plusieurs bourses et concours qui lui ont permis de porter son projet de passion sur les marchés de masse et consommateurs.

"Quand vous ne vous voyez pas représenté dans le maquillage, vous avez le sentiment que votre couleur de peau est en quelque sorte mauvaise", dit Sahi, "et je ne veux pas que les gens pensent que le marron est mauvais." Ainsi, bien que la marque surperforme pour les tons chair moyens, offrant teintes de fond de teint moyennes dans les nuances neutres, jaunes et vertes, il porte également des nuances "très claires" dans les nuances roses et jaunes, ainsi que des nuances "extrêmement foncées" en jaune et neutre.

(Vous n'êtes pas sûr de votre nuance? Essayez cette astuce à l'ancienne: regardez les veines sous vos poignets. S'ils semblent bleus, vous avez probablement des nuances roses; s'ils sont verts, vous avez des nuances jaunes; s'ils sont un mélange égal des deux, alors vous êtes probablement neutre. Ce n'est pas une science exacte, mais c'est un bon point de départ).

"Ce qui est cool, c'est que nous savons que chaque teinte et formule fonctionne réellement sur de vrais tons de peau, car nous les avons toutes testées sur de vraies personnes », explique Sahi, qui a créé un graphique de visage exclusif pour baser les nuances de la marque sur les tons de peau de centaines de femmes. "Je viens d'une formation en sciences dures, j'ai donc mis beaucoup de données pour créer les nuances et les fondations parfaites."

Fond de teint diamant finition velours, 45 $

ACHÈTE-LE: sahi.com.

Les mêmes données ont également été transmises au reste des produits de la marque, comme son fards à joues irisés cuits au four, son palette contour velouté, et tous ses simples de fard à paupières en feuille métallique: "Nos produits fonctionnent pour tous les humains de toutes les couleurs, point final", explique Sahi. Ce qui, ajoute-t-elle, est également la raison pour laquelle vous ne verrez jamais de noms de nuances mièvres comme le chocolat, le moka ou la vanille française sur aucun des ses produits: « Nous ne sommes pas de la nourriture, et nous devrions être fiers de dire que nous sommes bruns, ou blancs, ou pêche, ou noirs », a-t-elle dit. "Je veux que nos clients adoptent leur teint naturel et aient confiance en leur apparence."

Et vu que nous sommes probablement encore à quelques (douzaine) années avant que l'industrie de la beauté ne devienne pleinement inclusive de toutes les nuances. et des nuances pour l'être humain typique, nous croiserons les doigts pour que Sahi finisse par conquérir le monde.

Palette XL Contour et Cuisson, $39.50

ACHÈTE-LE: sahi.com.

Ou, à tout le moins, dominer les étagères de nos pharmacies locales. Mais jusque-là, nous nous contenterons de commander en masse chaque produit en ligne, qui, heureusement, est rempli d'options.

Rouge à lèvres liquide Private Blend, $24.50

ACHÈTE-LE: sahi.com.