2Sep
Seitseteist valib tooteid, mis meie arvates teile kõige rohkem meeldivad. Selle lehe linkidelt võime teenida vahendustasu.
Nüüdseks olete ilmselt näinud enamikku Calvin Kleini #MyCalvinsi reklaamikampaaniat, vähemalt neid, mis sisaldavad Kendall Jenner ja Justin Bieber. Igal reklaamil on kohati raevukas foto ühest kuulsusest, millel on Mad Libi stiilis tsitaat. Üks Kendall ütleb: "Ma seisan pikalt #mycalvinsis", teine aga ütleb, et ta "poseerib". Justin ütleb selliseid asju nagu: "Ma helendan #mycalvinsis" ja et ta "unistab" neis. Samuti on pilte teiste kuulsustega, sealhulgas Fetty Wap, FKA Twigs ja Klara Kristin. Kõik korras ja hea, pole muret. Kuid NYC stend, millel on kaks reklaami kõrvuti, on tekitanud arutelu selle üle, kas kampaania on tegelikult päris seksistlik. Vaata ise.
YouTube/ThirdLove
Heidi Zak, pesubrändi kaasasutaja ja tegevjuht Kolmas armastus, EI OLE rahul sellega, kuidas naisi #MyCalvinsi kampaanias kujutatakse. Tema nähtud stendil oli näitlejanna Klara Kristin väga lühikeses kleidis, tekstiga "Ma võrgutan #mycalvinsis", kõrval räppar Fetty Wapi peavõte tekstiga "Teen raha #mycalvinsis".
Heidi kirjutas avaliku kirja Calvin Kleini tegevjuhile, samuti alustas a Change.org petitsioon, paludes kaubamärgil eemaldada "seksistlik" stend.
"Reklaamtahvel propageerib arhailist ja solvavat soostereotüüpi, et naised pole midagi muud kui seksuaalsed objektid, mehed aga toitjad," kirjutab Heidi. „Calvin Kleinil on selle kampaania jaoks lai valik sisu, seega on meie jaoks kohutav, et ettevõte otsustas need kaks pilti kõrvuti asetada riigi ühte kõige nähtavamat ristmikku. "
Ta ütleb, et ettevõte oleks võinud selle stendi jaoks valida kümneid teisi sidemeid, millel poleks olnud seksistlikku tunnet. Niisiis, kas see oli sihipärane või lihtsalt halb valik, milliseid reklaame üksteise kõrval esitada?
Ülaltoodud videos intervjueerib Heidi NYC Soho naabruses asuvaid mehi ja naisi, et hinnata nende reaktsiooni stendile. Vastus oli valdavalt eitav. "See jõustas tõeliselt kahetsusväärseid stereotüüpe," ütleb üks naine, samas kui üks mees lisab: "See on topeltstandard ja mitte selline, mida me peaksime niimoodi välja panema."
Nüüd on stend maha võetud, kuid ilmselt mitte petitsiooni tõttu. Calvin Kleini PR -meeskond tegi avalduse Refinery29.com, mis kõlab järgmiselt:
„See stend võeti üleöö meie 2016. aasta kevadise reklaamikampaania kavandatud rotatsiooni raames maha. Võtame kõiki oma tarbijate muresid tõsiselt ja globaalse kaubamärgina edendame soolist võrdõiguslikkust ja sooliste stereotüüpide purustamist kogu maailmas. "
Kas on juba hilja? Viiruslik hashtag #MoreThanMyUnderwear ilmus Twitterisse isegi pärast stendi eemaldamist. Üks näide allpool.
Jälgi @Seitseteist Instagramis.
