ModCloth tilgutab veebisaidilt sildi „Pluss suurus”

Rõivaste veebipood ModCloth tegi just suure sammu ja lõpetas pluss suuruste müümise.

Noh, omamoodi.

Jaemüüja müüb endiselt riideid, mille suurus on 16 või suurem, ja tegelikult laiendab neid pakkumisi, kuid ei helista enam riided "pluss suuruses". Selle asemel on ModCloth oma saidi navigeerimisest jao "Plus" välja jätnud, integreerides suuremad suurused ülejäänud tootevalikusse selle asemel.

Kolimine toimub pärast Interneti -kampaaniat #DropThePlus, mis muutus viiruslikuks pärast seda, kui modellid märkasid, et õhemad ja peenemad mudelid said põhjuseta plussmärgi. (Kas modell ei saa olla lihtsalt modell ja naine lihtsalt naine?) Melissa McCarthy, kes andis just välja oma rõivasarja, nõudis, et tema esemeid müüakse naiste üldosas, olenemata suurusest. "Mulle ei meeldi eraldatud pluss," ütles ta Rafineerimistehas29. "Sa ütled:" Sa ei saa seda, mida kõik teised saavad. Peate minema poodi rehvide sektsiooni juurde. ""

ModClothi kliendid nõustusid Melissaga. Ettevõte viis läbi küsitluse 1500 naisel, kes kannavad üle 16 suurust, ja leidis, et neil on piinlik minna eraldi suuremate suuruste jaoks ja eelistaks leida nende suuruse kõigi teiste suurustega samas jaotises, mitte eraldada erinevaks jagu. Ja 56 protsenti klientidest ütles, et neile ei meeldi, kui neile lisatakse silt "pluss-suurus", hoolimata kampaaniatest sõna tagasi võtta ja sellega seotud häbimärgist loobuda.

Susan Gregg Koger, ModClothi kaasasutaja ja loovjuht, ütleb Cosmopolitan.com-ile, et ModClothi otsus plussist loobuda tuli nende hüpikaknast Fit Shop San Franciscos. Selles poes puudub konkreetne pluss-suuruse jaotis ja klientidele on meeldinud võimalus osta vastavalt stiilile, mitte suurusele.

"Tahtsime, et see kaasav ostukogemus, mis tundus eriline ja hämmastav, kajastuks ka meie saidil," ütleb ta. "Ostlemist tuleks määratleda riietuse, mitte keha tüübi järgi."

Mõiste "pluss" nikseerimine ja iga suuruse integreerimine saidi navigeerimisse aitab ka ettevõtte lõpptulemust. Üle 16 suuruse riided on kõige kiiremini kasvav kategooria ModClothi jaoksja see on nii olnud alates sellest ajast, kui suuremad suurused kasutusele võeti juba 2013. aastal. Nüüd on umbes 30 protsenti saidi rõivastest saadaval suuremates suurustes, sealhulgas peaaegu iga ModClothi siseruumide rõivasarja.

Kui otsite saidilt suuremaid suurusi, saate otsida oma konkreetse suuruse järgi või minna lehele Laiendatud suuruste jaotis igat tüüpi riiete all. Mõiste "pluss-suurus" on laiendatud jaotiste URL-is endiselt olemas, kuid ModCloth ütleb, et see võib muutuda pärast seda, kui kliendid annavad uue paigutuse kohta tagasisidet. Praegu on siltide vahetamine peamiselt ainult akende kaunistamine, kuid tulevikus loodab ettevõte, et "laiendatud suurused" hõlmavad ka väikeseid, kõrgeid ja XXS suurusi, mida nad praegu ei kanna.

Gregg Koger ütleb, et sel moel on vähem tegemist "teistega" ja rohkem vajaliku leidmisega kiiresti, ilma et peaksite saidil ringi kaevama. „Meil on kindlasti veel palju tööd teha. Kaasavama ostukogemuse loomine tundus järgmine õige samm, "ütleb Gregg Koger.