Por qué esta valla publicitaria de Calvin Klein se llama "sexista"

Probablemente ya hayas visto la mayor parte de la campaña publicitaria #MyCalvins de Calvin Klein, al menos las que presentan Kendall Jenner y Justin Bieber. Cada anuncio tiene una foto a veces atrevida de una de las celebridades con una cita al estilo de Mad Lib en ella. Una de Kendall dice: "Me mantengo erguida en #mycalvins" mientras que otra dice que "posa". Justin dice cosas como: "Brillo en #mycalvins" y que "sueña" en ellas. También hay fotos de otras celebridades, como Fetty Wap, FKA Twigs y Klara Kristin. Todo muy bien, nada realmente preocupante. Pero una valla publicitaria de la ciudad de Nueva York con dos de los anuncios uno al lado del otro ha provocado un debate sobre si la campaña es realmente bastante sexista. Ver por ti mismo.

Heidi Zak, cofundadora y directora ejecutiva de la marca de lencería Tercer amor, NO está contento con la forma en que se retrata a las mujeres en la campaña #MyCalvins. La cartelera que vio presentaba a la actriz Klara Kristin con un vestido muy corto con el texto "Sedujo en #mycalvins", junto con la foto del rapero Fetty Wap con el texto "Gano dinero en #mycalvins".

Heidi escribió una carta abierta al director ejecutivo de Calvin Klein, y también inició una Petición de Change.org, pidiendo a la marca que retire la valla publicitaria "sexista".

"La valla publicitaria propaga un estereotipo de género arcaico y ofensivo de que las mujeres no son más que objetos sexuales, mientras que los hombres son el sostén de la familia", escribe Heidi. "Calvin Klein tiene una gran variedad de contenido para esta campaña, por lo que nos parece espantoso que la empresa optó por poner estas dos imágenes una al lado de la otra en una de las intersecciones más visibles del país ".

Ella dice que la compañía podría haber elegido docenas de otras parejas para esta valla publicitaria que no hubieran tenido un toque sexista. Entonces, ¿fue intencional o simplemente una mala elección en qué anuncios mostrar uno al lado del otro?

En el video anterior, Heidi entrevista a hombres y mujeres en el vecindario Soho de Nueva York para evaluar sus reacciones a la valla publicitaria. La respuesta fue abrumadoramente negativa. "Impuso estereotipos realmente desafortunados", dice una mujer, mientras que un hombre agrega: "Es un doble rasero y no uno que debamos publicar así".

Ahora, la valla publicitaria ha sido retirada, pero aparentemente no a causa de la petición. El equipo de relaciones públicas de Calvin Klein emitió un comunicado para Refinery29.com, que dice:

"Este cartel fue retirado de la noche a la mañana como parte de la rotación planificada de nuestra campaña publicitaria de primavera de 2016. Nos tomamos muy en serio todas las preocupaciones de nuestros consumidores y, como marca global, promovemos la igualdad de género y la ruptura de los estereotipos de género en todo el mundo ".

¿Es demasiado tarde? El hashtag viral #MoreThanMyUnderwear apareció en Twitter incluso después de que se quitó la valla publicitaria. Un ejemplo, a continuación.

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