Πού στον κόσμο είναι τα φθηνότερα τα Starbucks;

Για τους περισσότερους Αμερικανούς, είναι δύσκολο να φανταστούν μια μέρα χωρίς Starbucks. Η εταιρεία φαίνεται να έχει καταλάβει το σύμπαν: όταν κάνουν κάτι περισσότερο από την εκτόξευση ένας τρελός νέος Frappuccino, Άνοιξε το πιο εξωφρενικό κατάστημα στον κόσμο, ή προσφέρουν κάποιο είδος θαυματουργής εφαρμογής, η στρατόσφαιρα πηγαίνει απολύτως μπανάνες.

Τώρα, έχουν τοποθεσίες σε 75 χώρες και 25.000 τοποθεσίες σε όλο τον κόσμο - μερικές από τις οποίες προσφέρουν παράξενα ποτά θα μπορούσαμε να ονειρευτούμε μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες. Και ως Αναφέρει το Pantagraph, η εταιρεία τώρα η δεύτερη πιο πολύτιμη αλυσίδα εστιατορίων στον κόσμο μετά τα McDonald's. Ανοίγουν επίσης περίπου 2.000 νέα καταστήματα κάθε χρόνο.

Όμως, δεν δημιουργούνται - ή δεν τιμώνται - όλα τα ποτά της Starbucks σε ολόκληρο τον κόσμο, λέει μια νέα μελέτη του ValuePenguin. Η εταιρεία μέτρησε την τιμή ενός "ψηλού" - καλύτερα γνωστού ως μικρό - latte σε 44 χώρες. Και η διαφορά στην τιμή ήταν εκπληκτική.

Ενώ οι περισσότεροι άνθρωποι στις Πολιτείες διαμαρτύρονται για την τιμή των Starbucks - η οποία, σε σύγκριση με τα περισσότερα τοπικά γωνιακά καφενεία, μπορεί να είναι σχεδόν τριπλάσιο του κόστους - η Αμερική βρέθηκε να έχει το φθηνότερο: μέσο όρο $2.75. Άλλες δυτικές χώρες έφτασαν κοντά: η Αυστραλία στα 2,86 δολάρια, η United Kindom στα 2,88 δολάρια και ο Καναδάς στα 3,06 δολάρια.

Αλλά πέρα ​​από αυτό, οι τιμές αρχίζουν να τρελαίνονται.

Η μελέτη έδειξε ότι στην Κίνα, ένα μικρό latte κοστίζει 7,18 $. και στη Ρωσία, κοστίζει 12,32 $.

Οι οικονομικοί ειδικοί φαίνεται να πιστεύουν ότι η διαφορά κόστους είναι αυτή που κάνει τα Starbucks λαμπρά ως μάρκα. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, όλοι από έφηβοι μέχρι στελέχη εταιρειών κάνουν τα Starbucks να τρέχουν όλη την ημέρα - έτσι οι τιμές παραμένουν μέτριες (κανένας έφηβος δεν θα ξοδέψει ποτέ 13 $ για ένα latte). Αλλά στις αναπτυσσόμενες χώρες, όπου το καθεστώς και το εισόδημα φαίνεται να έχουν μεγαλύτερη σημασία - και το Τα καταστήματα Starbucks γίνονται ακόμα πιο υπέροχα- η εταιρεία προφανώς προσπαθεί να τοποθετηθεί ως μάρκα πολυτελείας. Ο ValuePenguin λέει ότι τα Starbucks θεωρούνται ως μια «εξωτική αλυσίδα γεμάτη κατάσταση» και «μια ενσάρκωση της αμερικανικής ευημερίας», κάτι που προφανώς δυσκολεύει να ανταγωνιστούν άλλες μάρκες.

Την επόμενη φορά λοιπόν παραπονεθείτε στον barista σας σχετικά με το κόστος του latte σας, θυμηθείτε ότι θα μπορούσατε να είστε στη Μόσχα.