Facebook muestra a los usuarios cosas diferentes según su origen étnico

Los usuarios de Facebook no saben cómo sentirse acerca de la información recientemente publicada sobre el gigante social que dirige sus anuncios: muestra a los usuarios diferentes cosas según su origen étnico.

Aparentemente, Facebook no mira las fotos de un usuario o los datos del censo para asignarlos a una raza específica. Examina su idioma, ubicación e intereses para asignarlos a uno de los cuatro grupos de "afinidad étnica", que incluyen no multiculturales, afroamericanos, asiático-americanos o hispanos de EE. UU. Facebook destacó a Ars Technica que es una gran diferencia: yoNo se trata de orientar anuncios a razas específicas, sino más bien a una "afinidad étnica" basada en los intereses individuales de un usuario.

Este aspecto del algoritmo publicitario de Facebook salió a la luz durante la promoción del año pasado del éxito de taquilla de Universal Picture. Directamente de Compton,

sobre el surgimiento del innovador grupo de hip-hop N.W.A. Según un informe de FortuneA los usuarios blancos, negros e hispanos se les mostraron diferentes versiones del tráiler.

Un tráiler se centró más en el ascenso de Dr. Dre (que pasó a fabricar auriculares Beats) y Ice Cube (ahora una gran estrella de cine), sin mencionar N.W.A. Este tráiler se mostró al grupo no multicultural, también conocido como en su mayoría personas blancas, porque se suponía que no sabían mucho sobre los años 80. grupo.

Otro tráiler centrado en N.W.A. en sí mismo y se mostró al grupo de afinidad afroamericana, porque se suponía que ese grupo sabía más sobre N.W.A.

Un tercer tráiler más corto que incluía citas en español estaba dirigido al grupo hispano de EE. UU.

Directamente de Compton terminó recaudando $ 160 millones en la taquilla de EE. UU., pero, por supuesto, los anuncios de Facebook fueron solo una pieza de la estrategia de marketing de Universal; El éxito de la película no necesariamente puede estar ligado a Facebook.

Facebook sostiene que no están mostrando anuncios diferentes a personas de diferentes razas, pero algunos usuarios no lo están. convencido porque asignar usuarios a una "afinidad étnica" parece otra forma de decir que son raciales perfilado.

El nuevo algoritmo de Facebook definitivamente abre una conversación importante.