Selena Gomez lance sa ligne de maquillage, Rare Beauty, à l'été 2020

Selena Gomez a taquiné sur Instagram cet après-midi qu'elle avait une grande annonce à venir, et elle n'a même pas eu besoin de faire la déclaration formelle devant ses fans pour assembler les pièces. Gomez lance sa propre ligne de beauté, Rare Beauty, qui sortira chez Sephora cet été. Elle a décrit le projet comme "vraiment excitant et très spécial" pour elle.

Gomez a fait un Instagram Live à 12h30. PST où elle a expliqué pourquoi elle lance la marque. Elle portait une partie du produit mais ne pouvait pas encore en révéler trop.

"Je lance ma propre marque de beauté et elle s'appelle Rare Beauty", a-t-elle déclaré à ses téléspectateurs. "C'est quelque chose sur lequel j'ai commencé à travailler il y a deux ans. J'ai trouvé les bons partenaires et la bonne équipe... et c'est important pour moi parce que je voulais créer une marque où vous vous sentez à l'aise." Gomez a cité la pression que les gens peuvent ressentir pour avoir une certaine apparence ou utiliser certains produits, ce qui est parfois un peu isolant et non la philosophie de Rare Beauty.

"Ce n'est pas qu'une marque. Ce sera un style de vie", a déclaré Gomez. "Je veux que les filles et les garçons, les hommes et les femmes se sentent à l'aise. C'est [Rare Beauty] fait pour être apprécié, c'est très spécial. Nous ne sommes pas censés ressembler à tout le monde, nous sommes censés nous ressembler."

"La ligne "va être dans tous les magasins Sephora, et nous irons dans le monde entier l'année prochaine", a ajouté Gomez. "Il y a beaucoup et beaucoup d'autres choses que je veux partager avec vous les gars, mais nous allons les partager en quelques mois." Gomez a fait l'Instagram Live depuis le bureau de Rare Beauty et a taquiné Rare Beauty's Instagram. "Une grande partie de ce qui va se passer sera en participation avec vous les gars", a-t-elle déclaré. "Je veux votre aide pour construire la marque parce que je veux qu'elle soit réelle [avec] de vraies histoires et de vraies personnes et juste un endroit où les gens peuvent se sentir comme s'ils faisaient partie d'une communauté. Où ils ne ressentent pas la pression de ressembler à autre chose qu'à eux-mêmes."

Sa tournée Revival Instagram est devenue la page officielle de la marque. Les fans ont remarqué que son nom était devenu "rarebeauty", et l'équipe de Gomez a pris des photos de la tournée avant l'annonce officielle de Gomez.

La marque vient de partager ses trois publications, dont une citation de Gomez. "Notre fondateur @selenagomez pense que tout le monde est unique et rare", a écrit la marque. "Mais aujourd'hui, trop de gens se sentent piégés par des attentes irréalistes impossibles à réaliser. @rarebeauty, c'est accepter qui vous êtes et trouver la beauté dans vos imperfections."

Et une vidéo de Gomez avec la ligne :

Rarebeauty.com est également en direct, taquinant une liste de diffusion pour la ligne.

Gomez a taquiné dans une interview de janvier 2020 avec Variétéqu'elle étend sa marque au-delà de ce que les gens peuvent attendre d'elle. "Ce qui me passionne le plus, c'est de pouvoir faire des choses dont j'ai toujours rêvé", a-t-elle déclaré. "J'ai quelques choses qui sortent cet été et je suis excité à propos de ce que je vais entrer dans une autre voie. Je ne peux rien dire pour le moment mais je suis vraiment excité, ça va être une excellente année pour moi."

L'annonce de Rare Beauty intervient quelques mois après Women's Wear Daily rapporté que Gomez a déposé des marques pour une ligne de beauté en août 2019. Les produits pour lesquels elle a déposé comprennent « des parfums, des parfums, des eaux de Cologne, des après-rasages, des cosmétiques, des préparations cosmétiques, des soins du corps préparations, préparations de soins de la peau, préparations de soins capillaires, savons, crèmes hydratantes, encens, préparations pour les ongles, produits de beauté, et huiles essentielles."