Το Facebook δείχνει στους χρήστες διαφορετικά πράγματα με βάση την εθνικότητά τους

Οι χρήστες του Facebook δεν ξέρουν πώς να αισθάνονται για ορισμένες πληροφορίες που κυκλοφόρησαν πρόσφατα σχετικά με τον κοινωνικό κολοσσό που στοχεύει τις διαφημίσεις του: Δείχνει στους χρήστες διαφορετικά πράγματα με βάση την εθνικότητά τους.

Προφανώς, το Facebook δεν κοιτά τις εικόνες ή τα στοιχεία απογραφής ενός χρήστη για να τις εκχωρήσει σε μια συγκεκριμένη φυλή. Εξετάζει τη γλώσσα, την τοποθεσία και τα ενδιαφέροντά τους για να τους αναθέσει σε μία από τις τέσσερις ομάδες "εθνοτικής συγγένειας", οι οποίες περιλαμβάνουν μη πολυπολιτισμικές, Αφροαμερικανικές, Ασιατικο-Αμερικανικές ή Ισπανόφωνες ΗΠΑ. Το Facebook τόνισε στην Ars Technica ότι είναι μια σημαντική διαφορά: εγώδεν στοχεύει διαφημίσεις σε συγκεκριμένες φυλές, αλλά μάλλον μια «εθνοτική συγγένεια» που βασίζεται στα ατομικά ενδιαφέροντα του χρήστη.

Αυτή η πτυχή του αλγορίθμου διαφημίσεων του Facebook ήρθε στο φως κατά την περσινή προώθηση της επιτυχίας του Universal Picture

Straight Outta Compton, σχετικά με την άνοδο του πρωτοποριακού hip-hop συγκροτήματος N.W.A. Σύμφωνα με έκθεση του Fortune, σε λευκούς, μαύρους και ισπανόφωνους χρήστες εμφανίστηκαν διαφορετικές εκδόσεις του τρέιλερ.

Ένα τρέιλερ επικεντρώθηκε περισσότερο στην άνοδο του Dr. Dre (ο οποίος συνέχισε να φτιάχνει ακουστικά Beats) και του Ice Cube (τώρα ένας μεγάλος σταρ του κινηματογράφου), χωρίς να αναφέρεται N.W.A. Αυτό το τρέιλερ εμφανίστηκε στη μη πολυπολιτισμική ομάδα, AKA κυρίως λευκοί, επειδή θεωρήθηκε ότι δεν γνώριζαν πολλά για τη δεκαετία του '80 ομάδα.

Ένα άλλο τρέιλερ επικεντρώθηκε στο N.W.A. η ίδια και εμφανίστηκε στην ομάδα συγγένειας Αφροαμερικανών, επειδή η ομάδα αυτή θεωρήθηκε ότι γνώριζε περισσότερα για το N.W.A.

Ένα τρίτο, πιο σύντομο τρέιλερ που περιελάμβανε εισαγωγικά στα ισπανικά απευθυνόταν προς την ομάδα των Ισπανόφωνων ΗΠΑ.

Straight Outta Compton κατέληξε να κερδίζει 160 εκατομμύρια δολάρια στο αμερικανικό ταμείο, αλλά φυσικά, οι διαφημίσεις στο Facebook ήταν μόνο ένα κομμάτι της στρατηγικής μάρκετινγκ της Universal. η επιτυχία της ταινίας δεν μπορεί απαραίτητα να συνδεθεί με το Facebook.

Το Facebook υποστηρίζει ότι δεν εμφανίζει διαφορετικές διαφημίσεις σε άτομα με διαφορετικές φυλές, αλλά ορισμένοι χρήστες δεν το κάνουν πεισμένος επειδή η εκχώρηση χρηστών σε μια «εθνοτική συγγένεια» μοιάζει απλώς με έναν άλλο τρόπο να πούμε ότι είναι φυλετικοί προφίλ.

Ο νέος αλγόριθμος του Facebook ανοίγει σίγουρα μια σημαντική συζήτηση.