2Sep
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La tienda de ropa en línea ModCloth acaba de hacer un gran movimiento y dejó de vender tallas grandes.
Especie de.
El minorista sigue vendiendo ropa de talla 16 o superior y, de hecho, está ampliando esas ofertas, pero ya no llamará al ropa de "talla grande". En cambio, ModCloth ha eliminado la sección "Plus" de la navegación del sitio, integrando tamaños más grandes en el resto de su línea. en lugar de.
La medida se produce después de una campaña en Internet para #DropThePlus, que se volvió viral después de que los modelos notaron que los modelos cada vez más delgados recibían una etiqueta de "más" sin ningún motivo. (¿No puede una modelo ser simplemente modelo y una mujer simplemente ser mujer?) Melissa McCarthy, quien acaba de lanzar su propia línea de ropa, insistió en que sus artículos se vendieran en la sección general de mujeres, no importa el tamaño. "No me gusta la sección plus segregada", dijo.
Refinería29. "Estás diciendo: 'No obtienes lo que todos los demás obtienen. Tienes que ir a comprar por la sección de neumáticos '".Los clientes de ModCloth estuvieron de acuerdo con Melissa. La compañía realizó una encuesta a 1.500 mujeres que usan más de una talla 16 y descubrió que se sienten avergonzadas de ir a otra almacenar para tamaños más grandes y preferiría encontrar su tamaño en la misma sección con todos los demás tamaños, no separados en una diferente sección. Y el 56 por ciento de los clientes dijeron que no les gustaba ser etiquetados como "de talla grande", a pesar de las campañas para recuperar la palabra y eliminar el estigma asociado con ella.
Susan Gregg Koger, cofundadora y directora creativa de ModCloth, le dice a Cosmopolitan.com que la decisión de ModCloth de eliminar el "plus" provino de su Fit Shop emergente en San Francisco. En esa tienda, no hay una sección específica de "tallas grandes", y a los clientes les ha encantado poder comprar en función del estilo, no del tamaño.
"Queríamos que esta experiencia de compra inclusiva que se sentía especial y sorprendente se reflejara también en nuestro sitio", dice. "Las compras deben definirse por tipos de ropa, no por tipos de cuerpos".
Eliminar el término "más" e integrar todos los tamaños en la navegación del sitio también ayuda a los resultados de la empresa. La ropa por encima de la talla 16 es la categoría de más rápido crecimiento para ModCloth, y ha sido así desde que se introdujeron tamaños más grandes en 2013. Ahora, alrededor del 30 por ciento de la ropa en el sitio está disponible en tamaños más grandes, incluidos casi todos los artículos de la línea de ropa interna de ModCloth.
Si está buscando tamaños más grandes en el sitio, puede buscar por su tamaño específico o dirigirse al Sección de tamaños extendidos debajo de cada tipo de ropa. El término "talla grande" todavía está en la URL en las secciones extendidas, pero ModCloth dice que eso puede cambiar después de que los clientes den sus comentarios sobre el nuevo diseño. Por ahora, el cambio de etiqueta es principalmente una simple decoración, pero en el futuro, la compañía espera que los "Tamaños extendidos" incluyan también los tamaños pequeño, alto y XXS, que actualmente no tienen.
De esa manera, dice Gregg Koger, se trata menos de ser "otro" y más de poder encontrar lo que necesita rápidamente sin tener que buscar en el sitio. "Definitivamente todavía tenemos mucho trabajo por hacer. Crear una experiencia de compra más inclusiva se sintió como el siguiente paso correcto ", dice Gregg Koger.
De:Cosmopolitan EE. UU.
