La moda de los memes es la próxima gran tendencia según los creadores de Instagram: ¿qué es la moda de los memes?

¿Alguna vez has visto un Tweet o una publicación tan divertida que pensaste para ti mismo: “Me lo pondría en una camiseta”? Gracias a los creadores de memes en Instagram que publicaron merchandising adornado con tus momentos sociales favoritos, ahora puedes hacerlo. Y muchas de ellas son muy lindas: las camisetas gráficas han estado en una buena racha, así que aunque tu papá podría estar orgullosamente luciendo su top "Visité NYC y todo lo que obtuve fue esta pésima camiseta", esas camisetas son Realmente Moda por lo meme-y que son.

Gracias a el renacimiento Y2K, celebridades e influencers de la moda se han inclinado por blusas y camisetas con gráficos sarcásticos hasta el punto en que se han vuelto completamente elegantes nuevamente. Emma Chamberlin posó para una foto en Bora Bora con una camiseta sin mangas que decía "Niche Internet Micro Celebrity" y Chloe Cherry estaba

visto en coachella vistiendo una camiseta audaz de un solo hombro en una fuente de meme de impacto. Tu puedes incluso comprar una camiseta con la cara de Megan Fox en ella que dice "America's Next Top Girlboss" de @buggirl200brand en Instagram (¿y quién no querría eso?)

Es el renacimiento de 2022 de celebridades de la década de 2000 como Britney Spears con la icónica camiseta "Dump Him", o Paris Hilton con su famosa camiseta sin mangas "STOP BEING DESPERATE". Piensa en marcas de moda irónicas y culturalmente conscientes como Orando, la marca independiente que diseñó el top de corazón "Happy and Healthy" que Olivia Rodrigo usó mientras actuando en su gira Sour.

¿Una celebridad habría usado sin ironía una camiseta que decía “Feliz y Saludable”, digamos, hace cinco años? Probablemente no, pero muchas personas se han inclinado hacia la tendencia camp (definido por Wikipedia como algo que atrae por su mal gusto y valor irónico) que la anti-tendencia… ahora es la tendencia.

Lo entendemos: las camisetas irónicas y los bolsos de Brangelina son tan malos que casi son buenos, y son principalmente atractivos en una especie de IYKYK (si lo sabes, lo sabes). La gente está combinando estos tops de moda con minifaldas de mezclilla, jeans de tiro bajo, botas de plataforma originales, gorras de vendedor de periódicos y carteras Y2K diminutas. Agregan un poco de ventaja a un atuendo normal y también hacen una gran foto de Instagram.

Clara Cornet, Gerente de socios estratégicos de moda y belleza para el sur de Europa en Instagram, dijo De diecisiete, “Las camisetas con eslogan han existido durante décadas, piense en la camiseta “Dump Him” de Britney Spears de alrededor de 2002, pero la próxima iteración son las memeificadas. A medida que los tiempos se vuelven más phygital, donde el mundo físico se encuentra con el digital, los memes se están moviendo de nuestras pantallas a nuestros cofres y mangas.” Estas camisetas con memes son el producto de publicaciones de memes que se vuelven virales, publicaciones que a los usuarios de Instagram les encantan tanto que comenta "Quiero tatuarme esto en la frente" o "Me lo pondría en una camiseta". Es un bucle de retroalimentación entre los creadores de memes y sus audiencias

"La mayor parte del merchandising que tengo ahora proviene de publicaciones a las que les fue muy bien", explica Cat Frazier de @textoanimado, quien se sentó con De diecisiete después del segmento final de Global MemeCon 2022 de Meta en sus oficinas de la ciudad de Nueva York. "Hago memes en el nostálgico estilo PowerPoint 3D de principios de la década de 2000, pero muchos de mis temas son sobre salud mental y afrontamiento de una manera surrealista y divertida. Haré diferentes memes que se burlen del mundo en el que estamos ahora". Las gorras de béisbol que vende Cat se basan en sus publicaciones de memes animadas más exitosas, una que dice "se tu propio papa" en hilo rosa brillante y otro proclamando que "las perras malas van a terapia."

Aiden Arata (@aidenarata) es otra creadora de memes que habló en la Global MemeCon 2022 de Meta, conocida por su Instagram relajante e inteligente. parodias de meditación. De manera similar, Aiden se metió de lleno en el mundo de la mercancía de memes cuando creó una camiseta que quería para ella, diciendo De diecisiete, "Solo quería hacer cosas que quisiera usar. El novio de mi amiga pudo serigrafiarla y mi amiga dijo: "Hay un mínimo de 36 camisas". Y yo estaba como, quiero tanto esta camisa que voy a comprar 36 camisas y averiguar qué hacer con el resto de ellas luego. Hice merchandising por necesidad", se rió.

Y si la mercancía se basa en un meme exitoso, es un buen indicador de que a otras personas también les gustará. Tal vez incluso a la gente le gusta Mentes criminales el actor Matthew Gray Gubler, quien detuvo a Aiden en una cafetería para decirle que amaba tanto su camisa que quería comprarse una para él. El actor terminó sacando un billete de $20 en medio de la cafetería para dárselo a Aiden, quien coordinó con su asistente para darle una de las 36 camisas que ella inicialmente había serigrafiado para sí misma. "Creo que la gente solo quiere apoyar a las personas que hacen cosas", dijo Aiden.

Si todavía te preguntas, "¿cuál es el atractivo de los memes, la moda y la moda de los memes?" intenta pensar en ello como una broma interna... que compartes con otras 100.000 personas. "Se siente especial, se siente fresco, no puedes conseguir [una camiseta como esta] en ningún otro lugar, pero también es una broma divertida que puedes compartir con alguien y ese es un buen equilibrio", comenta Aiden. Claro, puedes comprar una camiseta con memes de Urban Outfitters (como esta sudadera con capucha que dice "Lloro mucho y eso está bien"), pero hay cierto atractivo en comprar una camiseta de la persona detrás de tu cuenta de meme favorita, ya que la mercancía está diseñada especialmente para sus seguidores.

Un ejemplo de ese atractivo de "broma interna" es IRL Chica chismosa cuenta de chismes de celebridades @deuxmoi, que regularmente recibe envíos de fotos de "Deux Moi in the wild" de fanáticos que ven a personas usando merchandising de Deux Moi en sus ciudades. Deux Moi ha crecido tanto y se ha convertido en un fenómeno cultural tal que la cuenta de Instagram recientemente consiguió una serie de HBO Max y un contrato de libros. Se siente interno y exclusivo, lo que trae el factor IYKYK de nicho que Clara cuenta De diecisiete está "impulsando el factor genial para Gen Z en Instagram".

¿Y cuando se trata de merchandising con referencias que son un poco más meta? Hay que ser muy inteligente para entenderlo. Cat muestra una de sus publicaciones que dice: "No pienso, luego no existo" como ejemplo. "Para entender el meme, primero tienes que entender la cita original y la broma que se está haciendo. y luego tendrías que tener la confianza suficiente para usarlo, pero también es autocrítico al mismo tiempo", dijo. musas "Hay tantas capas. pero si tu conseguir estás en el club y hay un sentimiento de colectividad. Una alianza tácita entre personas... un factor genial, porque no todo el mundo lo está haciendo. Aún."

Aidan dice De diecisiete que obtiene su merchandising a través de un amigo de un amigo que crea merchandising de la banda, lo cual es apropiado porque el merchandising del creador de memes es prácticamente el nuevo merchandising de la banda. "Es una locura que [estos fabricantes] no se comuniquen con la gente de Internet sobre esto porque tienen la misma cantidad de fanáticos", explica.

Si la moda de los memes se vuelve demasiado convencional, tal vez no tenga el mismo tipo de atractivo que tiene actualmente. Pero la mente detrás de @itsanimatedtext no parece estar desfasada por la idea de hacer algo que eventualmente no se verá como genial o fresco. Cuando le preguntamos a Cat si tenía algún consejo para los adolescentes de la Generación Z que crecen en la era de los memes irónicos y las camisetas con eslóganes que oscilan entre lo genial y lo escalofriante, tuvo mucha sabiduría para compartir. "Vas a usar cosas que desearás no usar en el futuro, pero disfruta lo que usas y lo que creas en el momento, sin preocuparte necesariamente si te va a conseguir seguidores. La gente usará cosas en función de si otras personas pensarán que es divertido, o si te gustarán más [...] pero creo que deberías solo concéntrate en ser fiel a ti mismo y a lo que te gusta, y luego compra cosas basadas en eso, compra cosas basadas en los creadores que te gustan".

Aiden lo dijo mejor después de su panel MemeCon: "Nos estamos alejando de la era Girl Boss. Estamos en la era de nuestro nicho y, francamente, va muy bien. Personalmente, elijo la felicidad sobre la grandeza y me encanta".

*Porciones de las entrevistas han sido editadas para mayor claridad.