Η Fenty Beauty λανσάρει 40 αποχρώσεις Foundation για ανοιχτόχρωμο και σκοτεινό δέρμα

Όταν πρωτοάκουσα για το σχέδιο της Rihanna να ξεκινήσει μια σειρά καλλυντικών, Δεν ενθουσιάστηκα. Λατρεύω το στυλ της Rihanna, φορέστε ακόμα το δικό μου RiRi Woo, και θα το αφήσω ευτυχώς σαν να έχει ζέστη όταν το ακούω Ρίξτε το επάνω. Αλλά ως δημοσιογράφος ομορφιάς που κάλυπτε τη βιομηχανία για περισσότερα από 10 χρόνια, ακούστηκε σαν μια ακόμη συμφωνία καλλυντικών διασημοτήτων.

Στη συνέχεια, εμφανίστηκαν στο Instagram μου τα teaser βίντεο-με μοντέλα cool-girl διαφόρων εθνικοτήτων τροφοδότησα τον Σεπτέμβριο και μου κίνησε την περιέργεια, οπότε ξεφύλλισα τα κοινωνικά μέσα για να ρίξω μια ματιά στο προϊόντα. Αλλά δεν ήταν μέχρι Το Fenty Beauty έπεσε που πραγματικά συνειδητοποίησα ότι είναι κάτι περισσότερο από ένα άλλο κιτ διασημοτήτων χειλιών ή παλέτα περιγράμματος προσώπου.

Ανατρίχιασα όταν είδα τη μάρκα 40 αποχρώσεις θεμελίωσης. Μια διασημότητα που λανσάρει μια συλλογή καλλυντικών με τόσες αποχρώσεις;! Είναι τόσο ντόπιο πράγμα που βλέπεις. Πάρα πολλές εταιρείες έχουν ξεκινήσει τις γραμμές ίδρυσης και

περίμενε να προσθέσει αποχρώσεις για μαύρες γυναίκες αργότερα.

Αυτή η προσέγγιση "περιμένετε και δείτε" για να κάνετε τις αποχρώσεις διαθέσιμες για όλους τους τόνους του δέρματος είναι εντελώς ξεπερασμένη. Το λανσάρισμα 40 αποχρώσεων της Fenty Beauty ακριβώς έξω από την πύλη είναι μια καθυστερημένη προσέγγιση που πρέπει να ακολουθήσουν όλες οι μάρκες καλλυντικών. Επίσης, φωτίζει την ιδέα ότι η βιομηχανία ομορφιάς, παρά το γεγονός ότι έχει σημειώσει πρόοδο, έχει ακόμα πολλή δουλειά να κάνει αν θέλει να εξυπηρετήσει τις μαύρες γυναίκες με πραγματικό τρόπο.

Έγχρωμες γυναίκες σαν κι εμένα, κάποιος του οποίου ο τόνος του δέρματος είναι στο πιο ανοιχτό άκρο του φάσματος χρωμάτων, έχουν αφεθεί στις παρυφές του θεμέλιου για δεκαετίες. Ο προκάτοχος του σύγχρονου ιδρύματος-το μακιγιάζ του Max Factor's Pan-Cake-εφευρέθηκε το 1914 για το Χόλιγουντ ηθοποιούς να φορούν την κάμερα και έγινε τόσο δημοφιλές που η εταιρεία άρχισε να το πουλάει σε μαζική αγορά επίπεδο. Μέχρι το 1945, οι γυναίκες παντού το φορούσαν, αλλά κρίνοντας από τις διαφημίσεις, ήταν σαφές ότι η μάρκα δεν δημιουργούσε αποχρώσεις έχοντας κατά νου τις μαύρες γυναίκες.

Μια σημαντική ανακάλυψη ήρθε με την εισαγωγή του Έκθεση μόδας Καλλυντικά το 1973, όταν τελικά οι μαύρες γυναίκες άρχισαν να βλέπουν καλλυντικά και διαφημίσεις που τροφοδοτούν ειδικά σε αυτούς. Η ομώνυμη συλλογή του Supermodel Iman ήρθε το 1994 και ήταν μια ακόμη νίκη για τις έγχρωμες γυναίκες.

Θυμάμαι έντονα ότι είδα αυτά τα προϊόντα στα καταστήματα: Οι διαφημίσεις έδειχναν γυναίκες διαφόρων εθνοτήτων και μια ποικιλία χρωμάτων δέρματος. Το 1995, η Estée Lauder Companies αγόρασε την Makeup Artists Cosmetics, γνωστή και ως M.A.C., μετατρέποντάς την στην εταιρεία ομορφιάς uber-inclusive που γνωρίζουμε σήμερα με ένα credo «Όλες οι ηλικίες. Όλες οι φυλές. Όλα τα φύλα ».

Αλλά εκτός αυτών των εμπορικών σημάτων - συν μερικές άλλες, συμπεριλαμβανομένων των Black Opal, CoverGirl Queen Collection, Bobbi Brown, Make Up For Ever, CoverFX και bareMinerals - οι μαύρες γυναίκες εξακολουθούν να έχουν σχετικά περιορισμένες επιλογές θεμελίωσης σε σύγκριση με το συνολικό αριθμό στο αγορά.

Αυτό κάνει το λανσάρισμα της Rihanna ακόμη πιο σημαντικό. Η ερευνητική εταιρεία Mintel αναφέρει ότι οι μαύρες γυναίκες "αντιμετωπίζουν προκλήσεις στην εύρεση αποχρώσεων που ταιριάζουν με τους τόνους του δέρματός τους" και ότι μόνο το 37 τοις εκατό των μαύρων θηλυκών άνω των 18 ετών δηλώνουν ότι χρησιμοποιούν βάση, σε σύγκριση με το 50 τοις εκατό των λευκών θηλυκά.

Γιατί δεν είναι μάρκες ομορφιάς δημιουργώντας wearable αποχρώσεις θεμελίωσης για μαύρες γυναίκες? Στην αρχή, αναρωτήθηκα αν οι χημικοί δεν μπόρεσαν να βρουν τους σωστούς τύπους. Αλλά αυτή η θεωρία δεν είναι αλήθεια.

«Η δημιουργία βάσης με κάλυψη για πιο σκούρους τόνους δέρματος δεν αποτελεί πρόβλημα», λέει Ni’Kita Wilson, χημικός ομορφιάς και αντιπρόεδρος πωλήσεων και καινοτομίας για ευαισθητοποιημένα προϊόντα. "Μπορεί να γίνει από σχεδόν οποιονδήποτε ικανό χημικό χρωμάτων."

Αντ 'αυτού, πολλές μάρκες αναφέρουν τις πωλήσεις ως τον λόγο που τους λείπει μια σειρά από αποχρώσεις βάσης. Μίλησα με στελέχη ομορφιάς οι οποίοι λένε ότι οι λιανοπωλητές δεν είναι τόσο κατάλληλοι να δώσουν χώρο στο ράφι σε αποχρώσεις βάσης από τη μέση έως τη σκοτεινή γκάμα σε περιοχές που είναι κυρίως λευκές επειδή δεν πωλούνται.

Οι περιοχές που μετακινούν προϊόντα μεσαίου έως πιο σκούρου τόνου τείνουν να περιορίζονται σε περιοχές όπως το Μανχάταν, το Μαϊάμι και το Λος Άντζελες. Αλλά με το Γραφείο Απογραφής των ΗΠΑ αναφέροντας τον Ιούνιο του 2017 ότι όλες οι φυλετικές και εθνοτικές μειονότητες αυξάνονται ταχύτερα από τις λευκές, αυτή η δικαιολογία δεν κρατάει πλέον νερό.

"Εάν είστε μάρκα καλλυντικών, τότε είναι προς το συμφέρον σας να είστε μια μάρκα μακιγιάζ για όλους", λέει ο Wilson. "Υπάρχει σαφώς μια αγορά εδώ με μεγάλες δυνατότητες εάν η μάρκα δίνει προσοχή."

Η επιτυχία της Fenty Beauty είναι απόδειξη αυτού. Μια πρόσφατη φωτογραφία των sold-out σκούρων αποχρώσεων του Fenty Beauty που εξαπλώνονται σαν φωτιά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Η Rihanna λέει ότι δημιούργησε ειδικά τη συλλογή για γυναίκες όλων των αποχρώσεων του δέρματος, έτσι ώστε οι γυναίκες παντού να μπορούν να συμπεριληφθούν. «Σε κάθε προϊόν, έλεγα:« Πρέπει να υπάρχει κάτι για ένα κορίτσι με μαύρο δέρμα. Πρέπει να υπάρχει κάτι για ένα πραγματικά χλωμό κορίτσι. πρέπει να υπάρχει κάτι ενδιάμεσο ». είπε ο τραγουδιστής στην εκδήλωση έναρξης της μάρκας στη Νέα Υόρκη.

«Δεν επρόκειτο για τη δημιουργία του μεγαλύτερου αριθμού αποχρώσεων βάσης», λέει η Senior Director of Fenty Beauty Management Erin O'Neill, «αλλά για την παροχή μιας ποικιλίας που συμπλήρωσε κενά και κάλυψε τις ανάγκες όσο το δυνατόν περισσότερων ανθρώπων ». Ο O'Neill λέει ότι η μάρκα δοκίμασε τύπους για να εξασφαλίσει την ποιότητα και να χρησιμοποιήσει τη βοήθεια των μακιγιέρ στο swatch και το χρώμα αγώνας.

Φυσικά, έπρεπε να τα δοκιμάσω όλα. Το Pro Filt’r Instant Retouch Primer έρχεται σε μία απόχρωση, συνεχίζει ομαλά και ματ άμεσα χωρίς να αφήνει πίσω του μια λευκή μεμβράνη όπως κάνουν τα περισσότερα αστάρια σε μαύρο δέρμα.

Το εύρος των αποχρώσεων στο Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation Η συλλογή διευκολύνει την εύρεση της καλύτερης αντιστοίχισης - μερικά νταμπλ του #330 δούλεψαν για μένα. Ταιριάζει απόλυτα με τους τόνους της ελιάς μου, λιώνει ακριβώς και μου αρέσει το πόσο ελαφρύ είναι.

Χρησιμοποίησα το Match Stix Matte Skinstick στο “Caramel” από το Match Stix Trio κάτω από τα μάτια μου (δημοτικό σχολείο και #momlife μπορεί να με κάνει να φαίνομαι πιο κουρασμένος από ότι είμαι), και είναι επίσης πολύ οικοδομήσιμο και δεν κολλάει ούτε βυθίζεται στα πόδια του κοράκι μου.

Και είμαι πολύ εντυπωσιασμένος με το πόσο όμορφο είναι Highlighters Killawatt Freestyle, ειδικά το "Trophy Wife", φαίνεται σε σκούρους τόνους δέρματος.

Ελπίζω ότι η θετική προσοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που έχει λάβει η Fenty Beauty από μαύρες γυναίκες θα στείλει ένα μήνυμα στον υπόλοιπο κόσμο της ομορφιάς να ακολουθήσει το παράδειγμά της. Πρέπει να δώσει στις γυναίκες κάθε τόνου δέρματος τα καλλυντικά που τους αξίζουν - και να δημιουργήσει προϊόντα για τα οποία όλοι μπορούν να ενθουσιαστούν.

Ακολουθηστε @Δεκαεπτά στο Instagram!