4Jun
Möödunud on aasta sellest, kui BTS kaotas oma esimese Grammy võidusõidu ja nende pühendunud fännibaas ARMY on jätkuvalt hämmingus. Mõrkjas tunne Lõuna-Korea poistebändi nähes lõpuks olema tunnustatud salvestusakadeemia poolt – mõlemad nominatsiooniga Parima popduo/grupi esituse eest ja kutse esineda kõrgetasemelisel laval – kuid tegeliku trofee pärast kohe vahele jäetud on K-popi paadunud tegijate seas endiselt käegakatsutav. Reaktsioon on arusaadav: BTS-i on kiidetud kriitilise ja ärilise eduga, sealhulgas auhindade teenimisega teistel tseremooniatel, kuid osariikide Grammyde jagamisel on see vankumatult kõrvale jäetud.
Võib-olla mõtlete: miks? Kuidas saab selline megahitt nagu "Dynamite" kaotada? Lõppude lõpuks oli see laul selle aasta üks enimmüüdud ja enim allalaaditud singleid ning veetis Billboardi Top 100 edetabelis hämmastavalt 32 nädalat. See oli ka kultuuriline ime: heliline serotoniinipuhang, mis edastati keset ülemaailmset kriisi; väga vajalik meeldetuletus muusika sügavalt emotsionaalsest ja transformeerivast jõust – proovikivi poplugu mis pani maailma taas tantsima ja naeratama pärast paljusid stressirohkeid kuid kaotust, isolatsiooni ja meeleheide.
Üks teooria viitab popmuusikamaastikul domineerivate poiste- ja tüdrukutebändide valdavale vallandamisele. "Ma arvan, et [BTS-i sikutamine] oli tingitud Grammyde suhtumisest teismeliste poppoppide ja/või tüdrukute bändidesse," ütleb dr Gyu Tag Lee. kultuuriuuringute, meediakriitika, populaarse muusika, K-popi ja hallyu dotsent George Masoni ülikoolis Korea. Ta juhib tähelepanu sellele, et enamik ülemaailmselt edukaid teismeliste popbände, nagu New Kids On The Block, Backstreet Boys, NSYNC, Ka Spice Girls ja One Direction ei võitnud Grammydel olulisi kategooriaid, kuigi paar on nomineeritud. "Neid jäetakse tähelepanuta, kuigi nende sotsiaalsed, kultuurilised ja isegi poliitilised väärtused on erinevad."
Tõepoolest, BTS on erinev. Neil on õnnestunud poistebändi kavandit edasi arendada ja neist on saanud üks kord elus popimängijad, kes tasakaalustavad kunstilise rahulolu kommertseduga. Poistebänd, jah, aga ka rühm artiste, laulukirjutajaid, tantsijaid ja produtsente, kelle sõltuvust tekitavad biidid, säravad laulusõnad, ja meevärviline vokaal on loonud olulise muusika, mis võtab arvesse sotsiaalmajanduslikku ebavõrdsust ja keerulist Jungi psühholoogiat. Nad lõid mitmemõõtmelise kattuva väljamõeldud pärimuse, mis tunneks end MCU-s koduselt, aidates samal ajal kaasa hinnanguliselt 5 miljardit dollarit aastas Lõuna-Korea SKT-le. "BTS-i ja K-popi üldiselt ei ole peetud mitte kvaliteetseks muusikaks, vaid omamoodi "mullipopiks" või muusikaks, mida naudivad vaid mõned paadunud fännid," lisab Lee. "Siiski võib Grammy võitmine tõestada, et tegemist on olulise kultuurinähtusega, mille muusika on hea."
Ja ikkagi on veel üks, üsna kahetsusväärne teooria selle kohta, miks näiliselt peatamatu "Dünamiit" Grammy jaoks üle anti: rassism.
BTS tegutseb edasi Jimmy Kimmel otse-eetris aastal 2017.
Vaidluste ajalugu
BTS-i solvumine ei olnud esimene kord, kui Grammysid süüdistatakse rassismi või ksenofoobsuses. Salvestusakadeemial on kahtlased tulemused värvilistest artistidest nende valgetest kolleegidest üle andmises. Kogu selle 64-aastase jooksu jooksul on aasta laulu tiitli saanud ainult üks hip-hop lugu ja aasta albumi tiitli on võitnud vaid 10 mustanahalist artisti.
Seal on ka see murettekitav nimekiri väga edukatest kunstnikest – eriti mustanahalistest kunstnikest –, kes pole kunagi saanud Grammy auhind, mis antakse igal aastal uuesti ringlusse, tuletab meelde, kui kaugel on tunnustused kultuurist asjakohasust. Tupac Shakur, keda paljud peavad kõigi aegade suurimaks räppariks, teenis kuus nominatsiooni, kuid ei võitnud kunagi, ja sama ka Notorious B.I.G. Snoop Doggil on 16 nominatsiooni, kuid mitte ühtegi võitu; Run-D.M.C. pälvis 2016. aastal elutööauhinna, kuid mitte ühtegi teist kuju; samamoodi sai Jimi Hendrix 1992. aastal elutööauhinna, kuid ei võitnud kunagi. Diana Ross nimetati omalt poolt 12 korda (aastatel 1970–1982 peaaegu igal aastal) ilma auhinnata kuni elutööauhinna saamiseni 2012. aastal. Grammyde jagamist peetakse mainekaks tööstuse auhindade jagamise tseremooniaks, kuid kas see on nii paljude pimealade puhul tõesti ülevuse baromeeter?
Grammyde jagamist peetakse mainekaks tööstuse auhindade jagamise tseremooniaks, kuid kas see on nii paljude pimealade puhul tõesti ülevuse baromeeter?
"Paljudel auhinnanäitustel on see probleem, kus alateadlik ja teadlik rassiline eelarvamus on meie kultuuris nii sügavalt juurdunud. et pole kunagi olnud sisekaemushetke,” selgitab meediajuht ja kauaaegne meelelahutusajakirjanik Geneva S. Thomas. „Vähemuste loomisel on nii palju institutsionaalset ja süsteemset alust, mis on loodud muusikas kvalitatiivselt läbi kukkuma. Kui me räägime viisist, kuidas muusikat mõõdetakse, siis mõõdik, mida me kasutame, on müük. Kuidas te "müüte", kui teid süstemaatiliselt tagasi hoitakse? Olenemata sellest, kas reklaamieelarvet pole, etikett ei investeeri teiesse, te ei saa sama reisieelarvet või muusikavideote eelarved nagu teistel artistidel või raadio ei esita teie lugusid, kuna laulate midagi, mida peetakse erinev. See on selle ettevõtte pärand ja ajalugu, mis tuleb lahti pakkida.
Kuid voogedastuskultuur on seda tööstust veidi demokratiseerinud. "See paneb need kujundlikud seinad alla kukkuma, nii et nüüd on peaaegu omakapital," ütleb Thomas. "Aga kui mõelda muusikaäri juhtivatele juhtidele ja mängijatele – plaadifirmadele, voogedastusbossidele, inimesed, kes on meediainstitutsioonide taga ja saavad öelda, et see on hea laul või see on halb laul – me peame silmitsi seisma et. Millal mõjutab rassiline arvestus muusikaäri?
Kriitikud on Grammysid süüdistanud ka selles, et nad loovad mustanahalistele esinejatele kategooriaid ja esitavad seal artiste, selle asemel, et nimetada neid peamistes kategooriates, nagu artist või aasta album. Viimase 10 aasta jooksul on aasta albumile kandideerinud alla 20 mittevalgekirjutaja. "Nendest," kirjutab muusikateadlane ja MusiQology tegevtoimetaja John Vilanova, "ainus võitja oli Herbie Hancock 2008. aastal. Tema album oli valge rahvakunstniku Joni Mitchelli laulude coverite kogumik.
John Legend kordas seda tunnet, kui ta rääkis Meelelahutus nädalalehtLõpptulemus on see, et mustanahalisel artistil on aasta albumi võitmine peaaegu võimatu. See on nagu, mitu aastat me peame nägema, kuidas Beyoncé nüritakse? Tõepoolest, kuninganna B omab kõige muljetavaldavamat rekordit naise võidetud Grammyde arvu osas vapustavad 28 karikat, kuid on võitnud vaid korra "peamise" kategoorias: 2009. aastal valiti "Single Ladies" aasta lauluks. Peaaegu kõik tema teised grammofonid kuuluvad R&B kategooriasse. Ühel Grammyde kõige vastuolulisemal hetkel ilmus Beyoncé murranguline 2016. aasta album Limonaad võitis parima linna kaasaegse albumi, Adele aga tõi koju ihaldatud aasta albumi 25.
"Kui mõtleme Beyoncé mõjule globaalsele kultuurile ja sellele, et enamik tema Grammy võitmisi on R&B kategoorias, on see nii piirav," ütleb Thomas. Ometi on see veel üks institutsionaalne jäänuk; Thomase sõnul on muusika klassifitseerimisel "rassiline kastisüsteem". Ta selgitab: "Ajalooliselt oleks olnud edetabel "Black Singles" ja nüüd kutsume seda muusikat "linnaliseks". Aastakümneid oli see mustade muusika klassifikatsioon.
"Kui rassistlike kunstnike tunnustatud loomingut austatakse ainult nende rasside jaoks kodeeritud kategooriates ja süstemaatiliselt läbitakse aeg-ajalt peavoolu tunnustamise puhul kummutab see sisseehitatud kallutatust, mis välistab selle, et mittevalgeid tipptasemeid käsitletaks samadel tingimustel kui valget,“ Vilanova järeldab. "Paljudel heatahtlikel inimestel on sageli raske mõista, kuidas süsteemne rassism välja näeb.see selline näeb välja süsteemne rassism.
Jungkook, V, Suga, Jin, RM, Jimin ja J-Hope osalevad 2020. aastal 62. Grammy auhindade jagamisel.
Tagasilöök ja boikotid
2021. aasta Grammy nominatsioonid sattusid kohe vaidlustesse, kui The Weeknd otsustas, et piisab. Pärast oma rekordilist albumit Pärast tundi ja edetabelite tipplugu "Blinding Lights" ei saanud ühtegi nominatsiooni, ta karistas avalikult auhinnasaadet, lubab boikoteerida eelseisvat tseremooniat ja kõiki tulevasi etendusi, loobudes enam oma muusika esitamisest ega esitamisest kaalumist. "Grammyd on endiselt korrumpeerunud," säutsus ta. "Võlgnete mulle, mu fännidele ja tööstuse läbipaistvusele..."
Vaadake kogu postitust Twitteris
The Weekndi boikott käivitas ahelreaktsiooni. Nagu kellavärk, loobusid mitmed kõrgetasemelised muusikud oma muusikast või kuulutasid solidaarsust koos kunstnikuga, sealhulgas Nicki Minaj, Ariana Grande, Kid Cudi, Drake, Doja Cat ja Zayn Malik, kes eriti säutsus tema põlgus: "@recordingacad liiguvad tollides ja me peame liikuma miilides. Ma avaldan survet ja võitlen läbipaistvuse ja kaasamise eest. Peame tagama, et austame ja tähistame KÕIGI „loomingulist tipptaset”. Lõpetage salakomiteed. Seni… #fuckthegrammys.
See sireeni läbipaistvuse üleskutse on täpselt see, mida Grammyd vajavad, ütleb Thomas. „Grammyd läbivad tohutut brändimuutust – nad on usaldusväärsuse tuuril, et võita kunstnike kogukonna austus ja usaldusväärsus. Ja tarbijad väärivad teatud määral läbipaistvust, kui soovite ka vaatajaskonda tagasi võita.
Mõjuvõimu tagaajamine
Üks meelelahutustööstuse peamisi patte – ja see, mis fännide sulgi kõige rohkem sasitab – on mõjuvõimu tagaajamine. Kui BTS kaotas 2021. ARMY süüdistas Grammydel BTS-i silmailu kasutamises vaatajaskonna suurendamiseks, trendides #scammys mitu päeva pärast ülekannet. Seda on raske süüdistust tõestada, kuid veelgi raskem on sellele vastu vaielda. Eelmise aasta Grammy turundusplaan näis olevat üles ehitatud BTS-i ja nende legendaarselt pühendunud fännide baasile. Nende nimed ja näod ilmusid üritusele eelnenud nädalatel ja peaaegu igas reklaamis reklaamides Peaaegu neljatunnises saates paus lubas "Järgmine: BTS!" Kuid asi on selles, et nad ei tulnud üles järgmine; nad tulid viimasena. Rühma esinemine oli saate finaal, mis lõpetas saate täielikult. Veelgi enam, BTS-i nominatsioonikategooriat ei lisatud isegi otsesaatesse, vaid see ilmus Internetis voogesitusena. pre-show, mis tagas, et fännid jääksid mitmeks tunniks oma ekraanide taha ja ootaksid suurt ekraanil tule. ARMY mõistis selle sammu hukka kui libedat viisi Grammyde vaatajaskonna kokkuhoidmiseks – just need, mis on aastaid langenud.
Lil Nas X esineb koos BTS-i liikmetega 62. Grammy auhindade jagamisel 2020. aastal.
Kui tolm oli maha vajunud, langesid 2021. aasta Grammyde reitingud aastaga 53 protsenti. 8,8 miljonit vaatajat, Statistika järgi. Vahepeal tegi unine BTS pärast etendust Soulist otseülekande. 17-minutiline video pealkirjaga "See on läbi!!!" jääb Lõuna-Korea reaalajas videovoodrisse V-Live koos üle 14 miljoni vaatamise (ja lugedes).
"See on turundus- ja reklaamitaktika, mida Grammyd ja paljud teised auhinnasaated on aastakümneid kasutanud," selgitab Thomas ARMY teooriat kinnitades.
Kuigi ta pole sellest kunagi avalikult rääkinud, näib, et Beyoncé on muutunud mõneti asjatundjaks mõjuvõimu jahtivate auhinnashowde vältimisel. 2021. aastal keeldus ta esinemast Grammydel ja kuni päevani enne eetrit Akadeemias kinnitas, et ta ei ilmunud kohale, ehkki ta juhtis õhtuseid kandidaate üheksa noogutusega. "See on kahetsusväärne, sest ta on nii suur osa salvestusakadeemiast," ütles Grammyde tegevjuht Harvey Mason Jr. "Me sooviksime, et ta oleks laval."
Süžee keerdkäik: Beyoncé ja JAY-Z tegid osalema. Kui Megan Thee Stallion esitas laulu “Savage”, jagasid Grammyd publikule, et paljastada, et Bey tuli siiski oma kaastöötajat toetama. Peab mõtlema, kas see samm oli strateegiline, et minna Texase räppari toetamise liinile, kuid steriliseerida Grammy turundusosakonda, kasutamast teda ja ta abikaasat kaubanduslike tõmbevahenditena, et meelitada vaatajaid.
Tuleb märkida, et JAY-Z boikoteeris aastaid kuulsalt Grammysid ja viitas isegi oma põlgusele kaotada kõik kaheksa oma kriitiliselt kiidetud albumi nominatsiooni. 4:44 2018. aasta laulu "Apeshit" laulusõnades: "Tell the Grammys fuck that 0-for-8 shit / Are you ever seen the crowd goin’ apeshit?" Lõpuks naasis ta juurde toetada oma naist Beyoncét, selgitades: "Ma tulin tagasi alles 2004. aastal, kui ühel kaunil noorel daamil, keda ma väga armastan, oli sooloalbum ja ma mõistsin:" Mees, kunst on ülisubjektiivne ja kõik annavad endast parima, ja akadeemia, nad on inimesed nagu meie ja nad hääletavad asjade üle, mis neile meeldivad ja see on subjektiivne," vastavalt ABC.
Optimismi varjundid
Õnneks on põhjust loota, et salvestusakadeemia hakkab lõpuks kriitikat kuulama ja muutusi ellu viima.
2020. aastal eemaldati Grammyde jagamisel kategooriate pealkirjadest sõna "linn" – see samm tundus olevat peaaegu Otsene vastus Looja Tyleri kriitikale, kui ta viis koju parima räpialbumi auhinna 2019. aastad IGOR mis erineb tema varasematest rekorditest. "See on nõme, et alati, kui me – ja ma pean silmas kutte, kes näevad välja nagu mina – teeme kõike, mis on žanri kõver või midagi muud, panevad nad selle alati räpi või linna kategooriasse," ütles ta. vastavalt Mitmekesisus. "Ja mulle ei meeldi see "linnalik" sõna," lisas ta.
Veel üks suur põhjus optimismiks: salvestusakadeemia juhtkond on muutunud nii, et see hõlmab end tõestanud eestkõnelejaid. 2020. aastal sai muusikaprodutsent Harvey Mason juunior esimese mustanahalise mehena tegevjuhi tiitlit. Teade tuli nädalaid pärast seda, kui organisatsioon hääletas anonüümse kandidaatide ülevaatuse eemaldamise poolt komiteed – uskumatult vastuolulised ja väidetavalt korrumpeerunud žüriid, mis määrasid kindlaks kunstnikud võtmeauhindade eest. 2021. aastal ülendati Valeiisha Butterfield Jones, kes määrati Grammyde esimeseks mitmekesisuse ja kaasamise peadirektoriks, ning sai Panos A kõrval kaaspresidendiks. Panay.
Need strateegilised sammud ennustavad seismilist nihet positiivsete muutuste suunas, ütleb Thomas. "Usun, et [uued töötajad] avaldavad mõju, kuid see institutsioon peab neid toetama. Peame oma käed nende muutuste tegijate ümber mähkima. Nende eesmärgid tuleb läbi suruda ja neid toetada.
Lõpumõtted
Jäänud on mitu tundi spekuleerida selle üle, milline saab olema BTS-i Grammyde saatus (grupp on taas nomineeritud Parim popduo/grupi esitus – seekord nende singli "Butter" jaoks. Parim, mida fännid saavad teha, on jätkata ehmatus.
Kui BTS võidaks, oleks see märk ajaloolisest ja kultuurilisest võidust, mis tööstuse ees ähvardab. "Võit näitaks, et Grammy avab lõpuks uksed mitte-ingliskeelsele ja mitte-läänelikule muusikale ning tunnistab seda millekski oluliseks ja tähendusrikkaks," ütleb Lee.
Fännid rõõmustavad BTS-i eest kell Tere hommikust Ameerikasuvine kontserdisari New Yorgi Central Parkis 2019. aastal.
Ja kui nad seda ei tee, siis on rühma edu iseenesest. Nagu ütles BTS-i ninamees RM USA täna enne eelmise aasta etendust: "Selle kaheksa aasta jooksul on meil nii palju õnnistusi, kuid ma arvan, et kogu teekonna parim õnn, mis meil kunagi on olnud, on see, et meil kõigil on teid üle kogu maailma,” ütles ta, viidates BTS-ile. fännid. "Nii et ärge unustage, et olenemata sellest, kas me saame Grammy või mitte, saime juba selle, mida tahtsime, ja saime ka teie, see tähendab, et saime kõik."
Tegelikult on BTS-il tulemustest hoolimata juba järelpidu plaanis. Nad on koos ARMYga neli ööd kestval residentuuril Las Vegases, esikohal Allegiant Stadium, 65 000 istekohaga saal, mis müüdi eelmüügi käigus sekunditega välja. Tundub nagu lisapain, ülevoolu fännid vaatavad otseülekannet kõrvalmajas MGM Grand Garden Arenal – samas kohas, kus peetakse Grammysid.
Kontserdid on ette nähtud BTS-i võiduringiks, kuid kui ajalugu kordab end ja gruppi jälle nüritakse, võite olla kindlad nad teevad seda, mida nad alati teevad: muudavad selle tagasilöögi motivatsiooniks luua oma järgmine meistriteos ja värbavad kahtlejad ARMEE. Sile nagu või.
