Το ModCloth ρίχνει την ετικέτα "Plus Size" από τον ιστότοπο

Το ηλεκτρονικό κατάστημα ρούχων ModCloth μόλις έκανε μια μεγάλη κίνηση και σταμάτησε να πουλάει plus size.

Λοιπόν, κάπως.

Ο λιανοπωλητής εξακολουθεί να πουλά ρούχα μεγέθους 16 και άνω, και στην πραγματικότητα επεκτείνει αυτές τις προσφορές, αλλά δεν θα καλεί πλέον ρούχα "plus-size". Αντ 'αυτού, η ModCloth έχει εγκαταλείψει την ενότητα "Plus" από την πλοήγηση στον ιστότοπό της, ενσωματώνοντας μεγαλύτερα μεγέθη στην υπόλοιπη σύνθεσή τους αντι αυτου.

Η κίνηση έρχεται μετά από εκστρατεία στο Διαδίκτυο για #DropThePlus, που έγινε viral αφού τα μοντέλα παρατήρησαν ότι τα πιο λεπτά και πιο λεπτά μοντέλα λάμβαναν την ετικέτα "συν" χωρίς λόγο. (Δεν μπορεί ένα μοντέλο να είναι απλώς μοντέλο και μια γυναίκα να είναι γυναίκα;) Melissa McCarthy, η οποία μόλις κυκλοφόρησε τη δική της σειρά ρούχων, επέμεινε να πωλούνται τα αντικείμενά της στο γενικό γυναικείο τμήμα

, ανεξάρτητα από το μέγεθος. "Δεν μου αρέσει το διαχωρισμένο τμήμα συν", είπε Διυλιστήριο29. Λέτε: «Δεν παίρνετε αυτό που παίρνουν όλοι οι άλλοι. Πρέπει να πας για ψώνια από το τμήμα των ελαστικών. ""

Οι πελάτες της ModCloth συμφώνησαν με τη Melissa. Η εταιρεία πραγματοποίησε έρευνα σε 1.500 γυναίκες που φορούν πάνω από 16 νούμερα και διαπίστωσε ότι ντρέπονται όταν πηγαίνουν σε χωριστό αποθηκεύστε για μεγαλύτερα μεγέθη και θα προτιμούσα να βρείτε το μέγεθός τους στην ίδια ενότητα με όλα τα άλλα μεγέθη, χωρίς να χωρίζονται σε διαφορετικό Ενότητα. Και το 56 τοις εκατό των πελατών δήλωσαν ότι δεν τους άρεσε να χαρακτηρίζονται ως «plus-size», παρά τις εκστρατείες για την ανάκτηση της λέξης και την απομάκρυνση του στίγματος που σχετίζεται με αυτήν.

Η Susan Gregg Koger, συνιδρυτής και επικεφαλής του δημιουργικού ModCloth, λέει στο Cosmopolitan.com ότι η απόφαση του ModCloth να εγκαταλείψει το "συν" προήλθε από το αναδυόμενο Fit Shop στο Σαν Φρανσίσκο. Σε αυτό το κατάστημα, δεν υπάρχει συγκεκριμένη ενότητα "plus-size" και οι πελάτες αγαπούσαν να μπορούν να ψωνίζουν ανάλογα με το στυλ και όχι το μέγεθος.

"Θέλαμε αυτή η ολοκληρωμένη εμπειρία αγορών που ήταν ιδιαίτερη και καταπληκτική να αντικατοπτρίζεται και στον ιστότοπό μας", λέει. "Τα ψώνια πρέπει να καθορίζονται από είδη ρούχων και όχι από είδη σώματος".

Η προσαρμογή του όρου "συν" και η ενσωμάτωση κάθε μεγέθους στην πλοήγηση του ιστότοπου βοηθά επίσης την ουσία της εταιρείας. Τα ρούχα πάνω από το μέγεθος 16 είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία για το ModCloth, και έτσι ήταν από τότε που εισήχθησαν μεγαλύτερα μεγέθη το 2013. Τώρα, περίπου το 30 τοις εκατό των ενδυμάτων στον ιστότοπο είναι διαθέσιμο σε μεγαλύτερα μεγέθη, συμπεριλαμβανομένων σχεδόν όλων των ειδών της εσωτερικής σειράς ενδυμάτων της ModCloth.

Αν ψάχνετε για μεγαλύτερα μεγέθη στον ιστότοπο, μπορείτε απλώς να κάνετε αναζήτηση βάσει του συγκεκριμένου μεγέθους ή να μεταβείτε στον ιστότοπο Ενότητα εκτεταμένα μεγέθη κάτω από κάθε τύπο ρούχων. Ο όρος "plus-size" εξακολουθεί να βρίσκεται στη διεύθυνση URL στις διευρυμένες ενότητες, αλλά η ModCloth λέει ότι μπορεί να αλλάξει αφού οι πελάτες δώσουν τα σχόλιά τους για τη νέα διάταξη. Προς το παρόν, η αλλαγή της ετικέτας είναι κυρίως το ντύσιμο παραθύρων, αλλά στο μέλλον, η εταιρεία ελπίζει ότι τα "Εκτεταμένα μεγέθη" θα περιλαμβάνουν επίσης μικρά, ψηλά και XXS μεγέθη, τα οποία δεν φέρουν επί του παρόντος.

Με αυτόν τον τρόπο, λέει ο Gregg Koger, δεν έχει να κάνει με το «άλλο» και περισσότερο με το να μπορείς να βρεις αυτό που χρειάζεσαι γρήγορα χωρίς να χρειάζεται να σκάψεις στον ιστότοπο. «Σίγουρα έχουμε ακόμη πολλή δουλειά να κάνουμε. Η δημιουργία μιας πιο ολοκληρωμένης αγοραστικής εμπειρίας ήταν σαν το επόμενο σωστό βήμα », λέει ο Gregg Koger.