7Nov
Χιλή, δεν έχει περάσει ούτε ένας μήνας στο 2023 και τα beauty girlies επιστρέφουν ξανά σε αυτό. Αυτή τη φορά, ο micro-influencer Alix Earle έκανε ένα τώρα-ιικό TikTok σχετικά με τις καλύτερες αγορές της για το 2022, που έτυχε να περιλαμβάνουν το λάδι μαλλιών Mielle Rosemary.
Αυτό μπορεί να μην σας φανεί λόγος ανησυχίας, μέχρι να σκεφτείτε ότι η Alix είναι λευκή γυναίκα και το προαναφερθέν λάδι μαλλιών δημιουργήθηκε ειδικά για έγχρωμα άτομα με ανάγλυφα μαλλιά. Και αφού η Alix μοιράστηκε τον θαυμασμό της για το λάδι, οι εκατομμύρια ακόλουθοί της ανέλαβαν δράση και, καλά, ξέρετε πώς πάει αυτή η ιστορία. Το λάδι έγινε αμέσως viral και έγινε ακόμα ένα πράγμα που η μαύρη κοινότητα αγαπούσε και αισθάνεται ότι τραβιέται από την αγκαλιά μας. Διαβάστε: καλή ιδιοποίηση. Οποιοσδήποτε άλλος παίρνει αναδρομές σε αυτό το σύνολο Έπος για τα χείλη με μπράουνι-τζάστρα Hailey Beiber ή οι λευκές γυναίκες που πιστώνονται για την καθαρή αισθητική των κοριτσιών, όταν οι θείες μας κουνά αυτό το στυλ εδώ και χρόνια; Ουφ, το νεύρο.
Καταλαβαίνω γιατί οι μαύρες γυναίκες είναι αναστατωμένες με τους γκουρού ομορφιάς στο TikTok. Η αγορά είναι γεμάτη με τόνους ελαίων μαλλιών για λεπτά και ίσια μαλλιά σε σύγκριση με τα πολύ περιορισμένα προϊόντα για μαλλιά με υφή και kinky. Εννοώ ότι οι γυναίκες της Νότιας Ασίας και οι έγχρωμες γυναίκες με ίσια και λεπτά μαλλιά χρησιμοποιούν πρακτικές ομορφιάς της Αγιουρβέδα εδώ και χρόνια, οπότε ας μην συμπεριφερόμαστε σαν να μην υπάρχουν πολλά έλαια και οροί.
Αλλά το λάδι μαλλιών Mielle Rosemary είναι ένα προϊόν που δημιουργήθηκε σκόπιμα για τους μαύρους. Οπότε είναι έντονο το έναυσμα να βλέπεις ένα σωρό άτομα με ίσια μαλλιά να παίρνουν τον λόγο μιας λευκής γυναίκας—όπως αν ο λόγος της είναι ευαγγέλιο—και τρέξτε στους τοπικούς στόχους τους για να αγοράσετε ένα λάδι που δημιουργήθηκε για μαύρο μαλλιά. Χάρη στην αναισθησία τους, το λάδι ξεπουλιέται παντού και οι κοριτσίστικες με ανάγλυφα μαλλιά (όπως εγώ) παλεύουν να το βρουν.
Αλλά θα σας αφήσω να μπείτε σε ένα μικρό μυστικό… αν οι άνθρωποι με ίσια ή λεπτά μαλλιά θέλουν να αγοράσουν λάδι δεντρολίβανου που είναι φτιαγμένο για μαλλιά με υφή, λέω να τους αφήσω. Αφήστε τους να ακούσουν κάποιον influencer του οποίου το υπόβαθρο στην ομορφιά είναι ανύπαρκτες *τσεκ-σημειώσεις* και να αγοράσουν το προϊόν μιας μαύρης γυναίκας που υποτίθεται ότι λειτουργεί καλά στον τύπο και την υφή των μαλλιών τους. Γιατί το αστείο τους είναι ότι δεν παίρνουν μορφωμένες αποφάσεις.
Και προτού ρίξετε το εσώρουχό σας σε μια ανατροπή σχετικά με την αλυσίδα εφοδιασμού, ας είμαστε αληθινοί εδώ. Υπάρχουν και άλλες μάρκες που ανήκουν σε Black που πωλούν παρόμοια λάδια ανάπτυξης και ενίσχυσης. Έτσι, ενώ περιμένουμε υπομονετικά τη Monique να ξαναγεμίσει (α, αδερφή, αυτό είναι το σύνθημά σας για να απαντήσετε στις εκκλήσεις μου για περισσότερο λάδι!!), γιατί να μην δοκιμάσετε την προσωπική μου αγαπημένη, το Ορός ανάπτυξης μαλλιών Curls Blueberry & Mint? Υπάρχει επίσης το Camille Rose Cocoa Nibs + Honey Ultimate Strength Serum και το Ορός Pattern Hair Oil αυτό μπορεί να λειτουργήσει εξίσου καλά.
Η ιδρύτρια της Mielle, Monique Rodriguez, έχει ήδη κάνει ένα δήλωση υποσχόμενοι τις φόρμουλες τους και στοχευμένα δημογραφικά *βήχα* Οι μαύρες γυναίκες *βήχας* δεν θα αλλάξουν:
«Είμαστε μαζί σε αυτή τη διαδρομή για λίγο, οπότε ξέρετε ότι το ταξίδι μου με τη Mielle ξεκίνησε από ένα μέρος δημιουργίας του προϊόντος που δεν έβρισκα στην αγορά. Παραμένουμε για πάντα δεσμευμένοι στην ανάπτυξη ποιοτικών, αποτελεσματικών προϊόντων που καλύπτουν τις ανάγκες για τους τύπους μαλλιών των πελατών μας!»
Τώρα, υπάρχουν επίσης τα εντυπωσιακά νέα ότι ο πολυεθνικός κολοσσός P&G εξαγοράζει την Mielle Organics. Η μάρκα θα λειτουργεί πλέον ως ξεχωριστή θυγατρική της P&G, αλλά η Monique και ο σύζυγός της Melvin Rodriguez θα παραμείνουν ως CEO και COO. Δεν πρόκειται να σας πω ψέματα—είμαι επιφυλακτικός, αλλά εξακολουθώ να πιστεύω ότι η κριτική επιτροπή εξακολουθεί να γνωρίζει τι θα σημαίνει αυτό για το προϊόν. Ελπίζω να μείνει πιστή στις υποσχέσεις της στις μαύρες γυναίκες με ανάγλυφα μαλλιά.
Δύο πράγματα μπορούν να ισχύουν ταυτόχρονα: Αυτή η κατάσταση είναι εξαιρετικά απογοητευτική και μια μαύρη γυναίκα επιχειρηματίας στην πραγματικότητα κερδίζει αυτή τη στιγμή. Μια sista κερδίζει, ακόμα κι αν δεν μας αρέσει το πώς κερδίζει αυτή τη στιγμή. Επειδή—άκουσέ με— χρειαζόμαστε την επιθυμία μας για τις μαύρες γυναίκες να ευδοκιμήσουν για να είναι πιο βαθιά από την ενόχλησή μας αυτή τη στιγμή. Επιπλέον, οι λευκές επωνυμίες επωφελούνται συνεχώς από την κουλτούρα των μαύρων και εμείς *ακόμα* βάζουμε $$ στις τσέπες τους, επομένως θα πρέπει να είμαστε χαρούμενοι που κάποιος δικός μας παίρνει την επιταγή της.
Τούτου λεχθέντος, μην εκλάβετε τη στάση μου «Θέλω να κερδίσουν οι μαύρες γυναίκες» για παθητικότητα. Ο θυμός και η θλίψη μας ισχύουν σε έναν κόσμο όπου η οικειοποίηση είναι πραγματική. Μας προκαλώ να δούμε τη μεγαλύτερη εικόνα: Μια μαύρη γυναίκα επιχειρηματίας χτίζει το εμπορικό σήμα της και δημιουργεί πλούτο γενεών. Δεν είμαστε πολλοί που το κάνουμε να συμβεί, οπότε ας είμαστε περήφανοι που είναι. Είμαι.
Ο Mel Curry (αυτή/η) είναι ο τρέχων βοηθός συντάκτη στο Κοσμοπολίτικος, όπου καλύπτει τα πάντα, από τον τρόπο ζωής μέχρι την πολιτική. Μπορείτε συχνά να τη βρείτε να παρακολουθεί Οι πραγματικές νοικοκυρές της Ατλάντα ή ανακαλύπτοντας τοπικούς φούρνους καφέ. Πριν από την ένταξη Cosmo, Ήταν βοηθός σύνταξης στα περιοδικά Hearst, γράφοντας για το Women’s Health, το Elle και άλλα. Ακολούθησέ την Ίνσταγκραμ και η εφαρμογή πουλιών aka Κελάδημα.
