Kylie Jenner es más poderosa que "Vogue"

El mes pasado, Kylie Jenner usó un vestido camisero a cuadros de búfalo azul y negro de $ 1,475 de una marca de diseñador independiente de Nueva York Houghton. El vestido era parte de la colección de primavera de 2015 de Houghton, por lo que ya no estaba disponible en las tiendas ni en línea. El 6 de agosto cuando Kylie fue fotografiada usándola afuera de la firma de libros de su hermana Kim Kardashian en West. Hollywood.

Al día siguiente, las imágenes de Kylie con el vestido estaban por todo Internet, y blogueros expertos en compras sugirieron estilos similares para que los fanáticos rabiosos de Kylie pudieran "ver el look".

Con la esperanza de sacar provecho del frenesí de la publicidad alrededor del vestido, la diseñadora de Houghton Katharine Polk reunió a su equipo para volver a poner el vestido en producción.

"¿Por qué otras personas deberían ganar dinero con mi ¿vestido? ”, recordó Polk que se preguntó a sí misma, le dice a Cosmopolitan.com.

Desafortunadamente, la tela ligera de lana italiana que Polk importó de Italia para hacer el vestido original había sido descontinuada y ya no estaba disponible. Es más, Polk se dio cuenta de que un precio de $ 1,475 probablemente no iba a volar con los jóvenes fanáticos de Kylie, quienes imaginaba que tenían más probabilidades de comprar en H&M que en Bergdorf Goodman.

Buscando ofrecer el vestido a $ 450 más asequibles, Polk envió a un miembro de su equipo al Garment District en Nueva York para buscar una tela menos costosa con el mismo estampado. Con lo que regresó fue un timbre muerto para la tela escocesa de búfalo azul y negro original, suficiente para crear 25 copias del famoso vestido de Kylie.

Mientras su equipo se puso a trabajar en la producción de vestidos nuevos y menos costosos, Polk volvió a publicar el estilo en su sitio web y observó cómo las ventas comenzaban a llegar. "Cada vez que uno de los grandes sitios de fans de Kylie o cuentas de Instagram publicaba una foto de ella y etiquetaba nuestra marca, vendíamos un vestido", dijo. En una semana, el vestido se agotó.

Fue la prenda de venta más rápida en los 3,5 años de historia de Houghton y, con mucho, su colocación de relaciones públicas más exitosa. Aunque los diseos de Houghton han sido Destacados en ediciones impresas y en línea de todas las principales publicaciones de moda de Moda y De moda para el bazar de Harper y ElleSegún Polk, ninguna de esas colocaciones resultó en el tipo de ventas directas generadas por Kylie.

Irónicamente, Polk y su equipo nunca tuvieron la intención de que Kylie usara el vestido. "Quiero decir, el vestido fue prestado a Kendall y Kylie lo tomó", dijo Polk. "Para que puedas leer entre líneas". Pero, por supuesto, una vez que Polk vio a Kylie con su vestido y toda la prensa resultante a su alrededor, rápidamente cambió de tono para aprovechar la oportunidad. "No hay otras personas que usen una prenda de vestir y tengan la venta directa que [las Kardashian / Jenner] tienen", dijo Polk. "La gente quiere parecerse a ellos más que a cualquier otra persona y la única forma de lograr eso, además de la cirugía plástica, es comprar lo que están usando... Estoy muy agradecido y feliz de apoyarlos y ser parte de lo que están haciendo ".