2Sep
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Dos amantes de los deportes y el estilo obtuvieron el mejor vistazo entre bastidores al interior NIKE!
El Swoosh. El signo que simboliza todo lo relacionado con los deportes. Estéticamente, la marca es tan simple. Pero detrás del cheque casual se esconde una de las marcas más intrínsecamente intrincadas del mundo. Y durante casi 72 horas estuve al tanto de su funcionamiento. Supongo que cuando eres Nike, puedes darte el lujo de darle el trato VIP a quien quieras. Pero ciertamente no lo esperaba. El hecho de que me trasladaran por todo el país para una pasantía de tres días en la sede mundial de Nike era increíble. Y cuando Megan Saalfeld, la gerente de comunicaciones de Nike que coordinó mi viaje, me envió un correo electrónico agenda, sabía que ir detrás de escena en Nike sería una de las experiencias más gratificantes de mi vida.
Nuestra llegada
Pisar el césped de Nike en Beaverton, Oregon, fue como ingresar a un campus universitario glorificado. El código de vestimenta: casual y fresco, sin trajes. El paisaje: edificios enormes, cada uno con el nombre de un miembro famoso del alumno de Nike. El ambiente: deporte.
El edificio Mia Hamm fue nuestra primera parada. Y cuando llegamos al cuarto piso, que alberga los tipos artísticos, traté de enmascarar mi asombro con una manifestación de profesionalismo.
Sentada frente a Nancy Monsarrat, la directora de marca global de capacitación para mujeres, no pude evitar desear poder absorber parte de su genio creativo por ósmosis. Google me informó que en 2005 Diario de negocios deportivos nombró a Monsarrat la tercera mujer más influyente en la industria del deporte. Ella es un gran problema. Y mientras estaba sentado en su oficina, viendo algunos de los primeros anuncios de televisión que comenzaron a establecer el ahora marca universal, la escuché recordar la evolución de Nike y los proyectos a los que ayudó desarrollar.
Con cada reunión programada, aprendí más sobre cuán integrada se había vuelto la empresa. Si bien los nueve edificios del campus, en teoría, funcionan de forma independiente entre sí, también están intensamente conectados.
Nuestra escala
Se hizo evidente a través de reuniones con la diseñadora de indumentaria Mystika Jones y el diseñador de calzado Rob Dolan que la idea misma y el producto que se conecta a la mujer se articula a través de una expresión expresamente femenina expresión. Obviamente, estos dos estaban inventando productos muy diferentes, pero sus ideas se cruzaron en una conclusión común: rendimiento y estilo. Ambos diseñadores reconocieron que las mujeres de Nike no estaban dispuestas a sacrificarse por un producto que no fuera funcional o elegantemente femenino.
Nuestra Partida
Desde el 31 de marzo hasta el 1 de abril de 2009, me convertí en parte de un grupo exclusivo que ha podido ver lo que sucede detrás de escena.
Como producto de la generación "Just Do It", crecí sintiéndome cómodo describiéndome a mí mismo como un atleta. Y gracias a cosas como el Título IX, las atletas profesionales y las campañas publicitarias de Nike, supe que estaba bien ser una niña. y ser un apasionado de los deportes. Pero mi pasantía me dio un respeto completamente nuevo por la marca que "me dejó jugar".
Dos vuelos, un partido de los Trail Blazers, siete comidas, siete reuniones, una experiencia NIKEiD y dos vuelos más después, me di cuenta de que mi Nike /Diecisiete la pasantía cambió mi vida.
—Natalee, 21, Chapel Hill, Carolina del Norte
