Kylie Jenner on võimsam kui "Vogue"

Eelmisel kuul kandis Kylie Jenner sõltumatult New Yorgi disainerilt 1475 dollari suurust sini-musta pühvlitega ruudulist särgikleiti Houghton. Kleit kuulus Houghtoni 2015. aasta kevadkollektsiooni, nii et seda polnud enam poodides ega veebis saadaval 6. august, kui Kyliet pildistati seljas väljaspool õe Kim Kardashiani raamatu allkirjastamist Läänes Hollywood.

Järgmisel päeval olid kleidis Kylie kujutised üle kogu interneti, kusjuures ostlemisoskusega blogijad soovitasid sarnaseid stiile, et Kylie marutaud fännid saaksid välimuse kätte.

Lootes kleidi ümber avalikkuse hullust ära kasutada, kutsus Houghtoni disainer Katharine Polk oma meeskonna kokku, et kleit uuesti tootmisse viia.

"Miks peaksid teised inimesed raha teenima minu kleit? "meenutas Polk endalt küsimist, ütleb ta Cosmopolitan.com -ile.

Kahjuks oli Itaaliast algse kleidi valmistamiseks imporditud kerge Itaalia villane kangas Polk sellest ajast saadik lõpetatud ja seda polnud enam saadaval. Veelgi enam, Polk mõistis, et 1475 dollari suurune hind ei lähe tõenäoliselt koos Kylie noorte fännidega, kes ta kujutlesid, et ostavad tõenäolisemalt H & M -is kui Bergdorf Goodman.

Soovides pakkuda kleiti taskukohasema 450 dollari eest, saatis Polk oma meeskonna liikme New Yorgi rõivapiirkonda, et jahtida samas trükis odavamat kangast. See, millega ta tagasi tuli, oli esialgse sinimustvalise pühvliplaadi surnud helin-sellest piisas, et luua 25 eksemplari Kylie kuulsast kleidist.

Kui tema meeskond hakkas uute odavamate kleitide tootmisega tegelema, võttis Polk oma veebisaidil selle stiili uuesti vastu ja jälgis, kuidas müük hakkas liikuma. "Iga kord, kui üks suurtest Kylie fännisaitidest või Instagrami kontodelt postitaks tema pildi ja märgistaks meie brändi, müüksime kleidi," ütles ta. Nädalaga oli kleit välja müüdud.

See oli Houghtoni 3,5-aastase ajaloo kõige kiiremini müüdud rõivas ja siiani nende edukaim PR-paigutus. Kuigi Houghtoni kujundused on olnud esiletõstetud iga suurema moeväljaande trükitud ja veebiväljaandes Vogue ja InStyle et Harperi basaar ja EllePolki sõnul ei toonud ükski neist paigutustest kunagi Kylie loodud otsemüüki.

Irooniline, et Polk ja tema meeskond ei kavatsenud kunagi Kyliele kleiti kanda. "Ma mõtlen, et kleit laenati Kendallile ja Kylie võttis selle," ütles Polk. "Nii et saate seal ridade vahelt lugeda." Aga muidugi, kui Polk nägi Kyliet oma kleidis ja kogu selle ümber olevat ajakirjandust, muutis ta kiiresti oma viisi, et võimalust ära kasutada. "Ei ole teisi inimesi, kes kannaksid mõnda riideeset ja kellel oleks [Kardashian/Jennersi] müügipakkumine," ütles Polk. "Inimesed tahavad sarnaneda nendega rohkem kui keegi teine ​​ja ainus viis selle saavutamiseks peale plastilise kirurgia on osta seda, mida nad kannavad... Olen väga tänulik ja õnnelik, et saan neid toetada ja olla osa nende tegemistest. "