Fenty Beauty lanseeraa 40 säätiötä vaalealle ja tummalle iholle

Kun kuulin ensimmäisen kerran Rihannan suunnitelmista käynnistää kosmetiikkavalikoiman, En ollut innoissani. Pidän Rihannan tyylistä, käytä edelleen minun RiRi Wooja pudottaa sen onnellisesti kuin se olisi kuuma, kun kuulen Kaada se ylös. Mutta kauneusalan toimittajana, joka kattoi teollisuuden yli 10 vuoden ajan, se kuulosti vain toiselta julkkiskosmetiikkasopimukselta.

Sitten teaser-videot-joissa oli eri etnisten ryhmien viileitä tyttömalleja-ilmestyivät Instagramiini syötteen syyskuussa ja herätti uteliaisuuteni, joten selailin sosiaalisen median välähdyksiä Tuotteet. Mutta se oli vasta Fenty Beauty putosi että todella ymmärsin, että se on enemmän kuin vain toinen julkkishuulipakkaus tai kasvojen muotoilupaletti.

Huokaisin, kun näin brändin 40 meikkivoidetta. Julkkis käynnistää kosmetiikkamalliston, jossa on monia sävyjä?! Se on niin typerää nähtävää. Liian monet yritykset ovat käynnistäneet säätiölinjoja ja odotti lisäävänsä sävyjä mustille naisille myöhemmin.

Tämä "odota ja näe" lähestymistapa sävyjen asettamiseen saataville kaikille ihon sävyille on helvetin vanhentunut. Fenty Beautyin 40 sävyn lanseeraus suoraan portista on kauan odotettu lähestymistapa, jota kaikkien kosmetiikkamerkkien on noudatettava. Se valaisee myös ajatusta siitä, että kauneusalalla on edistymisestä huolimatta vielä paljon tehtävää, jos se haluaa palvella mustia naisia ​​todellisella tavalla.

Värilliset naiset kuten minä, joku, jonka ihon sävy on vaaleammassa päässä värispektristä, on jätetty perustuksen reunoille vuosikymmenien ajan. Modernin säätiön edeltäjä-Max Factorin Pan-Cake-meikki-keksittiin vuonna 1914 Hollywoodia varten näyttelijöitä kameraan, ja siitä tuli niin suosittu, että yritys alkoi myydä sitä massamarkkinoilla taso. Vuoteen 1945 mennessä naiset käyttivät sitä kaikkialla, mutta mainosten perusteella, oli selvää, että brändi ei luonut sävyjä mustia naisia ​​ajatellen.

Suuri läpimurto tuli käyttöönoton myötä Muotimessut Kosmetiikka vuonna 1973, kun mustat naiset alkoivat vihdoin nähdä kosmetiikkaa ja mainoksia varsinkin heille. Supermalli Imanin nimikokoelma tuli vuonna 1994 ja oli toinen voitto värillisille naisille.

Muistan elävästi, että olen nähnyt näitä tuotteita kaupoissa: Mainoksissa oli eri etnisiä ryhmiä naisia ​​ja erilaisia ​​ihonvärejä. Vuonna 1995 Estée Lauder Companies osti Makeup Artists Cosmetics -yhtiön, alias M.A.C., kasvattaen siitä nykyään tunnetun uber-inclusive-kauneusyrityksen, jonka tunnuslause on ”Kaikenikäiset. Kaikki rodut. Kaikki sukupuolet. ”

Mutta näiden merkkien ulkopuolella - ja muutamia muita, kuten Black Opal, CoverGirl Queen Collection, Bobbi Brown, Make Up For Ever, CoverFX ja bareMinerals - mustilla naisilla on edelleen suhteellisen rajalliset säätiövaihtoehdot verrattuna markkinoida.

Tämä tekee Rihannan lanseeraamisesta entistä tärkeämpää. Tutkimusyhtiö Mintel raportoi, että mustat naiset voivat ”kohdata haasteita löytääkseen sävyjä, jotka sopivat ihon sävyihin” ja että vain 37 prosenttia mustista yli 18 -vuotiaista naisista sanoo käyttävänsä meikkivoidetta verrattuna 50 prosenttiin valkoisista naaraat.

Mikseivät kauneusbrändit ole luomalla puettavia meikkivoiteita mustille naisille? Aluksi ihmettelin, etteikö kemistit pystyneet keksimään oikeita kaavoja. Mutta tämä teoria ei pidä paikkaansa.

"Meikkivoiteen luominen peittämällä tummemmat ihon sävyt ei ole ongelma", sanoo Ni'Kita Wilson, kauneuskemisti ja Aware -tuotteiden myynnistä ja innovaatioista vastaava johtaja. "Sen voi tehdä melkein kuka tahansa pätevä värikemisti."

Sen sijaan monet tuotemerkit mainitsevat myynnin syynä siihen, että heiltä puuttuu erilaisia ​​säätiön sävyjä. Olen jutellut kauneudenhoitajien kanssa jotka sanovat, että vähittäiskauppiaat eivät ole niin sopivia antamaan hyllytilaa pohjaväreille keskitasosta tummempaan alueeseen alueilla, jotka ovat pääasiassa valkoisia, koska ne eivät myy.

Alueet, jotka siirtävät keskipitkän tai tummemman sävyisiä tuotteita, rajoittuvat yleensä alueisiin, kuten Manhattan, Miami ja Los Angeles. Mutta kanssa Yhdysvaltain väestönlaskentatoimisto raportoi kesäkuussa 2017, että kaikki rotu- ja etniset vähemmistöt kasvavat nopeammin kuin valkoiset, tämä tekosyy ei enää pidä paikkaansa.

"Jos olet kosmetiikkamerkki, sinun on parasta olla meikkibrändi kaikille", Wilson sanoo. "Täällä on selvästi markkinat, joilla on suuria mahdollisuuksia, jos brändi kiinnittää huomiota."

Fenty Beautyin menestys on tästä todiste. Tuore kuva loppuunmyytyjä tummia Fenty Beauty -säätiön sävyjä leviää kulovalkeana sosiaaliseen mediaan.

Rihanna sanoo luoneensa kokoelman erityisesti kaikille ihonväreille naisille, joten naiset kaikkialla voitaisiin ottaa mukaan. ”Jokaisessa tuotteessa olin kuin:” Tummaihoiselle tytölle pitää olla jotain; täytyy olla jotain todella kalpealle tytölle; täytyy olla jotain siltä väliltä "" laulaja sanoi tuotemerkin NYC -julkaisutapahtumassa.

"Kyse ei ollut useimpien meikkivärien keksimisestä", sanoo Fenty Beauty Managementin johtaja Erin O'Neill, "vaan valikoiman tarjoamisesta täytti aukkoja ja täytti mahdollisimman monen ihmisen tarpeet. ” O'Neill sanoo, että tuotemerkin testatut kaavat varmistavat laadun ja käyttävät apua meikkitaiteilijoilta värjäykseen ja väriin ottelu.

Tietysti minun piti kokeilla kaikkea. Pro Filt’r Instant Retouch Primer on yhdellä sävyllä, tasainen ja mattapintainen välittömästi jättämättä jälkeensä valkoista kalvoa, kuten useimmat pohjamaalit mustalla iholla.

Sävyjen leveys Pro Filt’r Soft Matte Longwear -säätiö kokoelman avulla on helppo löytää paras ottelu - muutama tupla #330 toimi minulle. Se vastasi oliivin sävyjäni täydellisesti, sulasi suoraan sisään ja rakastan sen keveyttä.

Käytin Yhdistä Stix Matte Skinstick "Karamelliin" Match Stix Triosta silmieni alla (grad school ja #äiti elämä voi saada minut näyttämään enemmän väsyneeltä kuin olen), ja se on myös erittäin rakennettu eikä se kaadu tai vajoa variksen jalkoihin.

Ja olen erittäin vaikuttunut siitä, kuinka kaunis Killawatt Freestyle Highlighterit, erityisesti ”Trophy Wife”, näyttää tummilta ihon sävyiltä.

Toivon, että positiivinen sosiaalisen median huomio, jonka Fenty Beauty on saanut mustilta naisilta, lähettää viestin muulle kauneusmaailmalle seuraamaan esimerkkiä. Sen on annettava jokaiselle ihonväriselle naiselle ansaitsemaansa kosmetiikkaa - ja luotava tuotteita, joista kaikki voivat olla innoissaan.

Seuraa @Seitsemäntoista Instagramissa!