2Sep
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Zwei Sport- und Stilliebhaber haben den ultimativen Blick hinter die Kulissen geworfen NIKE!
Der Swoosh. Das Zeichen, das alles Sportliche symbolisiert. Ästhetisch ist die Marke so einfach. Aber hinter dem lässigen Check verbirgt sich eine der intrinsisch kompliziertesten Marken der Welt. Und fast 72 Stunden lang war ich in seine Funktionsweise eingeweiht. Ich nehme an, wenn Sie Nike sind, können Sie es sich leisten, die VIP-Behandlung an wen auch immer Sie wollen. Aber damit habe ich sicher nicht gerechnet. Dass ich für ein dreitägiges Praktikum im Nike World Headquarter quer durchs Land geflogen wurde, war unglaublich. Und als Megan Saalfeld, die Nike-Kommunikationsmanagerin, die meine Reise koordinierte, mir eine E-Mail schickte Agenda wusste ich, dass es eine meiner lohnendsten Erfahrungen sein würde, hinter die Kulissen von Nike zu gehen Leben.
Unsere Ankunft
Auf Nike-Rasen in Beaverton, Oregon, zu treten, war, als würde man einen verherrlichten College-Campus betreten. Der Dresscode: lässig und cool, keine Anzüge. Die Landschaft: riesige Gebäude, jedes einzelne nach einem berühmten Nike-Alaun benannt. Das Ambiente: Sport.
Das Gebäude Mia Hamm war unsere erste Station. Und als wir den vierten Stock erreichten, der die künstlerischen Typen beherbergt, versuchte ich, mein Erstaunen mit einer Manifestation von Professionalität zu überspielen.
Ich saß Nancy Monsarrat, der Global Brand Director of Women's Training, gegenüber und konnte nicht anders, als mir zu wünschen, dass ich etwas von ihrem kreativen Genie durch Osmose aufnehmen könnte. Google hat mir das 2005 mitgeteilt Sport-Business-Journal nannte Monsarrat die dritteinflussreichste Frau im Sportbusiness. Sie ist eine große Sache. Und während ich in ihrem Büro saß und einige der frühesten Fernsehspots ansah, die begannen, die Jetzt universelle Marke, hörte ich ihre Erinnerungen an die Entwicklung von Nike und die Projekte, denen sie geholfen hat entwickeln.
Mit jedem Meeting, das auf dem Plan stand, erfuhr ich mehr darüber, wie integriert das Unternehmen geworden war. Die neun Campusgebäude funktionieren zwar theoretisch unabhängig voneinander, sind aber auch intensiv miteinander verbunden.
Unser Zwischenstopp
Durch Treffen mit der Bekleidungsdesignerin Mystika Jones und dem Schuhdesigner Rob Dolan wurde deutlich, dass die idee und das produkt, die mit frauen verbunden sind, artikuliert sich durch ein ausdrücklich weibliches Ausdruck. Offensichtlich erfanden diese beiden sehr unterschiedliche Produkte, aber ihre Ideen kreuzten sich zu einem gemeinsamen Schluss: Leistung und Stil. Beide Designer erkannten, dass Nike-Frauen nicht bereit waren, für ein Produkt zu opfern, das weder funktional noch modisch feminin war.
Unsere Abreise
Vom 31. März bis 1. April 2009 war ich Teil einer exklusiven Gruppe, die sehen konnte, was hinter den Kulissen vor sich geht.
Als Produkt der "Just Do It"-Generation bin ich damit aufgewachsen, mich selbst als Athlet zu bezeichnen. Und dank Sachen wie Titel IX, professionellen Sportlerinnen und Nike-Werbekampagnen wusste ich, dass es in Ordnung ist, ein Mädchen zu sein und sportbegeistert sein. Aber mein Praktikum hat mir einen ganz neuen Respekt vor der Marke, die „mich spielen lassen“, gebracht.
Zwei Flüge, ein Trail Blazers-Spiel, sieben Mahlzeiten, sieben Meetings, ein NIKEiD-Erlebnis und zwei weitere Flüge später stellte ich fest, dass mein Nike/Siebzehn Ein Praktikum hat mein Leben verändert.
—Natalee, 21, Chapel Hill, North Carolina
