Alles, von dem Sie dachten, Sie wüssten, dass Sie viral werden, ist eine Lüge

Erinnerst du dich #Das Kleid? Du erinnerst dich natürlich an #TheDress, weil alle darüber gesprochen haben: deine Kollegen, dein Gruppentext, die Heute Show, und sogar deine Oma. Alle sagten, es ging viral.

In Derek Thompsons neuem Buch Hit Makers: Die Wissenschaft der Popularität im Zeitalter der Ablenkung, untersucht er, was genau alles von Liedern über Bücher bis hin zu Artikeln verrückt macht. Und er widmet "The Viral Myth" ein ganzes Kapitel, in dem er argumentiert, dass eigentlich nichts im Internet viral wird.

Viral zu werden bedeutet technisch gesehen, sich wie ein Virus auszubreiten; mit anderen Worten, jede Person, die ein Foto von #TheDress oder eine Geschichte über eine Heldenmama sieht oder ein Kind mit schönen Turnschuhen teilt es mit einigen ihrer Freunde, und diese Leute geben es weiter. Aber die Art und Weise, wie diese Dinge tatsächlich so groß werden, erklärt Thompson, liegt daran, dass ein paar Orte mit einem großen Publikum eine Geschichte teilen, die er "Broadcast-Momente" nennt.

„Wenn Datenwissenschaftler sich die Informationskaskade viraler Artikel, viraler Tweets und viraler Videos ansehen, haben fast alle diese ‚Broadcast-Momente‘“, sagt Thompson. "Sie werden nicht deshalb populär, weil sie ausschließlich von 1.000 Menschen auf einmal geteilt werden, sondern weil viele tausend Menschen sie am selben Ort gesehen und einige von ihnen weitergegeben haben."

Um zurück zu #TheDress zu gehen, deine Oma hat davon erfahren, weil sie es in den Nachrichten gesehen hat, nicht weil Mildred sie die Straße runter angerufen hat, um über ihre Farbe zu sprechen. Und während die Nachrichten möglicherweise darüber berichtet haben, weil ein Praktikant darüber sprach, sah dieser Praktikant, dass es von jemandem mit 100.000 Followern retweetet wurde. Im Grunde wird alles, was "viral geht", so groß, weil ein paar Orte, die ein Massenpublikum erreichen können – sei es die Today Show oder eine Facebook-Fanseite mit einer Menge Follower – es teilen.

Thompson verwendet fünfzig Schattierungen von Grau als Beispiel für die Macht der übertragenen Momente. Die Geschichte war auf fanfiction.net sehr beliebt, bevor Random House die Bücher als. veröffentlichte Fünfzig Farbtöne; der Verlag fand es, weil es bereits Millionen von Leuten hatte, die darüber sprachen. "Als Random House es endlich veröffentlichte, haben sie sie auf die Heute Show, An Guten Morgen Amerika, auf dem Cover von Zeit Magazin, auf der Titelseite von Die New York Times. Am häufigsten werden Dinge sehr schnell sehr populär, weil sie sich nicht so sehr zwischen Einzelpersonen ausbreiten, sondern zwischen Sendern", sagt er. "Du hättest auf eine Party gehen können und zwei Leute hätten es sehen können Guten Morgen Amerika oder Zeit Magazin an diesem Tag und sagte: 'Ich habe von diesem neuen Buch gehört fünfzig Schattierungen von Grau.' Für Sie mag die Information so aussehen, als würde sie viral gehen. Aber was man nicht sieht, sind all die vielen, vielen Sendemomente, die für den Erfolg verantwortlich sind."

Thompson erklärt auch, dass man, sobald die Leute über etwas sprechen, mehr Aufmerksamkeit darauf schenkt, weil die meisten Leute von beliebten Dingen angezogen werden. Er zitiert a lernen Dort erstellten Forscher eine Reihe von Musik-Websites und forderten die Teilnehmer auf, ihre Lieblingssongs herunterzuladen. Alle Websites hatten die gleichen Songs, aber einige der Websites hatten Rankings darüber, wie beliebt die einzelnen Songs waren. Auf allen Websites mit Rankings luden die Benutzer die Songs, von denen sie erfahren hatten, dass sie beliebter waren, häufiger herunter, unabhängig davon, um welche Songs es sich handelte.

Dies gilt auch dann, wenn den Leuten der betreffende Song, das Foto oder der Artikel nicht unbedingt gefallen. Wenn zum Beispiel Justin Biebers "Sorry" zur Nr. 1 Lied im Land, "viele, viele Leute hören es, aber auch jetzt haben mehr Leute einen sozialen Anreiz, ein sehr starkes zu entwickeln Meinung zu dem Song, denn jetzt gibt es eine Art universeller Markt für Meinungen über Justin Bieber und seine Musik", sagte Thompson sagt. Das bedeutet, dass sogar Leute, die sagen, dass sie Justin Bieber nicht mögen, über das Lied sprechen, um den Leuten zu sagen, dass sie es nicht mögen. Aus diesem Grund sahen Sie für jeden Tweet, den Sie sahen, in dem Sie fragten, welche Farbe #TheDress habe, eine gleiche Anzahl von Tweets, die sich beschwerten, dass #TheDress dumm sei.

"Es gibt fast immer eine gewisse Gegenreaktion auf etwas, das zu viel Aufmerksamkeit hat", sagt Thompson. "Es sei denn, Sie sind Beyoncé, dann trotzen Sie jeder Regel der Wissenschaft."

Hit Makers: Die Wissenschaft der Popularität im Zeitalter der Ablenkungist jetzt verfügbar.