23Apr
On kulunut vuosi siitä, kun BTS hävisi ensimmäisen Grammy-kisansa, ja heidän omistautunut fanikunta ARMY on edelleen hämmentynyt. Karvassuloinen tunne nähdä eteläkorealainen poikabändi vihdoinkin saada levytysakatemian tunnustusta – molemmat ehdokkuuden kanssa Parhaalle pop-duo-/ryhmäesitykselle ja kutsun esiintyä kerroksellisella näyttämöllä – mutta välittömästi ohitettu varsinainen pokaali on edelleen käsinkosketeltava K-popin kovien keskuudessa. Reaktio on ymmärrettävä: BTS: ää on kehuttu kriittisestä ja kaupallisesta menestyksestä, mukaan lukien palkintojen ansaitseminen muissa seremonioissa, mutta se on syrjäytynyt vankasti Grammy-palkintojen myötä Yhdysvalloissa.
Saatat ajatella: miksi? Kuinka "Dynamiten" kaltainen megahitti voisi mahdollisesti hävitä? Loppujen lopuksi kappale oli yksi vuoden myydyimmistä ja ladatuimmista singleistä, ja se vietti hämmästyttävät 32 peräkkäistä viikkoa Billboard Top 100 -listalla. Se oli myös kulttuurinen ihme: serotoniinin äänipurske, joka toimitettiin keskellä globaalia kriisiä; kipeästi kaivattu muistutus musiikin syvästi emotionaalisesta, muuntavasta voimasta – koetinkivipop-kappale joka sai maailman jälleen tanssimaan ja hymyilemään monien stressaantuneiden kuukausien menettämisen, eristäytymisen ja epätoivo.
Yksi teoria viittaa popmusiikkimaisemaa hallitsevien poika- ja tyttöbändien yleiseen irtisanoutumiseen. "Luulen, että [BTS-snup] johtui Grammy-palkintojen asenteesta teinien poppoika- ja/tai tyttöbändejä kohtaan", sanoo tohtori Gyu Tag Lee. kulttuuritutkimuksen, mediakritiikin, populaarimusiikin, K-popin ja hallyun apulaisprofessori George Mason Universityssä Korea. Hän huomauttaa, että useimmat maailmanlaajuisesti menestyneet teinipop-bändit, kuten New Kids On The Block, Backstreet Boys, NSYNC, Spice Girls ja One Direction eivät myöskään voittaneet merkittäviä luokkia Grammy-gaalassa, vaikka pari onkin ollut ehdolla. "He jäävät huomiotta, vaikka heidän sosiaaliset, kulttuuriset ja jopa poliittiset arvonsa ovat erilaisia."
Itse asiassa BTS on erilainen. He ovat onnistuneet kehittämään poikabändin suunnitelmaa ja tullut kerran elämässä pop-jugernauteiksi, jotka tasapainottavat taiteellisen tyytyväisyyden kaupallisen menestyksen kanssa. Poikabändi, kyllä, mutta myös ryhmä artisteja, lauluntekijöitä, tanssijoita ja tuottajia, joiden koukuttavat biitit, loistavat sanoitukset, ja hunajakastettu laulu on luonut tärkeää musiikkia, joka ottaa huomioon sosioekonomisen eriarvoisuuden ja monimutkaisen jungilaisen psykologian. He loivat moniulotteisen päällekkäisen fiktiivisen tarinan, joka tunsi olonsa kotoisaksi MCU: ssa, samalla kun he osallistuivat arviolta 5 miljardia dollaria vuosittain Etelä-Korean BKT: hen. "BTS: ää – ja K-popia yleensäkin – ei ole pidetty laadukkaana musiikkina, vaan eräänlaisena "kuplapoppina" tai musiikkina, josta nauttivat vain jotkut kovat fanit, Lee lisää. "Grammyn voittaminen voi kuitenkin todistaa, että kyseessä on merkittävä kulttuuriilmiö, jossa on mahtavaa musiikkia."
Ja silti on olemassa toinen, melko valitettava teoria siitä, miksi pysäyttämättömältä vaikuttava "Dynamite" luovutettiin Grammylle: rasismi.
BTS toimii Jimmy Kimmel Livenä vuonna 2017.
Kiistan historia
BTS: n tyhmyys ei ollut ensimmäinen kerta, kun Grammy-palkintoa syytetään rasistisuudesta tai muukalaisvihasta. Äänitysakatemialla on epäilyttävät kokemukset värillisten artistien ohittamisesta valkoisten kollegojensa puolelle. Koko sen 64 vuoden aikana vain yksi hiphop-kappale on palkittu Vuoden lauluna ja vain 10 mustaa artistia on voittanut Vuoden albumin.
Siellä on myös huolestuttava luettelo erittäin menestyneistä taiteilijoista – varsinkin mustista taiteilijoista – jotka eivät ole koskaan saaneet Grammy-palkinto, joka kierrätetään joka vuosi, jyrkkä muistutus siitä, kuinka kaukana palkinnot ovat kulttuurista merkityksellisyys. Tupac Shakur, jota monet pitävät kaikkien aikojen parhaana räppärinä, ansaitsi kuusi ehdokkuutta, mutta ei koskaan voittanut, ja samoin Notorious B.I.G. Snoop Doggilla on 16 ehdokasta, mutta ei voittoja; Run-D.M.C. hänelle myönnettiin Lifetime Achievement Award vuonna 2016, mutta ei muita patsaita; samoin Jimi Hendrix sai Lifetime Achievement Award -palkinnon vuonna 1992, mutta ei koskaan voittanut. Diana Ross puolestaan oli ehdolla 12 kertaa (melkein joka vuosi vuosina 1970-1982) ilman palkintoa, kunnes hänen elämäntyöpalkintonsa vuonna 2012. Grammy-gaala pitää itseään arvostetun alan palkintoseremoniana, mutta niin monien sokeapisteiden vuoksi, onko se todellakin suuruuden barometri?
Grammy-gaala pitää itseään arvostetun alan palkintoseremoniana, mutta niin monien sokeapisteiden vuoksi, onko se todellakin suuruuden barometri?
"Monissa palkintonäyttelyissä on tämä ongelma, kun tiedostamaton ja tietoinen rodullinen ennakkoluulo on juurtunut niin syvälle kulttuuriimme että ei ole koskaan ollut hetkeäkään itsetutkiskelua”, kertoo mediajohtaja ja pitkäaikainen viihdetoimittaja Geneve S. Thomas. "Tapalla, jolla vähemmistöt on luotu epäonnistumaan musiikissa laadullisesti, on niin paljon institutionaalista, systeemistä perustaa. Kun puhumme musiikin mittaamisesta, käytämme myyntiä. Kuinka "myydä", kun sinua järjestelmällisesti pidätetään? Riippumatta siitä, onko myynninedistämisbudjettia olemassa, merkki ei sijoita sinuun, et saa samaa matkabudjettia tai musiikkivideobudjetit muiden artistien tavoin, tai radio ei toista kappaleitasi, koska laulat jotain, jota pidetään eri. Se on tämän liiketoiminnan perintö ja historia, joka on purettava."
Mutta suoratoistokulttuuri on demokratisoinut alaa hieman. "Se saa nuo kuvaannolliset seinät kaatumaan, joten nyt on melkein luontaista pääomaa", Thomas sanoo. "Mutta kun ajattelemme johtajia ja tehopelaajia, jotka johtavat musiikkibisnettä - levy- ja suoratoistopomoja, ihmiset, jotka ovat mediainstituutioiden takana ja saavat sanoa, että tämä on hyvä kappale tai tämä on huono kappale – meidän on kohdattava että. Milloin rotulaskenta vaikuttaa musiikkialaan?"
Kriitikot ovat myös syyttäneet Grammy-palkintoja kategorioiden luomisesta mustille esiintyjille ja esittäjien ehdolle asettamisesta sen sijaan, että ne olisivat ehdolla suurissa kategorioissa, kuten vuoden artisti tai albumi. Viimeisen 10 vuoden aikana alle 20 ei-valkoista artistia on ehdolla Vuoden albumiksi. "Niistä," kirjoittaa musiikkitutkija ja MusiQologyn päätoimittaja John Vilanova, "ainoa voittaja oli Herbie Hancock vuonna 2008. Hänen albuminsa oli kokoelma valkoisen kansantaiteilijan Joni Mitchellin kappaleiden cover-versioita.
John Legend toisti tämän tunteen, kun hän kertonut Entertainment WeeklyLopputulos on, että mustan artistin on lähes mahdotonta voittaa Vuoden albumi. Se on kuin kuinka monta vuotta meillä on, jotta Beyoncé huijataan?" Todellakin, kuningatar B: llä on vaikuttavin ennätys naisen voittamista Grammyista huikeat 28 palkintoa, mutta se on voittanut vain kerran pääkategoriassa: Vuonna 2009 "Single Ladies" valittiin Vuoden lauluksi. Lähes kaikki hänen muut gramofonit kuuluvat R&B-kategoriaan. Yhdessä Grammyn kiistanalaisimmista hetkistä Beyoncén uraauurtava albumi 2016 Limsa voitti parhaan urbaanin nykyalbumin, kun taas Adele voitti vuoden himoitetun albumin 25.
"Kun ajattelemme Beyoncén vaikutusta globaaliin kulttuuriin ja että suurin osa hänen Grammy-voitoistaan on R&B-kategoriassa, se on niin rajoittavaa", Thomas sanoo. Se on kuitenkin toinen institutionaalinen jäänne; Thomasin mukaan musiikin luokittelussa on "rotukastijärjestelmä". Hän selittää: "Historiallisesti olisi olemassa lista nimeltä "Black Singles", ja nyt kutsumme sitä musiikkia "urbaaniksi". Tämä oli vuosikymmeniä mustan musiikin luokitus."
"Kun rotujen taiteilijoiden tunnettuja luomuksia kunnioitetaan vain heidän roduilleen koodatuissa luokissa ja järjestelmällisesti ohitetaan kerta toisensa jälkeen valtavirran tunnustuksen kannalta tämä kumoaa sisäänrakennetun ennakkoluulon, joka estää sen, että ei-valkoista erinomaisuutta pidettäisiin samoilla ehdoilla kuin valkoisen erinomaisuuden, Vilanova päättää. "Monien hyvää tarkoittavien ihmisten on usein vaikea ymmärtää, miltä järjestelmällinen rasismi näyttää.Tämä Tältä systeeminen rasismi näyttää."
Jungkook, V, Suga, Jin, RM, Jimin ja J-Hope osallistuvat 62. Grammy-gaalaan vuonna 2020.
Vastaisku ja boikotit
Vuoden 2021 Grammy-ehdokkuudet joutuivat välittömästi kiistaan, kun The Weeknd päätti, että nyt riitti. Ennätysalbuminsa jälkeen Työajan jälkeen ja listan kärjessä oleva kappale "Blinding Lights" ei saanut yhtään ehdokasta, hän nuhteli julkisesti palkintoshowta, vannovansa boikotoitavansa tulevaa seremoniaa ja kaikkia tulevia esityksiä olemalla enää esittämättä tai lähettämättä musiikkiaan huomioon. "Grammyt ovat edelleen korruptoituneita" hän twiittasi. "Olet velkaa minulle, faneilleni ja alan avoimuudelle..."
The Weekndin boikotti sai aikaan ketjureaktion. Kuten kellokoneisto, monet korkean profiilin muusikot joko vetäytyivät musiikistaan tai ilmaisivat solidaarisuuttaan taiteilijan kanssa, mukaan lukien Nicki Minaj, Ariana Grande, Kid Cudi, Drake, Doja Cat ja Zayn Malik, jotka erityisesti twiittasi hänen ylenkatseensa: "@recordingacad liikkuvat tuumissa ja meidän täytyy liikkua maileissa. Pidän paineita ja taistelen läpinäkyvyyden ja osallisuuden puolesta. Meidän on varmistettava, että kunnioitamme ja juhlimme KAIKKI "luovaa erinomaisuutta". Lopeta salaiset komiteat. Siihen asti… #fuckthegrammys.”
Tämä sireeni vaatii läpinäkyvyyttä juuri sitä, mitä Grammyt tarvitsevat, Thomas sanoo. "Grammyt käyvät läpi valtavaa tuotemerkkiä – he ovat uskottavuuskiertueella, jossa he haluavat saada takaisin taiteilijayhteisön kunnioituksen ja uskottavuuden. Ja kuluttajat ansaitsevat jonkin tason läpinäkyvyyttä, jos haluat myös saada katsojamäärät takaisin.
Painovoiman jahtaaminen
Yksi viihdeteollisuuden pääsynneistä – ja yksi, joka rypistää fanien höyheniä eniten – on vaikutusvallan tavoittelu. Kun BTS hävisi vuonna 2021, ARMY syytti Grammy-gaalassa BTS: n käyttämisestä silmänruokana katsojamäärän lisäämiseksi trendikkäitä #scammys päiviä lähetyksen jälkeen. Se on vaikea syy todistaa, mutta vielä vaikeampi väittää vastaan. Viime vuoden Grammy-markkinointisuunnitelma näytti rakennetun BTS: n ja heidän legendaarisesti omistautuneen fanikunnan perustalle. Heidän nimensä ja kasvonsa roiskuivat mainoksissa tapahtumaa edeltäneiden viikkojen aikana ja lähes jokaisessa mainoksessa lähes neljä tuntia kestävän ohjelman tauko lupasi "Seuraavaksi tulossa: BTS!" Mutta asia on, ne eivät tulleet esiin Seuraava; ne tulivat viimeiseksi. Ryhmän esitys oli lähetyksen finaali, joka päätti ohjelman kokonaan. Lisäksi BTS: n nimityskategoria ei edes sisältynyt suorassa lähetyksessä, vaan esiintyi suoratoistona internetissä. esiesitystä, joka vain varmisti, että fanit jäisivät ruutuihinsa useiksi tunteiksi odottamaan suurta näytöllä olevaa hetkeä. tule. ARMY arvosteli siirtoa liukkaana tapana saada Grammy-palkintojen katsojamäärät – juuri ne, jotka ovat pudonneet vuosia.
Lil Nas X esiintyy BTS: n jäsenten kanssa 62. Grammy-gaalassa vuonna 2020.
Kun pöly oli laskeutunut, vuoden 2021 Grammy-luokitukset olivat laskeneet 53 prosenttia vuositasolla. 8,8 miljoonaa katsojaa, Statistan mukaan. Sillä välin uninen BTS striimitti Soulista esityksen jälkeen. 17-minuuttinen video "Se on ohi!!!" pysyy eteläkorealaisessa suoratoistovideossa V-Live kanssa yli 14 miljoonaa katselukertaa (ja laskee).
"Se on markkinointi- ja myynninedistämistaktiikka, jota Grammyt ja monet muut palkintoshowt ovat hyödyntäneet vuosikymmeniä", Thomas selittää vahvistaen ARMYn teoriaa.
Vaikka Beyoncé ei ole koskaan puhunut siitä julkisesti, hän näyttää olevan asiantuntija, joka välttää painoarvoa tavoittelevia palkintoja. Vuonna 2021 hän kieltäytyi esiintymästä Grammy-gaalassa ja lähetystä edeltävään päivään asti Academyssa. vahvisti hänet no-show'ksi, vaikka hän johti yön ehdokkuutta yhdeksällä nyökkäyksellä. "Se on valitettavaa, koska hän on niin suuri osa levytysakatemiaa", Grammyn toimitusjohtaja Harvey Mason Jr. sanoi tuolloin. "Toivomme todella, että saisimme hänet lavalle."
Juonen käänne: Beyoncé ja JAY-Z teki osallistua. Kun Megan Thee Stallion esitti kappaleen "Savage", Grammy-palkinto jaettiin yleisölle paljastaen, että Bey oli kuitenkin tullut tukemaan hänen yhteistyökumppaniaan. Täytyy ihmetellä, oliko siirto strateginen tapa tukea Texasin räppäriä, mutta kastroida Grammyn markkinointiosastoa käyttämästä häntä ja hänen aviomiehistään kaupallisina houkutuksina katsojia.
On huomattava, että JAY-Z tunnetusti boikotoi Grammyja vuosia ja viittasi jopa halveksumiseensa menettäessään kaikki kahdeksan ehdokkuutta kriitikoiden ylistetylle albumilleen. 4:44 vuoden 2018 "Apeshit" sanoituksissa: "Tell the Grammys fuck that 0-for-8 shit / Oletko koskaan nähnyt väkijoukkojen menevän apeshitille?" Lopulta hän palasi tukea hänen vaimoaan, Beyoncét, selittäen: "Palasin takaisin vasta 2004, kun kauniilla, nuorella naisella, jota rakastan suuresti, oli sooloalbumi ja tajusin: "Mies, taide on supersubjektiivinen ja jokainen tekee parhaansa, ja Akatemia, he ovat ihmisiä kuten me ja he äänestävät asioista, joista he pitävät ja se on subjektiivinen," mukaan ABC.
Optimismin sävyjä
Onneksi on syytä olla toiveikkaana, että Recording Academy alkaa vihdoin kuunnella kriitikkoja ja toteuttaa muutosta.
Vuonna 2020 Grammyt poistivat sanan "urbaani" kategorioiden otsikoista – siirto, joka vaikutti melkein Suora vastaus Tyler the Creatorin kritiikistä, kun hän vei kotiin parhaan rap-albumin palkinnon, huolimatta 2019 IGOR on poikkeama hänen aikaisemmista tiedoistaan. "On ikävää, että aina kun me - ja tarkoitan minua näyttäviä tyyppejä - teemme mitä tahansa genreä mullistavaa tai mitä tahansa, he laittavat sen aina rap- tai kaupunkikategoriaan", hän sanoi. mukaan Lajike. "Enkä pidä tästä "urbaani" sanasta", hän lisäsi.
Toinen suuri syy optimismiin: Recording Academyn johtoon on tullut todistettuja puolestapuhujia. Vuonna 2020 musiikkituottaja Harvey Mason Jr.:stä tuli ensimmäinen musta mies, jolla oli toimitusjohtajan arvonimi. Ilmoitus tuli viikkoja sen jälkeen, kun järjestö äänesti nimettömän ehdokasarvioinnin poistamisesta komiteat – uskomattoman kiistanalaiset ja väitetyt korruptoituneet tuomaristot, jotka määrittelivät harkitut taiteilijat tärkeimmille palkinnoille. Vuonna 2021 Valeisha Butterfield Jones ylennettiin Grammy-palkinnon ensimmäiseksi Chief Diversity & Inclusion Officeriksi, ja hänestä tuli yhteispresidentti Panos A: n rinnalla. Panay.
Nämä strategiset liikkeet ennustavat seismisen siirtymisen kohti positiivista muutosta, sanoo Thomas. "Uskon, että [uudet työntekijät] vaikuttavat, mutta laitoksen on tuettava heitä. Meidän on kietottava kätemme näiden muutoksentekijöiden ympärille. Heidän tavoitteensa on vietävä läpi ja tuettava."
Loppuajattelua
Useita tunteja jäljellä spekuloida, mikä on BTS: n Grammy-kohtalo (ryhmä on jälleen ehdolla Paras pop-duo/ryhmäesitys – tällä kertaa heidän singlelleen ”Butter”), parasta, mitä fanit voivat tehdä, on jatkaa pelko.
Jos BTS voittaa, se olisi merkki historiallisesta ja kulttuurisesta voitosta, joka uhkaa alaa. "Voitto osoittaisi, että Grammy-gaala on vihdoin avaamassa ovensa muulle kuin englantilaiselle ja ei-länsimaiselle musiikille ja tunnustaa sen tärkeäksi ja merkitykselliseksi", Lee sanoo.
Fanit kannustavat BTS: lle klo Hyvää huomenta Amerikkakesäkonserttisarja New Yorkin Central Parkissa vuonna 2019.
Ja jos he eivät, niin ryhmän menestys on itsestään selvää. Kuten BTS: n keulahahmo RM kertoi USA tänään ennen viime vuoden esitystä: "Olemme voineet saada niin paljon siunauksia näiden kahdeksan vuoden aikana, mutta luulen, että koko matkan paras onni, mitä meillä on koskaan ollut, on, että meillä kaikilla on teitä kaikkialla maailmassa", hän sanoi viitaten BTS: ään. faneja. "Älä siis unohda, että saimmepa Grammyn tai emme, me saimme jo mitä halusimme ja saimme sinut, joten se tarkoittaa, että saimme kaiken."
Itse asiassa tuloksista huolimatta BTS: llä on jo suunniteltu jälkijuhla. He lähtevät ARMY: n kanssa neljän yön residenssiin Las Vegasiin, ja he päättelevät Allegiant Stadiumia, 65 000-paikkaista tapahtumapaikkaa, joka myytiin loppuun sekunneissa ennakkomyynnissä. Ylimääräiseltä joustavalta tuntuvalla tavalla ylivuoto-fanit katsovat suoraa lähetystä viereisellä MGM Grand Garden Arenalla – samassa paikassa, jossa Grammyt pidetään.
Konsertit ovat tulossa voittokierrokseksi BTS: lle, mutta jos historia toistaa itseään ja yhtye on jälleen tyrmistynyt, voit olla varma he tekevät sen, mitä he aina tekevät: muuttavat tämän takaiskun motivaatioksi luoda seuraava mestariteoksensa ja värväävät epäilijänsä ARMEIJA. Sileä kuin voin.
Seventeen valitsee tuotteet, joista uskomme sinun pitävän eniten. Saatamme ansaita palkkioita tämän sivun linkeistä.
©Hearst Magazine Media, Inc. Kaikki oikeudet pidätetään.
