Η Kylie Jenner είναι πιο δυνατή από τη "Vogue"

Τον περασμένο μήνα, η Κάιλι Τζένερ φόρεσε ένα μπλε και μαύρο βουβαλό καρό πουκάμισο αξίας 1.475 δολαρίων από ανεξάρτητη σχεδιάστρια Νέα Υόρκη Houghton. Το φόρεμα ήταν μέρος της συλλογής της Houghton την άνοιξη του 2015, οπότε δεν ήταν πλέον διαθέσιμο στα καταστήματα ή στο διαδίκτυο 6 Αυγούστου όταν η Κάιλι φωτογραφήθηκε φορώντας το έξω από την υπογραφή του βιβλίου της αδερφής της Κιμ Καρντάσιαν στη Δυτική Χόλιγουντ.

Την επόμενη μέρα, οι εικόνες της Kylie με το φόρεμα ήταν παντού στο Διαδίκτυο, με τους bloggers που έκαναν ψώνια να προτείνουν παρόμοια στυλ, έτσι ώστε οι μανιασμένοι θαυμαστές της Kylie να «πάρουν το βλέμμα».

Ελπίζοντας να αξιοποιήσει τη φρενίτιδα της δημοσιότητας γύρω από το φόρεμα, η σχεδιάστρια Houghton Katharine Polk συγκέντρωσε την ομάδα της για να ξαναβάλει το φόρεμα στην παραγωγή.

«Γιατί οι άλλοι άνθρωποι να κερδίζουν χρήματα μου ντύνομαι; »θυμάται η Πόλκ που ρωτούσε τον εαυτό της, λέει στο Cosmopolitan.com.

Δυστυχώς, το ελαφρύ ιταλικό μάλλινο ύφασμα Polk που εισήχθη από την Ιταλία για να φτιάξει το αρχικό φόρεμα είχε από τότε διακοπεί και δεν ήταν πλέον διαθέσιμο. Επιπλέον, ο Polk συνειδητοποίησε ότι η τιμή των 1.475 δολαρίων πιθανότατα δεν πρόκειται να πετάξει με τους μικρούς θαυμαστές της Kylie, τους οποίους φαντάστηκε ότι ήταν πιο πιθανό να ψωνίζουν στην H&M από τον Bergdorf Goodman.

Προσπαθώντας να προσφέρει το φόρεμα με πιο προσιτά $ 450, η Polk έστειλε ένα μέλος της ομάδας της στο Garment District της Νέας Υόρκης για να κυνηγήσει ένα λιγότερο ακριβό ύφασμα στην ίδια εκτύπωση. Αυτό που επέστρεψε ήταν ένα νεκρό κουδούνισμα για το αρχικό μπλε και μαύρο καρό βουβάλι-αρκετά για να δημιουργήσει 25 αντίγραφα του διάσημου φορέματος της Κάιλι.

Καθώς η ομάδα της άρχισε να εργάζεται για την παραγωγή νέων, λιγότερο δαπανηρών φορεμάτων, η Polk άλλαξε το στυλ στον ιστότοπό της και παρακολουθούσε τις πωλήσεις να ξεκινούν. «Κάθε φορά που ένας από τους μεγάλους ιστότοπους θαυμαστών της Kylie ή τους λογαριασμούς Instagram θα δημοσίευε τη φωτογραφία της και θα έβαζε ετικέτα στη μάρκα μας, θα πουλούσαμε ένα φόρεμα», είπε. Μέσα σε μια εβδομάδα, το φόρεμα εξαντλήθηκε.

Wasταν το ρούχο με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στην ιστορία των 3,5 ετών του Houghton και μακράν η πιο επιτυχημένη τοποθέτησή τους στο PR. Αν και τα σχέδια του Houghton ήταν εμφανίζεται σε έντυπες και διαδικτυακές εκδόσεις κάθε μεγάλης έκδοσης μόδας από Μόδα και Με στυλ προς το Harper's Bazaar και Elle, σύμφωνα με τον Polk, καμία από αυτές τις τοποθετήσεις δεν κατέληξε ποτέ στο είδος των άμεσων πωλήσεων που δημιουργήθηκαν από την Kylie.

Κατά ειρωνικό τρόπο, η Polk και η ομάδα της ουσιαστικά δεν σκόπευαν στην Kylie να φορέσει το φόρεμα. «Θέλω να πω, το φόρεμα ήταν δανεικό στην Κένταλ και η Κάιλι το πήρε», είπε ο Πολκ. "Έτσι μπορείτε να διαβάσετε ανάμεσα στις γραμμές εκεί." Αλλά, φυσικά, μόλις η Polk είδε την Kylie στο φόρεμά της και όλο τον τύπο που προέκυψε γύρω από αυτό, άλλαξε γρήγορα τη μελωδία της για να επωφεληθεί από την ευκαιρία. «Δεν υπάρχουν άλλοι άνθρωποι που φορούν ένα ρούχο και έχουν το ξεπούλημα που κάνουν οι Καρντάσιαν/Τζένερς», είπε ο Πολκ. «Οι άνθρωποι θέλουν να μοιάζουν περισσότερο από οποιονδήποτε άλλον και ο μόνος τρόπος για να το πετύχουν αυτό εκτός από την πλαστική χειρουργική είναι να αγοράσουν αυτό που φοράνε... Είμαι πολύ ευγνώμων και χαρούμενος που τους υποστηρίζω και είμαι μέρος αυτού που κάνουν ».