Γιατί αυτός ο πίνακας διαφημίσεων του Calvin Klein αποκαλείται "σεξιστής"

Μέχρι τώρα έχετε δει πιθανώς τις περισσότερες διαφημιστικές καμπάνιες του Calvin Klein #MyCalvins, τουλάχιστον αυτές που Kendall Jenner και Justin Bieber. Κάθε διαφήμιση έχει μερικές φορές μια ακατάλληλη φωτογραφία ενός από τους διάσημους με ένα απόσπασμα σε στιλ Mad Lib. Ένας από τους Κένταλ λέει: "Στέκομαι ψηλά στο #mycalvins" ενώ ένας άλλος λέει ότι "ποζάρει". Ο Justin λέει πράγματα όπως: "Λάμπω στο #mycalvins" και ότι "ονειρεύεται" σε αυτά. Υπάρχουν επίσης φωτογραφίες με άλλες διασημότητες, συμπεριλαμβανομένων των Fetty Wap, FKA Twigs και Klara Kristin. Όλα καλά και καλά, τίποτα δεν σας απασχολεί. Αλλά μια πινακίδα της Νέας Υόρκης με δύο από τις διαφημίσεις δίπλα-δίπλα έχει προκαλέσει μια συζήτηση σχετικά με το αν η καμπάνια είναι στην πραγματικότητα αρκετά σεξιστική. Κοιταξε και μονος σου.

Heidi Zak, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της μάρκας εσωρούχων

Τρίτη Αγάπη, ΔΕΝ είναι ευχαριστημένη με τον τρόπο που απεικονίζονται οι γυναίκες στην καμπάνια #MyCalvins. Η πινακίδα που είδε εμφανίστηκε η ηθοποιός Klara Kristin με ένα πολύ κοντό φόρεμα με το κείμενο "I seduce in #mycalvins", μαζί με το headshot του ράπερ Fetty Wap με το κείμενο "I make money in #mycalvins".

Η Χάιντι έγραψε μια ανοιχτή επιστολή στον διευθύνοντα σύμβουλο του Calvin Klein, καθώς και ξεκίνησε μια Αναφορά Change.org, ζητώντας από τη μάρκα να αφαιρέσει τη «σεξιστική» πινακίδα.

"Η διαφημιστική πινακίδα διαδίδει ένα αρχαϊκό και προσβλητικό στερεότυπο για το φύλο ότι οι γυναίκες δεν είναι τίποτα περισσότερο από σεξουαλικά αντικείμενα, ενώ οι άντρες είναι οι συντηρητές", γράφει η Heidi. «Ο Calvin Klein διαθέτει μια τεράστια ποικιλία περιεχομένου για αυτήν την καμπάνια, οπότε θεωρούμε φρικτό ότι η εταιρεία επέλεξε να τοποθετήσει αυτές τις δύο εικόνες δίπλα σε μια από τις πιο ορατές διασταυρώσεις στη χώρα ».

Λέει ότι η εταιρεία θα μπορούσε να έχει επιλέξει δεκάδες άλλα ζευγάρια για αυτήν την πινακίδα που δεν θα είχαν σεξιστική αίσθηση. Λοιπόν, ήταν σκόπιμη ή απλώς κακή επιλογή σε ποιες διαφημίσεις θα προβάλλονται η μία δίπλα στην άλλη;

Στο παραπάνω βίντεο, η Χάιντι παίρνει συνεντεύξεις από άνδρες και γυναίκες στη γειτονιά Soho της Νέας Υόρκης για να εκτιμήσει τις αντιδράσεις τους στην πινακίδα. Η απάντηση ήταν συντριπτικά αρνητική. "Επέβαλε πραγματικά ατυχή στερεότυπα" λέει μια γυναίκα, ενώ ένας άντρας προσθέτει: "Είναι ένα διπλό πρότυπο και όχι ένα που πρέπει να βάλουμε εκεί έξω".

Τώρα, η πινακίδα αφαιρέθηκε, αλλά προφανώς όχι λόγω της αναφοράς. Η ομάδα δημοσίων σχέσεων του Calvin Klein εξέδωσε μια δήλωση προς Refinery29.com, που γράφει:

«Αυτή η πινακίδα αφαιρέθηκε εν μία νυκτί ως μέρος της προγραμματισμένης εναλλαγής της διαφημιστικής μας καμπάνιας την άνοιξη 2016. Λαμβάνουμε σοβαρά υπόψη τις ανησυχίες των καταναλωτών μας και ως παγκόσμια μάρκα, προωθούμε την ισότητα των φύλων και την κατάρρευση των στερεοτύπων φύλου σε όλο τον κόσμο ».

Είναι πολύ αργά; Το viral hashtag #MoreThanMyUnderwear εμφανίστηκε στο Twitter ακόμη και μετά την αφαίρεση της πινακίδας. Ένα παράδειγμα, παρακάτω.

Ακολουθηστε @Δεκαεπτά στο Instagram.