Kõik, mida arvasite, et teadsite, et olete viiruslik, on vale

Kas sa mäletad #Kleit? Muidugi mäletate #TheDressi, sest kõik rääkisid sellest: teie töökaaslased, teie rühma tekst, Täna Näitusja isegi teie vanaema. Kõik ütlesid, et see on viiruslik.

Derek Thompsoni uues raamatus Hit Makers: populaarsuse teadus hajameelsuse ajastul, uurib ta, mis täpselt muudab kõik lauludest raamatuteni ja artikliteni hullult populaarseks. Ja pühendab terve peatüki "Viiruslikule müüdile", milles väidab, et tegelikult ei lähe internetis miski viiruslikuks.

Viiruslikuks muutumine tähendab tehniliselt levikut nagu viirus; teisisõnu, iga inimene, kes näeb fotot #TheDressist või lugu kangelasemast või ilusate tossudega laps jagab seda mõne oma sõbraga ja need inimesed annavad seda edasi. Kuid see, kuidas need asjad tegelikult nii suureks lähevad, selgitab Thompson, on tingitud paarist kohast, kus on tohutult publikut, kes jagavad lugu, mida ta nimetab "ülekandehetkedeks".

"Kui andmeteadlased vaatavad viiruseartiklite, viiruslike säutsude ja viiruslike videote teabe kaskaadi, on peaaegu kõigil neil need" ülekandehetked "," ütleb Thompson. "Need muutuvad populaarseks mitte sellepärast, et neid jagaks korraga ainult 1000 inimest, vaid seetõttu, et tuhanded inimesed nägid neid samas kohas ja mõned neist andsid selle edasi."

Et minna tagasi #TheDressi juurde, sai teie vanaema sellest teada, sest nägi seda uudistes, mitte sellepärast, et Mildred tänaval helistas, et rääkida, mis värvi see on. Ja kuigi uudised võisid sellest teada anda, sest praktikant rääkis sellest, nägi see praktikant seda 100 % jälgijaga kordus. Põhimõtteliselt läheb kõik, mis "viiruslikuks läheb", nii suureks, sest paar kohta, mis võivad jõuda massipublikuni - olgu see siis Today Show või Facebooki fännileht, kus on palju jälgijaid - jagavad seda.

Thompson kasutab Viiskümmend halli varjundit näitena saatehetkede jõust. Lugu oli fanfiction.netis tohutult populaarne, enne kui Random House raamatud avaldas Viiskümmend varjundit; kirjastaja leidis selle, sest sellel oli juba miljoneid inimesi sellest rääkinud. "Kui Random House selle lõpuks avaldas, panid nad ta selga Täna Näitus, peal Tere hommikust Ameerika, kaanel Aeg ajakirja esiküljel The New York Times. Kõige sagedamini muutuvad asjad tõeliselt populaarseks tõesti kiiresti, kuna need ei levi nii palju üksikisikute kui ringhäälinguorganisatsioonide vahel, "ütleb ta. „Oleksite võinud peole minna ja kaks inimest oleksid näinud Tere hommikust Ameerika või Aeg ajakirja ja ütles: "Ma kuulsin sellest uuest raamatust Viiskümmend halli varjundit. ' Teile võib tunduda, et teave läheb viiruslikuks. Kuid see, mida te ei näe, on kõik need paljud ja paljud ülekandehetked, mis vastutavad selle edu eest. "

Thompson selgitab ka, et kui inimesed millestki räägivad, hakkate sellele rohkem tähelepanu pöörama, sest enamik inimesi tõmbab populaarsete asjade poole. Ta tsiteerib a Uuring kus teadlased lõid hulga muusika veebisaite ja käskisid osalejatel oma lemmiklaule alla laadida. Kõigil veebisaitidel olid samad laulud, kuid mõnel saidil olid edetabelid selle kohta, kui populaarne iga lugu oli. Kõigil paremusjärjestusega saitidel laadisid kasutajad alla lugusid, mis neile öeldi, et need on populaarsemad, olenemata sellest, millised laulud need olid.

See kehtib isegi siis, kui kõnealune laul või foto või artikkel inimestele tingimata ei meeldi. Näiteks kui Justin Bieberi “Vabandust” saab nr. Üks laul riigis, "paljud, paljud inimesed kuulavad seda, aga ka nüüd on rohkem inimesi sotsiaalse stiimuliga arendada väga tugevat arvamus loo kohta, sest nüüd on omamoodi universaalne turg arvamustele Justin Bieberi ja tema muusika kohta, "ütles Thompson. ütleb. See tähendab, et isegi inimesed, kes ütlevad, et neile ei meeldi Justin Bieber, räägivad laulust, et öelda inimestele, et see neile ei meeldi. Sellepärast nägite iga säutsu puhul, mida küsisite, mis värvi #TheDress oli, võrdset arvu säutsusid, mis kurdavad, et #TheDress oli rumal.

"Peaaegu alati on tagasilöök asjadele, millel on liiga palju kokkupuudet," ütleb Thompson. "Kui te pole Beyoncé, sellisel juhul trotsite kõiki teaduse reegleid."

Hit Makers: populaarsuse teadus hajameelsuse ajastulon praegu saadaval.