El compromiso del 15% está instando a los minoristas a centrarse en las marcas de propiedad negra

El racismo, los prejuicios raciales y la discriminación no son nada nuevo cuando se trata de ser negro. Desde el asesinato de George Floyd por agentes de policía de Minneapolis el 25 de mayo, el Movimiento Black Lives Matter ha transformado completamente nuestra sociedad y ha lanzado una ola de protestas nacionales y globales para responsabilizar a individuos, gobiernos e instituciones enteras.

La moda y la belleza pueden parecer temas sin sentido en los que centrarse en este momento, pero dado que estas industrias también son parte del problema, es igualmente importante hacer la investigación allí y buscar y apoyar las marcas propiedad de negros. Y Aurora James, fundadora del sello con sede en Brooklyn Hermano Vellies, lo lleva aún más lejos con su Compromiso del 15 por ciento, instando a los minoristas pequeños y grandes por igual a dedicar al menos el 15 por ciento de su espacio en los estantes a las empresas de propiedad de negros.

Por qué es importante el compromiso del 15 por ciento:

Según un estudio reciente del Reserva Federal de EE. UU., Los propietarios de negocios negros tienen el doble de probabilidades de ser rechazados para un préstamo, sin embargo, se proyecta que el poder adquisitivo de los negros alcanzará los $ 1,5 trillón para 2021, según Nielsen. En un Publicación de Instagram que anuncia la iniciativa de James, llamó a empresas como Walmart, Saks Fifth Avenue, Barnes and Noble, Net-a-Porter y más:

“Muchos de sus negocios se basan en el poder adquisitivo de los negros. Muchas de sus tiendas están instaladas en comunidades negras. Muchas de sus publicaciones patrocinadas se ven en feeds negros. Esto es lo mínimo que puede hacer por nosotros. Representamos el 15% de la población y necesitamos representar el 15% de su espacio en los estantes.
“Whole Foods, si suscribiera este compromiso, podría impulsar de inmediato el apoyo que tanto necesitan los agricultores negros. Los bancos se verán obligados a tomarlos en serio porque entrarán con importantes pedidos de compra de Whole Foods. Los inversores por primera vez comenzarán a buscarlos activamente. Las pequeñas empresas pueden convertirse en empresas más grandes. La inversión real comenzará a ocurrir en las empresas negras, que posteriormente se pagarán a nuestras comunidades negras ".

Finalmente, el compromiso se redujo a cuatro grandes minoristas: Target, Shopbop, Whole Foods y Sephora. El miércoles, el gigante de la belleza dijo que se uniría; sin embargo, los demás se han mantenido en silencio, al menos por ahora. Sephora también anunció que además del compromiso, centraría su Acelerar programa, que se dedica a fomentar y empoderar a las fundadoras de la belleza femenina, sobre mujeres de color.

Qué sucede después de que las empresas se comprometen:

James divide su plan en tres etapas, detalladas en 15PercentPledge.org, para que los minoristas puedan abordar su falta de representación y hacerlo mejor.

1. Hacer inventario del porcentaje de negocios, espacio en los estantes y contactos otorgados a empresas y proveedores de propiedad negra en la actualidad.
2. Tomar posesión de sus hallazgos, interrogando a fondo cómo los puntos ciegos y los sesgos existentes dentro de su empresa y la sociedad en general han llevado a las disparidades, y qué pasos concretos puede tomar para abordar ellos. Publique sus hallazgos interna y externamente, y utilícelos para informar una visión completamente nueva para "los negocios como siempre".
3. Tomar acción. Definir y publicar un plan para aumentar la proporción de empresas negras que empodera al menos en un 15 por ciento. junto con una estrategia concreta mediante la cual planea ser responsable y transparente en torno a su compromiso. Ejecute su plan.

¿Quién ya ha prometido el 15 por ciento?

Otro que Sephora, algunos jugadores importantes también se han registrado, incluidos WeWoreWhat y Alquile la pasarela, pero todavía hay presión para que más marcas se sumen.

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