Όλα όσα νομίζατε ότι γνωρίζατε για το να γίνετε Viral είναι ένα ψέμα

Θυμάσαι #Το φόρεμα? Φυσικά θυμάστε το #TheDress, γιατί όλοι μιλούσαν γι 'αυτό: οι συνεργάτες σας, το ομαδικό σας κείμενο, το Σημερινή εκπομπήκαι ακόμη και η γιαγιά σου. Όλοι είπαν ότι έγινε viral.

Στο νέο βιβλίο του Ντέρεκ Τόμπσον Hit Makers: The Science of Popularity in a Age of Distraction, μελετά τι ακριβώς κάνει τα πάντα, από τραγούδια μέχρι βιβλία έως άρθρα να γίνονται τρελά δημοφιλή. Και αφιερώνει ένα ολόκληρο κεφάλαιο στο "The Viral Myth", στο οποίο υποστηρίζει ότι στην πραγματικότητα, τίποτα στο Διαδίκτυο δεν γίνεται viral.

Το να γίνει ιός τεχνικά σημαίνει εξάπλωση σαν ιός. με άλλα λόγια, κάθε άτομο που βλέπει μια φωτογραφία του #TheDress ή μια ιστορία για μια μαμά ήρωα ή ένα παιδί με ωραία αθλητικά παπούτσια το μοιράζονται με μερικούς φίλους τους και αυτοί οι άνθρωποι συνεχίζουν να το μεταδίδουν. Αλλά ο τρόπος με τον οποίο αυτά τα πράγματα γίνονται τόσο μεγάλα, εξηγεί ο Thompson, οφείλεται σε μερικά μέρη με τεράστιο κοινό που μοιράζονται μια ιστορία, την οποία ονομάζει "στιγμές μετάδοσης".

"Όταν οι επιστήμονες δεδομένων κοιτάζουν τον καταρράκτη πληροφοριών των ιογενών άρθρων, των tweets, των viral βίντεο, σχεδόν όλα έχουν αυτές τις" στιγμές μετάδοσης "," λέει ο Thompson. "Γίνονται δημοφιλείς όχι επειδή μοιράζονται αποκλειστικά 1.000 άτομα ταυτόχρονα, αλλά επειδή πολλές χιλιάδες άνθρωποι τους είδαν στο ίδιο μέρος και μερικοί από αυτούς το μετέδωσαν".

Για να επιστρέψω στο #TheDress, η γιαγιά σας το έμαθε επειδή το είδε στις ειδήσεις, όχι επειδή η Mildred στο δρόμο την κάλεσε να μιλήσει για το χρώμα του. Και ενώ οι ειδήσεις μπορεί να το ανέφεραν επειδή μιλούσε για κάποιον ασκούμενο, αυτός ο ασκούμενος το είδε retweet από κάποιον με 100.000 followers. Βασικά, όλα όσα «γίνονται viral» γίνονται τόσο μεγάλα, επειδή τα μοιράζονται μερικά μέρη που μπορούν να προσεγγίσουν ένα μαζικό κοινό - είτε αυτό είναι το Today Show είτε μια σελίδα θαυμαστών στο Facebook με πολλούς οπαδούς.

Ο Thompson χρησιμοποιεί Πενήντα αποχρώσεις του γκρι ως παράδειγμα της δύναμης των ροπών μετάδοσης. Η ιστορία ήταν εξαιρετικά δημοφιλής στο fanfiction.net πριν ο Random House δημοσιεύσει τα βιβλία ως Πενήντα σκιές; ο εκδότης το βρήκε επειδή είχε ήδη εκατομμύρια ανθρώπους να μιλούν γι 'αυτό. «Όταν η Random House το δημοσίευσε τελικά, την έβαλαν στο Σημερινή εκπομπή, επί Καλημέρα Αμερική, στο εξώφυλλο του χρόνος περιοδικό, στην πρώτη σελίδα του Οι Νιου Γιορκ Ταιμς. Ο τρόπος με τον οποίο τα πράγματα γίνονται συνήθως πιο δημοφιλή, πολύ γρήγορα, είναι ότι δεν εξαπλώνονται μεταξύ ατόμων τόσο πολύ όσο διαδίδονται μεταξύ των ραδιοτηλεοπτικών φορέων », λέει. «Θα μπορούσατε να είχατε πάει σε ένα πάρτι και θα μπορούσαν να έχουν δει δύο άτομα Καλημέρα Αμερική ή χρόνος περιοδικό εκείνη την ημέρα και είπε: «Άκουσα για αυτό το νέο βιβλίο Πενήντα αποχρώσεις του γκρι.. ' Σε εσάς, οι πληροφορίες μπορεί να φαίνονται σαν να γίνονται viral. Αλλά αυτό που δεν μπορείτε να δείτε είναι όλες αυτές οι πολλές, πολλές στιγμές μετάδοσης που ευθύνονται για την επιτυχία του ».

Ο Thompson εξηγεί επίσης ότι μόλις οι άνθρωποι μιλούν για κάτι, αρχίζετε να δίνετε μεγαλύτερη προσοχή σε αυτό επειδή οι περισσότεροι άνθρωποι έλκονται από δημοφιλή πράγματα. Παραθέτει α μελέτη όπου οι ερευνητές δημιούργησαν μια δέσμη μουσικών ιστότοπων και είπαν στους συμμετέχοντες να κατεβάσουν τα αγαπημένα τους τραγούδια. Όλοι οι ιστότοποι είχαν τα ίδια τραγούδια, αλλά μερικοί ιστότοποι είχαν βαθμολογίες για το πόσο δημοφιλές ήταν καθένα από τα τραγούδια. Σε όλους τους ιστότοπους με βαθμολογίες, οι χρήστες κατέβασαν τα τραγούδια που τους είπαν ότι ήταν δημοφιλή πιο συχνά, ανεξάρτητα από το ποια ήταν τα τραγούδια.

Αυτό ισχύει ακόμη και αν δεν αρέσει απαραίτητα σε κάποιον το τραγούδι ή η φωτογραφία ή το άρθρο. Για παράδειγμα, όταν το "Sorry" του Justin Bieber γίνεται το όχι. 1 τραγούδι στη χώρα, "πολλοί, πολλοί άνθρωποι το ακούν, αλλά και τώρα περισσότεροι άνθρωποι έχουν ένα κοινωνικό κίνητρο να αναπτύξουν ένα πολύ δυνατό γνώμη για το τραγούδι, γιατί τώρα υπάρχει ένα είδος καθολικής αγοράς για απόψεις για τον Justin Bieber και τη μουσική του, "Thompson λέει. Αυτό σημαίνει ότι ακόμη και οι άνθρωποι που λένε ότι δεν τους αρέσει ο Justin Bieber θα μιλήσουν για το τραγούδι, για να πουν στους ανθρώπους ότι δεν τους αρέσει. Γι 'αυτό για κάθε tweet που είδατε να ρωτάτε τι χρώμα είχε το #TheDress, είδατε ισάριθμα tweets να διαμαρτύρονται ότι το #TheDress ήταν ηλίθιο.

"Υπάρχει σχεδόν πάντα μια μικρή αντίδραση σε κάτι που έχει υπερβολική έκθεση", λέει ο Thompson. «Εκτός αν είσαι η Μπιγιονσέ, οπότε αψηφείς κάθε κανόνα της επιστήμης».

Hit Makers: The Science of Popularity in a Age of Distractionείναι διαθέσιμο τώρα